貓派奧運營銷 ＭＹ ＷＯＲＬＤ ＭＹ ＤＲＥＡＭ

奧林匹克運動會起源于古希臘，無論是傳說中的祭祀宙斯的儀式也好，古希臘城邦間的體育競技也罷，都似乎與營銷沒有多大關系。盡管從1896年第一屆現代奧運會開始，柯達就已經開始提供資金支持，但當時沒有贊助商的名頭，柯達得到的僅僅是在紀念品上做廣告的權利。隨著奧運會的不斷發展，奧運營銷再也不只是在紀念品上印上廣告那么簡單了，我們都知道著名的1984年洛杉磯奧運會，第一次創造了使奧運會扭虧為盈的營銷奇跡。

21世紀，營銷已經進入了2.0時代，2006年更被稱為是中國Web2.0真正爆發的一年。當北京奧運會被定格在21世紀的2008年時，無論是互聯網還是積極于奧運營銷的企業，如果他們有1896年柯達的眼光，那么選擇2.0式的互動營銷將是他們必然的選擇。當所有行業都發展為娛樂行業時，選擇娛樂式的互動營銷更是必然的選擇。

如今，在中國，我們已經看到了致力于將奧運與互動、全民參與相結合的網絡平臺，一向在這方面走在前列的貓撲網推出了自己的數字奧運平臺“2008夢想賽場”。這不僅延續了貓撲網“貓派營銷”的一貫精神，更體現了奧運會全民參與的精神。One World，One Dream! 這是北京奧運會的口號，而在貓撲“2008夢想賽場”這個屬于每個人的世界中，每個人都有自己的夢想而且努力地去實現它，可以說是以“My World，My Dream”為口號的“奧運數字盛會”。

本期《成功營銷》雜志就將向讀者介紹這一場以互動為核心的全民“奧運數字盛會”。基于互動的精神和趨勢，我們也歡迎讀者對我們的文章、對這一場“數字奧運會”提出意見，并積極參與。