２００８夢想賽場：奧運世界，營銷舞臺

當科技結合藝術，當夢幻變為現實，是什么樣的比賽能讓我們在看到它時，有躍躍欲試的沖動？又是什么樣的比賽讓我們在踏入賽場后，有如進入夢幻王國一般？

貓撲“2008夢想賽場”，在科技、燈光、速度、激情、夢幻這些光影的交錯之下，讓我們每個人和每個企業都有機會成為“2008夢想賽場”最閃亮、最吸引眼球的明星。

絢麗舞臺，放飛夢想

在如今的網絡時代，攝像頭和麥克風已經成為進行網絡互動和娛樂不可缺少的道具，著名的網絡明星“后舍男孩”成名的最基本的工具恐怕就是他們了，這從越來越多的便攜式電腦都開始內置攝像頭就可以看得出來。為了使網友能更好地置身于虛擬賽場，讓每個“You”感受到最佳的娛樂與互動效果，貓撲網運用了國際最領先的技術，并將這兩個工具融合了最新的技術—你可以對著 “2008夢想賽場”的攝像頭展現各種表情和Pose，攝像頭會通過捕捉你的影像，自動生成超級”炫酷”的效果，例如：屏幕會隨著你手指的擺動或身體的舞動，在你的身體周圍閃現出很多絢麗的火焰與水波紋，將你最精彩的瞬間留影在“2008夢想賽場”，并能夠即時在線拍照和打印。同時，你可以通過麥克風與朋友進行在線交流，分享你們在賽場上的夢想與心得。當你在聊天的時候，屏幕上會自動閃現出五彩繽紛的夢幻泡泡，麥克風會根據你說話音量的大小，變幻泡泡的大小形狀(如同我們童年時玩的吹泡泡游戲），當夢幻泡泡與你美麗的身影交相輝映時，仿如置身于夢境一般，而這僅僅是貓撲“2008夢想賽場”在你剛剛打開網頁時就送給你的驚喜。

夢想風帆-品牌相助，夢想啟航

你有什么樣的夢想呢？想變得更酷嗎？想不斷挑戰自己嗎？想到月球上去看看？……無論什么樣的夢想，你都可以到“夢想風帆”去提交你的夢想作品，與和你有著同樣夢想的人一起交流和探討。當然，這個“你”可以是一個具體的人，也可以是一個企業、一個品牌，也許Sony可以將你裝備得更加炫麗時尚，Apple使你更酷更前衛，Intel把你打造得更加高端智能，阿迪達斯讓你充滿力量和激情……，所有可能的、不可能的夢想都可以在夢想風帆里起航。

每一張圖片將承載一個夢想，用戶可以在這個空間里自由地提交夢想、上傳作品、參與評比與被評比、進行展示與交流。通過鼠標對圖片的滑動瀏覽，可以方便地了解用戶的所有夢想。

營銷價值：企業通過對夢想冠名來體現其品牌的核心訴求，在潛移默化中讓消費者戀上你的品牌和商品，通過幫助用戶實現夢想而獲得品牌提升，促進企業產品的線下銷售。

財富跑道-虛擬財富，真實營銷

如今最熱的除了奧運會，估計就是股市了。貓撲的“財富跑道”則在奧運精神和股市運作模式的啟發之下將兩者很好地結合在了一起，“財富跑道”的主要表現形式是“貓斯達克”，貓斯達克是貓撲網在2007年重點打造、并在奧運精神啟發下創建的全民數字化競技平臺，所有4200萬貓撲用戶均可隨時加入。該平臺采用股市精確、嚴謹、逼真的運作模式，用戶可以通過參與貓撲的活動獲取“奧運概念股”，在虛擬股市中一試身手，既能了解奧運精神，又能創造個人虛擬財富。如果操作得當，用戶還可以獲得現實的“分紅”，也就是企業送出的獎品。

營銷價值：一方面，如此新穎、獨特而又新鮮有趣的奧運網絡應用，與現實社會中的熱點股市貼合，有效地增加了其趣味性和競技性，必將吸引大量的網民參與其中，增加用戶粘性，企業客戶也可以對股票進行冠名及投放各種形式的網絡廣告；另一方面，企業客戶可以讓以自己品牌命名的股票在貓斯達克上市，將用戶參與企業活動的情況與股票價格趨勢相結合，通過股票的交易量及交易活躍度跟蹤用戶行為軌跡，準確地把握股市走向及企業品牌關注度，鼓勵圈子成員(股民)的活躍網絡行為，有效地將目標用戶聚攏在一起，進一步管理和維護良好的客戶關系。

夢游城市-體驗競技，感受公益

在夢游城市中，特設“相同呼吸，相同生命”、“奧運天天公約”、“點亮場館”、“奧運知識家”等版塊的公益活動，通過這些公益活動，一方面提高用戶對奧運會知識的了解，另一方面，用戶可以參與企業贊助的公益活動，通過虛擬捐獻的形式奉獻自己的愛心，形成良好的社區氛圍。

擁有奧運概念股的用戶還可以參與奧運超級市場及奧運虛擬競技活動：使用“財富跑道”獲得的股票換購自己喜歡的奧運主題服裝、用戶可以得到夢寐以求的貓撲道具等虛擬物品，你可以在這座貓撲造的城市中盡情游玩，用自己的方式體驗奧運。

營銷價值：與消費者建立溝通，結合企業需要樹立的品牌形象，推廣自己的品牌，創造消費需求。將企業和產品的品牌價值融入公益和競技活動，使傳播變得更加自然，其作用是普通廣告所不能達到的，易于被網絡用戶所接受，且給用戶留下深刻的印象。

奧運資訊-賽事資訊，我的資訊

除了上面所提到的，貓撲“2008夢想賽場”還為我們設立了“奧運資訊”欄目，針對2008年奧運會提供全方位的線上活動和服務─跟蹤一切與奧運相關的新聞、運動隊的備戰狀況、賽事進展及回顧、歷屆奧運回顧等。貓撲網是由38家網站參與組成的“奧運報道聯盟”的主要成員之一，與多家門戶和垂直網站開展合作，進行新聞的共享，用戶不僅可以從中了解到最新的奧運新聞，同時也可以發表和提交自己所拍攝到的奧運信息，因此，這將是媒體與自媒體的完美結合。

貓撲網的核心用戶為18歲～35歲的年輕人，這個年齡段的用戶在網絡上非常活躍，而且對新鮮事物十分感興趣，他們熱情、喜愛娛樂、充滿了好奇心，對于所有能夠給自己帶來快樂的方式都十分熱衷。因此，“2008夢想賽場”將是他們的新樂園。同時，貓撲“2008夢想賽場”也為企業提供了很好的互動機會，夢想風帆、財富跑道、夢游城市、奧運資訊，每一個版塊企業都可以參與進來，而且不是簡單地做幾個廣告而已，企業可以像用戶一樣，在貓撲“2008夢想賽場”上擁有自己的夢想、自己的奧運股票、自己的游戲等等，可以說是達到了一種深度的結合。貓撲“2008夢想賽場”將為實現用戶夢想、客戶營銷目標提供最有價值的絢麗舞臺。