中華老字號品牌價值百強榜

《第二屆中華老字號品牌價值百強榜》2007年7月10日出爐，茅臺高居榜首，品牌價值為145.26億元。排在第二名的五糧液品牌價值為130.42億元，第三名利群的品牌價值為51.19億元。排在榜單最后一位的楚河，品牌價值為0.10億元，與榜首茅臺的品牌價值高低相差1450多倍。同為中華老字號，品牌價值差距相當大。

這是中國品牌研究院連續第二年評估中華老字號的品牌價值。此次評估以國家商務部2006年首批認定的430個中華老字號為對象，結果有72個中華老字號落榜，其中稻香村、德州、美加凈、塔牌、致美齋、立豐、景芝等48個中華老字號因為品牌貶值落榜，大有豐、花園、老都一處、長生堂、奇美、三陽南貨、曹祥泰等24個中華老字號因為品牌價值排在最后位置落榜。

在上榜的358個中華老字號中，有117個品牌價值超過1億元，品牌價值超過100億元的只有茅臺和五糧液。與《首屆中華老字號品牌價值百強榜》相比，今年中華老字號的品牌價值大幅上升，比如上一年排在榜首位置的同仁堂品牌價值為29.55億元。主要原因是一些以往不是中華老字號的企業，2006年被國家商務部認定為中華老字號，而這些新認定的中華老字號，普遍品牌價值較高。

在公布《第二屆中華老字號品牌價值百強榜》的同時，中國品牌研究院還公布了《2007最有價值中華老字號30強名單》，茅臺、五糧液、利群、青島啤酒、劍南春、張裕、同仁堂、瀘州老窖、恒源祥、老鳳祥、王老吉、即發、老廟、全聚德、冠生園、全興、上海輪胎、馬應龍、九芝堂、片仔癀、東來順、海天、沱牌、白貓、口子、狗不理、西鳳、震元堂、杏花樓、紅三角30個中華老字號榜上有名。

中國品牌研究院在今年8月8日，舉行了第二屆中華老字號品牌價值百強榜頒獎儀式，給上榜的中華老字號頒發證書和銅匾。

根據中國品牌研究院的調查，建國初期全國中華老字號企業大約有16000家，涉及餐飲、醫藥、食品、零售、煙酒、服裝等行業。但是，由于種種原因，老字號企業經營不善，頻頻破產。1990年以來，由國家商業主管部門評定的中華老字號只有1600多家，僅相當于建國初期老字號總數的10%。

現在，即使這1600多家中華老字號企業，也有多數出現經營危機，其中70％經營十分困難，20％勉強維持經營，只有10％蓬勃發展。為振興中華老字號，國家商務部決定從2006年起，在三年內重新認定1000家中華老字號，并給予政策扶持。一些蓬勃發展的老字號，對于經營困難的老字號有相當的標桿意義，中國品牌研究院推出中華老字號品牌價值百強榜，正是為了強化這種標桿意義，以呼應商務部振興中華老字號的行動。

中國品牌研究院主要從資本市場的角度來評價品牌的價值，強調品牌的價值只有被資本市場認可才是合理、真實的價值，這樣的品牌價值評價對老字號企業的改制更有參考價值。

附表：《第二屆中華老字號品牌價值百強榜總榜單》

單位：億元

1、茅臺(145.26)2、五糧液(130.42)3、利群(51.19)

4、青島啤酒(50.53)5、劍南春(45.78)6、張裕(37.32)

7、同仁堂(32.92)8、瀘州老窖(27.53)9、恒源祥(26.88)

10、老鳳祥(21.92)11、王老吉(21.25)12、即發(16.25)

13、老廟(16.15)14、全聚德(16.13)15、冠生園(13.65)

16、全興(12.19)17、上海輪胎(11.51)18、馬應龍(10.91)

19、九芝堂(10.86)20、片仔癀(10.65)21、東來順(9.85)

22、海天(9.56)23、沱牌(8.75)24、白貓(8.51)

25、口子(8.05)26、狗不理(7.20)27、西鳳(6.68)

28、震元堂(6.35)29、杏花樓(5.99)30、紅三角(5.98)

31、鳳凰(5.94)32、亞一(5.81)33、紅星(5.76)

34、會稽山(5.63)35、郎酒(5.58)36、咸亨(5.55)

37、利群(5.50)38、河套(5.48)39、飛鴿(5.41)

40、胡慶余堂(5.35)41、民生(5.32)42、五芳齋(5.23)

43、王致和(4.79)44、板城燒鍋(4.69)45、中央商場(4.56)

46、潘高壽(4.54)47、恒順(4.35)48、南京新百(4.31)

49、張小泉(4.31)50、西單商場(4.27) 51、牛欄山(4.11)

52、真美(3.82)53、菜百(3.82)54、古今(3.76)

55、培羅蒙(3.71)56、解百(3.31)57、衡水老白干(3.30)

58、廣州酒家(3.28)59、樂仁堂(3.21)60、亞明(3.20)

61、文君(3.11)62、萬有全(3.10)63、保寧醋(2.88)

64、嶗山(2.80)65、海歐(2.76)66、德仁堂(2.68)

67、桂發祥十八街(2.68)68、瑞蚨祥(2.54)69、勸業場(2.53)

70、世一堂(2.33)71、廣州星群(2.29)72、女兒紅(2.21)

73、大眾肉聯(2.12)74、江口醇(2.10)75、南寧百貨(2.08)

76、福膠(2.00)77、隆順榕(1.93)78、平遙牛肉(1.93)

79、佛慈(1.89)80、何濟公(1.89)81、馮了性(1.85)

82、徐其修(1.83)83、宏濟堂(1.80)84、敬修堂(1.80)

85、中茶(1.79)86、老邊(1.76)87、雪舫蔣(1.72)

88、山西老陳醋(1.65)89、紅星(1.65)90、玉樓東(1.52)

91、開開(1.50)92、吳良材(1.45)93、金獅(1.42)

94、鴕鳥(1.39)95、火宮殿(1.39)96、工美(1.36)

97、楊麻子(1.35)98、劉伶醉(1.35)99、京糖(1.32)

100、西安飯莊(1.28)