國內(nèi)娛樂欄目的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

[摘要]經(jīng)過10多年的發(fā)展，國內(nèi)娛樂欄目蒸蒸目上，繁榮的背后隱藏著鐵的定律。通過分析湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、上海東方衛(wèi)視的《好男兒，加油》及安徽衛(wèi)視的《超級大贏家》，總結出他們的取勝之道——獨特的節(jié)目定位和實在的人文內(nèi)容，對于其他娛樂節(jié)目如西安電視臺的《心跳大贏家》娛樂欄目，或許有所啟示。

[關鍵詞]娛樂欄目 欄目定位 人文內(nèi)涵 地域文化 心跳大贏家

娛樂節(jié)目自20世紀90年代初期興起以來，一直保持著較高的收視率，持續(xù)在全國遍地開花，熒屏上的娛樂欄目層出不窮。電視本來就喜歡跟風，而我國電視臺的數(shù)量又格外龐大。都想分得一羹一匙，這樣千軍萬馬齊動的情況下，難免會跌倒磕傷。總結一下娛樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和態(tài)勢，對于娛樂欄目的發(fā)展不無意義。

一、國內(nèi)娛樂欄目的發(fā)展動態(tài)

回顧中國娛樂節(jié)目的發(fā)展歷程，雖姹紫嫣紅，形態(tài)萬千，但在這些初具規(guī)模，雛形略具的娛樂節(jié)目中，亦有規(guī)律可循。在中國，娛樂節(jié)目從20世紀90年代初期興起的以《正大綜藝》為代表的綜藝類型節(jié)目，以歌舞、相聲、小品、雜技等多種藝術形式并存：到了1998年，以《快樂大本營》和《歡樂總動員》掀起的“快樂旋風”和“歡樂熱潮”，并引發(fā)全國電視界的一場“綜藝變革”。繼而就是《幸運52》、《開心辭典》等益智博彩類欄目，這一階段的欄目蟲，出現(xiàn)了普通觀眾的參與，也是電視走向平民化、進行大眾互動的開始。再就是模仿借鑒的“真人秀”了，2003年底，中央2套真人秀《非常6+1》開播，2004年，湖南衛(wèi)視以“不拘外形、不論唱法、不管年齡”的宗旨的《超級女聲》閃亮登場，緊隨其后，2006年。央視的《夢想中國》、上海東方衛(wèi)視的《加油，好男兒》、廣東衛(wèi)視的《空姐新人秀》、福建東南衛(wèi)視的《搜狗女聲》、山西衛(wèi)視的《男人大典》，安徽衛(wèi)視的《超級大贏家》、重慶衛(wèi)視的《第一次心動》、江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響》、江西衛(wèi)視的《絕對紅歌會》等娛樂欄目輪流上場，真是讓人眼花繚亂，盡管這些節(jié)目都大同小異，有些還洋相百出，如《超級女聲》，從海選到?jīng)Q賽都有。但不可否認的是，在如此眾多的欄目中，《超女》的火熱，《超級大贏家》保溫，《好男兒，加油》的升溫，這三家殺出重圍，拋開大家都有的諸因素、諸環(huán)節(jié)——“參與者、規(guī)定情境、競爭行為、特定規(guī)則、給定目的、真實記錄、藝術加工”“海選—淘汰—晉級—奪冠”之外，一定有其內(nèi)在的“質”。概括起來，筆者認為有以下幾點

1、獨特的欄目定位

如果說《超女》常遭詬病的是“審丑”，但其鮮明的節(jié)目定位是其獲得成功的主要武器——專注于年輕的女性，毫無疑問會吸引大量的男性觀眾：與“超女”相對應的“好男兒”的成功。也證明了好男兒對女性觀眾的吸引力。但《好男兒，加油》如何和如日中天《超女》并駕齊驅，僅靠類似的節(jié)目定位的相同是不夠的，關鍵在于如何闡釋“女”的“超”和“男”的“好”。從《超女》的相對低落和《好男兒，加油》的相對高漲來看，《好男兒，加油》略勝一籌。為什么會勝呢?它加入了人文性的內(nèi)容。

2、人文性的內(nèi)容

人文的核心是以人為本，關注人的生存狀況、精神欲求和情感思想，重視人的價值和尊嚴，在物質生活提高的同時謀求人的全面發(fā)展。人文性內(nèi)容的加入，不僅在《好男兒，加油》欄目中表現(xiàn)明顯，在安徽衛(wèi)視的《超級大贏家》中也有鮮明的體現(xiàn)。《好男兒，加油》雖然有唱歌、跳舞、小品表演等“秀”的文藝性節(jié)目，但在主題的選擇上，如以航天為主題的“決戰(zhàn)未來”，以愛心為主題的“如果愛”，以軍旅為主題的“激情燃燒夜”，展示了好男兒們對科學、對公益事業(yè)、對國家防衛(wèi)等的熱情與責任，表現(xiàn)他們的陽剛之氣和男兒本色：尤其引人矚目的則是冠軍蒲巴甲、季軍吳建飛都歌藝水平一般，而亞軍則是聾啞選手宋曉波，很明顯，把“好”的內(nèi)涵闡釋的更加深刻，更加人文化，體現(xiàn)了“好”的更高的審美標準。

這在安徽衛(wèi)視的《超級大贏家》中也能找到相同的“因子”。在2005年五月份的一期節(jié)目中，有以下一段對話：主持人“如果你被淘汰怎么辦?”參賽選手：“淘汰了意味著還有機會再來。”主持人：“今天對方的優(yōu)點在哪里?”參賽選手：“她們無非是相貌好一點!”主持人：“我看她們不是，她們只是個子高一點，有什么?如果光是相貌好，那我早被淘汰了。”無論是對參賽選手也好，還是對觀眾而言，人文性的內(nèi)容通過細節(jié)得以展示。不僅如此，從他們的主題設計中也可見一斑：“走進敬老院”的關愛老人、“中學生馬拉松比賽”的堅毅和自信、“一字千金”中的傳統(tǒng)文化等都能得到體現(xiàn)，也和上海衛(wèi)視《好男兒，加油》中的“捐助災區(qū)、愛心助學”的相應生輝。

3、地域文化特色

相信這些內(nèi)容，在不久的將來，都會被迅速的“克隆”。盡管素質的提高并非朝夕就能趕上，但可以預測的是，這些內(nèi)容也將會不脛而走。那么什么因素可以長久呢?筆者認為，在這些因子都具備的情況下，加入“地域文化”，將會更加持久。所謂地域文化是指在同一地域生活的人們在漫長的歷史中，在不斷的物質和精神的生產(chǎn)實踐中逐漸形成的具有地域特色的獨特的文化傳統(tǒng)和文化體系。它是一個地區(qū)的特質文化。具有共同的文化傳統(tǒng)和共同的文化發(fā)展脈絡，是被社會群體公認的具有共同價值的文化：其特征表現(xiàn)為文化形態(tài)的穩(wěn)固性和文化認同的一致性。這在電視劇中已有鮮明的體現(xiàn)，如我們所熟知的“京派、海派、陜派、關東派”等。一則地域性的文化特性不能被仿效。即使仿效，也會失靈。二則對那些經(jīng)濟實力不夠充裕的地方臺來講，更為重要。上述的無論是上海東方衛(wèi)視，還是湖南衛(wèi)視，從經(jīng)濟實力和人員配備方面來講，其他臺都很難媲美，但各省市需要娛樂節(jié)目，尤其是自己“骨髓”中的文化，更容易接受，所以可行之路就是要加入地域文化因子。下面就以西安電視臺的《心跳大贏家》欄目為例，來作具體的分析。

二、《心跳大贏家》欄目概述

《心跳大贏家》欄目是西安電視臺白鴿都市頻道首次開設的大型益智類互動節(jié)目。它打破了傳統(tǒng)娛樂類、知識競賽類節(jié)目的界限，有機的將趣味性、知識性、競賽性融為一體。用全新的場景、全新的游戲環(huán)節(jié)、全新的獎品設置、全新的互動方式來打造西安地區(qū)大型節(jié)目的優(yōu)勢品牌。

1、欄目概況：普通觀眾只要通過網(wǎng)絡、電話等報名，就有機會成為《心跳大贏家》的海選選手，通過海選后的選手，即能登臺，在3名主持人的引導下，通過開場小品、心跳串燒、才藝展示、外拍訪談、嘉賓點評、現(xiàn)場投票，最后決出優(yōu)勝選手。欄目既有益智類節(jié)目的特征，又加入了選手互相淘汰的戲劇性娛樂元素，使節(jié)目具有很強的娛樂性：欄目對“才藝”的定位不僅僅局限于歌唱、跳舞，還邀請到各種絕活，如瑜伽、樂器、剪紙、書法、刻字、刺繡等，正如該欄目制片人陳靜介紹：“我們不按年齡劃分選手。老人和孩子也能同臺競技。選手若經(jīng)嘉賓評委的評判和觀眾投票脫穎而出，就可參加月冠軍甚至季冠軍的比賽，乃至成為年度總冠軍。才藝展示也不再局限于唱歌跳舞，也可以展示自己的拿手絕活和技能。”這樣廣闊的才藝范圍。使更多的人有上鏡機會：更加難能可貴的是加入人文性能的內(nèi)容，從節(jié)目的主題定位，如“和諧家庭”，“辛福家庭”，“我愛我家”。通過對“小”家庭來反映“大”社會，也受到廣大觀眾的歡迎。

2、《心跳大贏家》收視分析

(1)宏觀分析

整體的收視率在整個欄目中，還是相當不錯的，尤其是在春節(jié)期間的幾期節(jié)目依然能達到0.9的左右的收視率。說明欄目有相當?shù)墓潭ㄊ找暼后w。在陜西省的諸多節(jié)目中，2006年平均收視率0.8，收視份額2.8，在2006年西安電視臺自辦欄目中收視率第8位，市場份額與《西安新聞》同居第7位。和2006年相比，07年第一季度的平均收視率0.94比06全年高出0.14個百分點，開局還是不錯的。

(2)微觀分析

我們以2007年3月4日的一期節(jié)目收視率為例，來分析收視的具體變化。很明顯，他們都呈現(xiàn)一定的規(guī)律性：

首先，從整體來看，波動幅度很大。最高的1.3和最低的0.3之間差距接近5倍，說明每期節(jié)目的水平不平衡，當然這和選手的“人氣”有很大的關系，但如此之大的差距也足以說明有很大的提高空間：同時還表明，節(jié)目沒有太多的固定觀眾，節(jié)目好看，人多，反之則人少，還沒有形成有效的品牌效應。

其次，從單期節(jié)目來看(拋開過高、過低的收視節(jié)目，還有特別時段，如春節(jié)期間等因素，特意選擇一期節(jié)目的收視率在平均值上)，收看的人群猶如走馬燈似的，跌宕起伏，跳臺現(xiàn)象過于頻繁。這表明選手的表現(xiàn)參差不齊，選手和選手在同一起節(jié)目之間的較量，沒有懸念，高下分明。而最好的節(jié)目應該是有亮點的同時，其他的也不至于頻繁跳臺。

再次，除掉內(nèi)部因素外，插播廣告的次數(shù)過多，影響了收視率的提高。明眼人一看就知道，0.3、0.4等低谷時斷，一定是廣告，過多的廣告，擾亂了觀眾的收視情緒，從而影響了收視率。

最后，無論是整年，還是單期，波動過于頻繁。如果說向上走，說明欄目質量越來越高，而整體維持現(xiàn)狀，只能說明，每一期的節(jié)目準備的充裕程度是不相同的，收視率下來了，加把勁，上來了，又一松。沒有持之以恒，目標長遠的整體部署。

3、《心跳大贏家》觀眾群分析

從學歷上看，《心跳大贏家》收視人群基本集中在小學至高中學歷的文化階層，占據(jù)了86％：從年齡上看，平均分布在54歲以下的人群中，占了91％：從性別上看，男性占50.4％女性占49.6％：很明顯，男女性別，差異不大：對老年群體和高端人群的吸引力不大，老人群體弱。

三、對策

目前，國內(nèi)娛樂欄目眾多，存在的問題大同小異，諸如節(jié)目制作粗糙，收視群體不穩(wěn)定，插播廣告過多，雷同節(jié)目較多，創(chuàng)新節(jié)目較少，在欄目的策劃上缺少長遠謀略，在創(chuàng)作人員的配置上優(yōu)劣懸殊等等問題并非一家電視臺，而是不同程度都存在。這些問題大多是軟件建設，并非一朝一夕所能解決，但如欄目定位、人文內(nèi)容、地域特色應該是娛樂欄目當前亟需解決的瓶頸。

1、獨特的節(jié)目定位

節(jié)目定位明確與否，對欄且有至關重要的影響，那些成功的欄目已經(jīng)證明了這一點。《超女》定位在年輕的女性，《好男兒，加油》則位在年輕的男性，而反觀《心跳大贏家》則是少、青、中、老通吃，這樣雖然潛在的觀眾多了，但自身沒有鮮明的特色，沒有自己的標簽，就很難培養(yǎng)固定的觀眾。每期節(jié)目都在變換不同的主題，但沒有圍繞在同一個核心，有時，甚至在同一起節(jié)目中角色的選擇都很難圍繞同一個主題來進行，有牽強附會之疑。如這一期是“家庭”，下一期則是“絕活”，再下一期則是“消防”，觀眾一頭霧水。很難適應如此之快的主題變化。事實上，觀眾也要有一個培養(yǎng)過程。在電視業(yè)發(fā)達的美國。他們的經(jīng)典節(jié)目，幾十年如一日，很少變動，如美國的CBS的《60分鐘》新聞雜志，從1968年創(chuàng)刊。基本模式始終如一，即為主持人當年的風華正茂，現(xiàn)在已經(jīng)成為耄耋老人了，仍堅守陣地。最要緊的是給該節(jié)目一個科學合理的定位，如分年或分季度等來統(tǒng)一安排欄目主題，按年齡等有針對性地編排節(jié)目。事實上，一個家庭有一個鐵桿觀眾，全家人一般也都會一起觀看，大可不必擔心只是那一部分人看。如小孩愛看的，旁邊的大人一定會陪著孩子觀看的，其他也一樣，反過來，慢慢的一個家庭也會成為固定觀眾。

2、加大人文內(nèi)容

從圖三可以看出，大學以上的觀眾比小學文化以下的觀眾要多一倍，說明節(jié)目還是得到了他們的認可。但仍不可否認，還是有人對“低俗”問題提出了尖銳的批評。有一位網(wǎng)友在《心跳大贏家》的留言板上就提出了質疑“讓選手夏慧去做小腿拉長術，個子低是話題嗎?如果是這樣那她不如去整容以后誰還敢來參加呀…人文內(nèi)涵要從具體的細節(jié)作起，絕對不是一句空話。

3、展示地域特色

西安是千年古都，又是文化大省，其濃郁的地域文化特色有取之不盡的資源。生活在這里的世世代代的子孫，其深厚的地域文化自然而然的深入骨髓，而建立在這基礎上娛樂自然有其自己鮮明的特色。眾所周知的秦腔，就是其突出的代表，其他的如陜北民歌，陜南花鼓也不乏眾多的民間高手。這些特產(chǎn)就如中國人的乒乓球，巴西的足球一樣，只要是生活在這個地方的人，或多或少都會哼幾下。把這些因素加進去，不僅僅是為了收視率，而是很多人都希望通過電視看到這類節(jié)目。

四、結語

有句話說，“打江山難，坐江山更難，”不用說建設江山了。在這個“娛樂至死”的時代里，如何保持心靈的一方凈土，在滿天飛的娛樂浪朝中，占一席之地，也非易事。從這點來說，《心跳大贏家》為代表的娛樂類欄目，的確任重而道遠。