２００８中國電視亮點展望

2007年，由“超級女聲”所代表的典型中國電視節目樣態已經成為過去時，中國電視漸漸從眾星拱月，走向群星閃耀的時代。當“品牌力、影響力”成為中國電視成長的主題詞，某一兩款節目的轟動性效應將不能再直接主導一家電視臺的崛起。從“節目規劃”向“平臺整合”的轉向意味著，只有通過戰略性的節目設置與組合，才能讓電視品牌突破競爭的紅海，開辟全新的道路。那么，2008年，中國電視又將綻放怎樣的奇葩呢？在我看來，體育、財經、公益與互動的升級，將成為來年中國電視的四大亮點。

奧運敲開財富之門

有一種觀點認為，對于中國電視而言，奧運所造就的大贏家只會是CCTV。因為，CCTV在奧運期間所掌控的大量資源勢必帶來客戶廣告投放的高度集中，其他電視臺所能分享的份額從而被攤薄了。

這樣的說法過于片面地將奧運機遇看作了一場“零和博弈”。事實上，廣告投放與收視率的整體上揚給每一位參與者都帶來了機會。奧運賽事之外，別出新裁的奧運相關節目也將成為收視的亮點。更重要的動力在于奧運這一大事件所帶來的全民對于體育的關注。有限的奧運資源將在2008年被爭奪，而不斷攀升的對于體育的熱情則在將體育財富這一大蛋糕不斷做大，資源與財富的累積絕不會隨著奧運賽事的結束而消止，相反，將來的一年持續的體育資源儲備必將成為決勝未來的重要砝碼。

全民理財背后的收視動力

“你不理財，財不理你！”

對于時下腰包漸漸鼓起的中國百姓來說，這一句簡單的廣告詞狠狠地撓在了每一個人心頭。中國人當下對于理財的熱情是前所未有的，其熱度還將持續攀升。

電視的跟進是勢在必行的，理財節目也絕非專家講座、股市盤點那么簡單。以往觀眾對于理財類欄目，可以說已經形成了一定的刻板印象，這些印象正是來自于由大量圖表和專業術語組成的專業表現方式。面對理財欄目這一塊大蛋糕，中國電視人應當進行受眾細分化的切入，哪些欄目做給專業人士看，哪些欄目做成普通大眾看，甚至于哪些欄目做給已經退休的理財人士看，都應該做到心中有數。只有將受眾區分開來對待，才能做到有針對性地將理財內容做深做透，從而獲得觀眾的喜愛。

對于一種新興的趨勢，理財類欄目現在看來已經有相當多的經驗可以從其他類別欄目中汲取。可以預見的是，深入發掘理財主題背后更具有戲劇性、指導性、可欣賞性的的節目樣態，將在未來幾年內，為中國電視鍛造新的驚喜。

公益類節目的多樣化探索

公益類節目一直在電視熒屏占有重要的位置，不過傳統的苦情與煽動顯然已經不再符合新的觀看形勢下觀眾的欣賞口味。在未來的公益節目探索中，電視人應該全面地理解“公益”這一主題，將“社會責任感”、“社會公民”這一更具普世意義的精神灌注其中。公益+紀實、公益+行動、公益+企業……所有的組合都有待更具創意的思路來進行更深入的組合。

互動升級打造品牌號召力

未來的時間里，多樣的互動升級將成為此類綜藝節目的主題。東方衛視的《明星大練冰》，是明星與草根互動的典型節目樣式。不過若從節目觀賞性與影響力上來講，湖南衛視的《舞動奇跡》顯然更勝一籌。《明星大練冰》是“體育+互動+明星”的模式，而《舞動奇跡》則在湖南“互動+明星”的基礎上，延續了湖南衛視在選秀方面的成熟運作能力，并兼容了公益的色彩在內。完美的節目設計、舞臺美術讓《舞動奇跡》足以成為2007中國電視互動升級的典范作品。

2008年對于中國電視而言，將是充滿懸念的一年。盡管很多結果或許都已在意料中，充滿創造力的中國人也還將貢獻出許多大家意想之外的驚喜。除了上面所描述的四種趨勢，相信還有許多其他的節目有待各位電視同仁的開發。面對新的一年，我們共同期待。

凌平《經營者》雜志出版人兼主編，《廣告導報》出版人兼主編，智慧工場傳播機構CEO。已發表有關市場、營銷、廣告、傳媒等專業文章100多萬字；主編《如何讓品牌快速崛起》、《膠片回響——2005-2006年度中國著名廣告導演》、《回歸創意——2005-2006年度最具影響力創意總監》等書籍。