論包裝裝潢社會價(jià)值的藝術(shù)實(shí)現(xiàn)

在今天，當(dāng)我們這個社會進(jìn)入到一個商品時代的時候，包裝已史無前例地顯示出它特有的藝術(shù)魅力和作用。無論現(xiàn)代設(shè)計(jì)人，還是普通的商品消費(fèi)者。都無法逃脫那美倫美煥的“包裝之惑”。包裝作為一種“形式”因素，正在與其“內(nèi)容”平分天下只“羹”，這樣說似乎更為現(xiàn)實(shí)真切，即形式正在成為內(nèi)容自身，這并非源自其功利性的因由，而主要是發(fā)情于那動人心魄的藝術(shù)之光。包裝，若從其文字學(xué)和文化學(xué)意義上看，它也具有許多耐人尋味的地方。包裝作為名詞而言，是指保護(hù)和盛裝物品的容器或外殼，例如包裝箱、包裝盒或包裝袋等：而其作為動詞來理解的話，則是指盛裝、包裹或包扎各類物品時候的一種操作行為或方式。大無論如何理解，其自身暗含著的“裝潢美化”之意貫穿于發(fā)生的始終，亦即是開端過程或結(jié)局歸屬，通常說來，大凡商品都需要包裝和美化，但是，有些商品的審美價(jià)值是依靠她們自身的造型、材料質(zhì)地等因素來實(shí)現(xiàn)的。也只有當(dāng)一種商品做到了精心的設(shè)計(jì)和裝飾，其不僅完成了它的保護(hù)的包裹的實(shí)用性，而且更為重要的是實(shí)現(xiàn)了它的審美價(jià)值。而在今天，其審美價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其功利作用，因此，我們的商品設(shè)計(jì)者就不能不著重考慮如何使之，美觀動人、誘人以求。應(yīng)該看到，一件商品實(shí)現(xiàn)其交易價(jià)值的時候。最為直觀的是其外在化審美屬性在起著快捷的透徹心肺的輻射力和誘導(dǎo)力的。因而說，商品的審美包裝才是其第一傳達(dá)媒介，正如常言所道的那樣：“三分長相，七份裝扮”。一句話，要想推銷出自己的商品，就不能不考慮產(chǎn)品包裝的形象性，因?yàn)槠鹗侵苯诱T發(fā)購買欲的第一要素。包裝裝潢從一定意義上說，是為了建立商品的形象美而來的，其包括商品功能的信譽(yù)形象和審美形象兩個方面。那么如何實(shí)現(xiàn)其裝潢功能性的審美價(jià)值呢?實(shí)踐和理論表明，主要須做好以下幾點(diǎn)。

一、包裝裝潢是審美功能與商品功能的統(tǒng)一

其包裝裝潢與商品功能的統(tǒng)一的最終目的是為了促進(jìn)商品在市場上的銷售力。“包裝”是商品的臉面和儀表，是經(jīng)受消費(fèi)者檢驗(yàn)的第一站。而商品對于作為商品主宰的消費(fèi)者來說，必須在心理上滿足其需要，才能打動他們的心房，發(fā)生作用。因此，商品包裝裝潢首先要在其造型、色彩、圖案等外在因素方面做好文章。消費(fèi)者一般是在進(jìn)行直覺性觀賞后作出比照才決定是否購買。好的是。在今天隨著現(xiàn)代高科技的快速發(fā)展。為包裝裝潢的美化及其商品功能的表達(dá)提供了充分的條件。這樣有了相應(yīng)的裝潢襯托，產(chǎn)品的質(zhì)量感和美感便躍然而動，當(dāng)其進(jìn)入市場后，會很快被消費(fèi)者青睞。從而實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以此促進(jìn)社會的精神文明和物質(zhì)文明的全面發(fā)展。

那么，要想切實(shí)有效地實(shí)現(xiàn)裝潢與功能的統(tǒng)一。就必須認(rèn)真地解決好，1、量感合度，即使得物體的限度與人的生理適應(yīng)度的相互協(xié)調(diào)：2、達(dá)到一定的潔凈度，給人以視覺上的美感效應(yīng)；3、手感良好。即滿足人在觸覺上的習(xí)慣需求：4、實(shí)際操作上的便利、快捷和安全。這里特別需要強(qiáng)調(diào)的是包裝裝潢的“手感效應(yīng)”，因?yàn)槠涫指性诒举|(zhì)上是包裝裝潢在人的手面觸擊上的質(zhì)感反映，其實(shí)也是商品給予人的感覺好壞的反映。通常，商品在人手的觸覺上會發(fā)生厚實(shí)、溫度感和分量感以及輕重、厚薄、韌脆、滑澀等方面的感覺。由于包裝裝潢多需經(jīng)手接觸，所以在其制材與制作工藝上都有較嚴(yán)格的要求。產(chǎn)品包裝無論在其刻花、壓花和凸凹圖紋以及紙型印刷等方面要追求手感上的柔硬有度、溫涼適當(dāng)?shù)氖孢m感，也就是說包裝要考慮到其溫與冷、硬與柔、滑與澀、細(xì)與粗等人的生理上的刺激效果。這樣才能確保商品包裝功能的造型優(yōu)美、工藝精致及其產(chǎn)生相應(yīng)的類似于香水的芬芳或酒的醇香之類事物的美好聯(lián)想性。

包裝的比例與尺度是實(shí)現(xiàn)裝潢與商品功能統(tǒng)一性的一個重要因素。在行內(nèi)。都懂得不僅僅要在美學(xué)理論上講究個美的比例法則，而今特別須重視商品包裝與人體比例、產(chǎn)品部件結(jié)構(gòu)與尺度關(guān)系的關(guān)注和研究，這是現(xiàn)代商品包裝造型的必須遵守的生產(chǎn)法則和依據(jù)。比如對諸如瓶子盒子罐子之類的產(chǎn)品生產(chǎn)及其包裝裝潢，首先要考慮到包裝應(yīng)與人的手形的比例尺度相適合。倘若，我們的包裝在具體進(jìn)行操作的過程經(jīng)常出現(xiàn)因落地而破碎、因破損而刺手、因疏忽而滑落等類似情況，這些都不能不引起我們對其尺度的失范、比例的失調(diào)問題的反思與完善。為了避免此種情況的發(fā)生，我們須要在其比例處理上抓好以下兩點(diǎn)，一是產(chǎn)品本體的造型要合理：二是與之相照應(yīng)的包裝裝潢在造型上要有合乎情理的美化與優(yōu)化的亮點(diǎn)。只有保證做到這兩點(diǎn)，我們的包裝才能做到有的放矢、賞心悅目。增大其附加值。

裝潢設(shè)計(jì)不同于繪畫、雕塑，因?yàn)楹笳咧豢紤]畫面效果，而前者不僅須考慮到其平面或立體效果，而且還要善于將其多種因素互相結(jié)合起來。這應(yīng)是包裝裝潢的一個美學(xué)原則。隨著現(xiàn)代科學(xué)、工業(yè)的深入發(fā)展。各種物質(zhì)材料的運(yùn)用，除了產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)、堅(jiān)實(shí)美觀、產(chǎn)品性能等要求外，人的生活要求等各種因素還要考慮進(jìn)來。比如說包裝裝潢的各種紙型(如軟、硬、粗、細(xì)、光滑、毛絨……等)：材質(zhì)(有木、鐵、鋁、有機(jī)玻璃、塑料……等)及磨砂、涂漆、粘貼、印刷、布料等材料的運(yùn)用問題：對于一件商品的裝潢來說，物質(zhì)的吸光、反光、防潮、防碎、保護(hù)產(chǎn)品的使用與運(yùn)輸，以及物理上的強(qiáng)度、垃圾(鋪墊物)，無不是其應(yīng)加以考慮的。同時，還有一系列的工藝加工。是如何在人的生理和心理上發(fā)生作用的等問題。更是需要我們的設(shè)計(jì)者去默察細(xì)究、求其出彩的。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)。設(shè)計(jì)構(gòu)思中的純藝術(shù)觀點(diǎn)或單一的功能主義觀點(diǎn)。都是不正確的，因而必須要從理論上和實(shí)踐上解決好包裝的裝潢和功能統(tǒng)一的這一設(shè)計(jì)上的矛盾，在真正意義上求得審美與功利的有機(jī)統(tǒng)一。

二、傳達(dá)商品信息，以求消費(fèi)者迅速認(rèn)知

通常情況下，消費(fèi)者發(fā)生的購買行為。多是由于首先對商品形成“好感”、“信賴”等初步的積極印象，倘若與此相反的是在購買時使得人們對該商品更多的是感到厭惡，那么就不能讓消費(fèi)者在他的認(rèn)知和行為上繼續(xù)接近該商品最終達(dá)其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。盡管說，我們在強(qiáng)調(diào)一定要消費(fèi)者在心理上對之產(chǎn)生“信賴”、“好感”之類的積極反映，但同時。我們還要能夠讓消費(fèi)者充分地了解有關(guān)商品的使用價(jià)值及其內(nèi)在的附加值，而應(yīng)該避免使其購買自己就不知道所在買的是干什么什么用的東西，這不僅是對其的負(fù)責(zé)。而且也是對我們的設(shè)計(jì)者及其商家的負(fù)責(zé)，所以說：“認(rèn)知”就是購買的前提和由頭。這正是包裝裝潢的一個最重要的職能。即商品的包裝裝潢必須首先做到有一個良好的商品信息的傳達(dá)“封面”，以表達(dá)商品的多種功能和使用價(jià)值，使消費(fèi)者能夠迅速地認(rèn)知它，若是沒有此種功效的設(shè)計(jì)。那就是一差強(qiáng)人意的設(shè)計(jì)。因此，包裝裝潢應(yīng)向消費(fèi)者迅速而明確地傳達(dá)出有關(guān)商品的大量信息，如商品的構(gòu)成因素、方法、特征、用法等，從而使消費(fèi)者確信該商品是自己需要的那一種商品或是一種滿意的商品。進(jìn)而說，包裝裝潢在傳達(dá)這些信息時必須真實(shí)、鮮明、生動、簡捷。具有真實(shí)性、誠懇性和鮮明性，才能人以愿意接近的感覺。尤其是不容忽視的一點(diǎn)。要追求其包裝裝潢設(shè)計(jì)的單純性，既有人為的設(shè)計(jì)痕跡，有能將其融入到一種天然無飾、渾樸清純的意境之中。既然要給人以明了的信息，就須在包裝上出現(xiàn)準(zhǔn)確易讀的商標(biāo)名稱。即便是在商店或在家里，包裝應(yīng)使人能明確地確認(rèn)商品的基本的真實(shí)的面貌，特別是在購物現(xiàn)場，必須確保使消費(fèi)者容易識別一商品的身份以及與其他商品之間的區(qū)別等。在最根本上說，包裝裝潢傳達(dá)信息是應(yīng)當(dāng)能高度概括商品本身的內(nèi)在價(jià)值，使得消費(fèi)者需求其商品，關(guān)心并使用該商品，著才是成功的設(shè)計(jì)。很好地做到這點(diǎn)。就必須順應(yīng)人的心理動勢。得其堂奧。

為之。我們的包裝裝潢設(shè)計(jì)，首先要通過視覺來引導(dǎo)消費(fèi)者對商品的注意。作為傳達(dá)來說，其質(zhì)地內(nèi)容固然重要。但是包裝裝潢的外觀形式似乎更為重要。這里的“外觀”是指包裝裝潢的一切視覺因素，包括外表式樣、特征、色彩、圖案、商標(biāo)、標(biāo)識及其它表面的態(tài)度，致使消費(fèi)者對這種“儀容”產(chǎn)生第一個印象。無論產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量有多高。這是個實(shí)用性的問題。也是個“后發(fā)行為”的問題。內(nèi)容不等于形式，而有時形式大于內(nèi)容，這是個絕對的真理。正因?yàn)槿绱耍b裝潢設(shè)計(jì)須有魅力、須有智慧，否則便會引起購物者的懷疑。在對于消費(fèi)者注意力的研究，專家發(fā)現(xiàn)。引起購貨者注目所需時間間隔是。若是在無人售貨時，購物者注目的延續(xù)時間只不過O，2秒左右。所以，包裝裝潢傳達(dá)的信息必須在短時間就能抓住消費(fèi)者的注意目光，這也就要求：應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢特征，使消費(fèi)者確信何種商品是適合自己的、是能夠滿足自己的某種特殊要求的。這唯有做到商品表里一致、承諾有信、新美誘人，從而使商品在消費(fèi)者心中產(chǎn)生良好的信譽(yù)。

三、現(xiàn)代包裝裝潢的藝術(shù)鮮明、簡潔、精致。

事實(shí)表明，大凡能得到良好促銷的商品，其在包裝裝潢中一定傾注著對顧客的各種購買欲望與動機(jī)的充分關(guān)照。由于各種商品都有其不同的性質(zhì)和特點(diǎn)，包裝裝潢設(shè)計(jì)必須把它們各自的特質(zhì)能鮮明、直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者。以便于消費(fèi)者識別并有利于選購。具體而言。包裝裝潢設(shè)計(jì)要在形象、文字、構(gòu)圖、色彩等方面達(dá)到完美統(tǒng)一和較高的藝術(shù)水平。這都要求在表現(xiàn)方式上，做到簡潔、明快、突出，以使消費(fèi)者在它的藝術(shù)感染下，接受和理解商品信息以至于完全接受之。

商品包裝裝潢若要體現(xiàn)出自身的鮮明、簡潔、精加工的風(fēng)格，可以通過對包裝外形、商標(biāo)名稱、象征圖案、設(shè)計(jì)款式、模式與個性等要素加以實(shí)現(xiàn)。其在運(yùn)用外形、商標(biāo)名稱、象征圖案、設(shè)計(jì)款式，模式與個性等方面又須講究其“具體問題具體分析”的原則和策略。因事因物因人分別論之。其實(shí)這些就是在強(qiáng)調(diào)如何積極運(yùn)用其外形以謀求包裝裝潢的差別化，這是在化妝品界所爭相采用的慣用手法，比如運(yùn)用其引人入勝的精美質(zhì)材，在男性化妝品的包裝上重端莊尊貴，在女性的化妝品包裝上講究個高雅嬌艷，這樣便能以各自的獨(dú)特造型風(fēng)格和鮮艷亮麗的美感，達(dá)到吸引來往行人的頻頻回首凝眸。側(cè)目顧盼。另如在酒類的包裝上也要體現(xiàn)其應(yīng)有的文化內(nèi)蘊(yùn)，這無論是在酒瓶以及外包裝的圖案或者商標(biāo)設(shè)計(jì)上，都要表現(xiàn)其古老的品牌、悠久的歷史和珍貴的地方特色。對于飲料包裝或易拉罐的圖案設(shè)計(jì)最好選用天然色彩，而食品包裝裝潢的設(shè)計(jì)應(yīng)突出其色、香、味、型的美感和快感。以便引起人的食欲感，對之采用彩色攝影和透明包裝效果更佳：而對于服裝包裝采取不折不疊，帶衣架式和平攤式。充分顯示商品的整體形象美和質(zhì)材美：對于土特產(chǎn)的包裝要體現(xiàn)出樸實(shí)無華的鄉(xiāng)土氣息和自然天趣之美。這要求設(shè)計(jì)者在細(xì)節(jié)上細(xì)致入微、精心打造。

四、經(jīng)營好設(shè)計(jì)的整體過及其每一步環(huán)節(jié)

在實(shí)際工作中，任何一件商品包裝裝潢設(shè)計(jì)都是一個非常艱辛復(fù)雜的過程，需要設(shè)計(jì)者付出大量的心血和智慧。在展開設(shè)計(jì)工作的過程中，首先要熟悉商品的性能，了解銷售的情況，對之做到胸有成竹，勝券穩(wěn)握，方能進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)的開始，要把握尺寸感，按其構(gòu)思、構(gòu)圖、描繪的工作流程順序進(jìn)行：在強(qiáng)調(diào)商品的屬性上，構(gòu)思要切題，應(yīng)充分考慮到商品的名稱、性能、用途、商標(biāo)、形象、材料、比喻、手法、點(diǎn)綴、品名裝飾等，到此初稿既成。要求得包裝裝潢的精益求精。乃需把已成的作品。進(jìn)行“小型包裝放大、大型包裝縮小”的再審視性觀照，經(jīng)過一番視覺等方面的過濾加工，使作品更緊湊得體。惟其如此，這些包裝裝潢的設(shè)計(jì)才能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化要求和比較理想的效果。尤其是在構(gòu)思的環(huán)節(jié)中，必須重點(diǎn)考慮以下幾個問題11、構(gòu)思要有獨(dú)特性：2、統(tǒng)一商標(biāo)形象，如在膠卷產(chǎn)品的包裝上。“柯達(dá)”突出的是其桔黃色，而“富士”突出的是其綠色，國產(chǎn)的“樂凱”顯示的是其紅色，對此，消費(fèi)者一眼便能認(rèn)出并能牢記在心中：3、執(zhí)行并保持企業(yè)形象的慣例要求：4、根據(jù)設(shè)計(jì)的各個要素來確定表現(xiàn)方法：5、在設(shè)計(jì)中，要強(qiáng)化并突現(xiàn)廣告手段的運(yùn)用。

總之。包裝裝潢設(shè)計(jì)在滿足于裝盛物品的基礎(chǔ)上，要依靠其對商品外觀視覺的藝術(shù)傳達(dá)，求其特有的動人的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)其結(jié)構(gòu)及用途的合理職能，以提高商品知名度。應(yīng)該看到，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品質(zhì)量在向更高的水平提升，企業(yè)間的同類商品競爭日益激烈，同質(zhì)化的商品泛濫于市場之上，這就要求我們的商品設(shè)計(jì)者不斷開拓包裝裝潢的新路子，強(qiáng)化其特色性和魅力感，包裝裝潢設(shè)計(jì)更加人性化和美學(xué)化。