論圖書出版的文化責(zé)任

一

圖書出版是人類文化生產(chǎn)的重要組成部分。是人類文化創(chuàng)造成果的社會表現(xiàn)形態(tài)。圖書出版自產(chǎn)生之日起就與人類文化的傳承和傳播密切相關(guān)。中國古代圖書出版，是謀義而非謀利，追求的主要是與當(dāng)時社會形態(tài)相適應(yīng)的文化性。中國近代圖書出版，一個顯著特征是既講義又講利，用出版家鄒韜奮的話說是既講文化性又講商業(yè)性。現(xiàn)代圖書出版是近代圖書出版的延續(xù)和發(fā)展，是高新技術(shù)與市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。在市場經(jīng)濟條件下，物化的文化成為商品，圖書出版發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代圖書出版的商業(yè)性得到了充分的體現(xiàn)。在這種背景下。圖書出版是否仍需將社會效益置于首位，是否可以力爭文化性與商業(yè)性的協(xié)調(diào)發(fā)展?如果回答是肯定的，那么，現(xiàn)代圖書出版的選題策劃、編輯工作與固有的文化特性又有什么關(guān)系?圖書出版應(yīng)當(dāng)如何進行文化運作與品牌營銷?這些都是市場經(jīng)濟條件下的現(xiàn)代圖書出版從業(yè)人員需要認真思考和深入探討的問題。

文化與圖書出版之間的內(nèi)在主從關(guān)系，既表現(xiàn)在宏觀層面，也表現(xiàn)在微觀層面。先從宏觀層面看。人類創(chuàng)造和積累的文化在市場經(jīng)濟背景下物化為商品，商品化的圖書出版物是文化的載體，具有明顯的文化屬性：圖書出版屬于以內(nèi)容為主的文化產(chǎn)業(yè)，圖書出版單位成為生產(chǎn)文化產(chǎn)品、提供文化服務(wù)的經(jīng)濟實體，兼具文化屬性和產(chǎn)業(yè)屬性：圖書出版從業(yè)人員既是人類文化交流與傳播的有效組織者，也是人類文化創(chuàng)造與積累的積極參與者，其職業(yè)精神能否與先進文化協(xié)同發(fā)展，直接決定出版物質(zhì)量的優(yōu)劣。再從微觀層面看。文化與圖書出版之間的關(guān)系體現(xiàn)在圖書出版物再生產(chǎn)的全過程之中，內(nèi)化為圖書出版活動主體的文化價值取向、人文素養(yǎng)、文化責(zé)任、文化運作能力和學(xué)術(shù)品評能力。圖書出版物再生產(chǎn)過程可以劃分為選題策劃、編輯加工、營銷推廣等環(huán)節(jié)。圖書出版物的品評是營銷推廣的重要手段，可以體現(xiàn)圖書編輯的學(xué)術(shù)水平和文化素養(yǎng)。圖書出版品牌則形成于選題策劃、編輯加工和營銷推廣諸環(huán)節(jié)之中。

在當(dāng)代，圖書出版已經(jīng)成為一種重要的文化傳播渠道，承擔(dān)著文化服務(wù)、文化教育和文化建構(gòu)的歷史責(zé)任。圖書出版在社會文化傳承、文化整合的過程中顯示出極強的功能。圖書產(chǎn)品不斷地滲透到社會，不但影響讀者的文化心理，改變讀者的文化觀念、價值取向，引導(dǎo)讀者變革生活方式，而且推動文化的變遷，促進文化的交流與整合。圖書出版在實施文化攻心戰(zhàn)略時，一方面根據(jù)人們的民族文化情結(jié)弘揚傳統(tǒng)文化，促進傳統(tǒng)文化增值：另一方面也宣傳西方文化，促進了多元文化的交流融合。當(dāng)然。文化變遷、文化整合是在世界經(jīng)濟一體化和文化趨同的大背景下進行的，有其政治、經(jīng)濟、文化、社會諸多方面的原因和動力，但圖書出版對于文化交流整合的重要作用不容忽視。

二

圖書出版作為文化傳承與創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)，從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)具有高度的文化自覺精神。在經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟初見端倪，各個國家與地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化、社會關(guān)系更加密切的時代背景下，圖書出版不僅要繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，還要自覺地成為先進文化的創(chuàng)造者和社會文化的推動者。堅持文化綜合創(chuàng)新，引領(lǐng)社會文化發(fā)展，是圖書出版的文化責(zé)任之所在。

圖書出版的文化自覺突出地表現(xiàn)在文化綜合創(chuàng)新意識上，要樹立系統(tǒng)文化觀。自覺承擔(dān)文化綜合創(chuàng)新的責(zé)任。文化綜合創(chuàng)新，不同于具體的以直接經(jīng)濟利益為目的的文化創(chuàng)新。所謂文化綜合創(chuàng)新，首先是著眼于文化的整體性長遠性發(fā)展。文化綜合創(chuàng)新，落腳點在于創(chuàng)新。圖書出版在堅持文化綜合創(chuàng)新時，應(yīng)當(dāng)做到：一是堅持“走出去”。增強人類文化自覺意識。在同西方文化充分接觸和比較中發(fā)現(xiàn)中國文化的特色，并認真研究發(fā)掘中國文化中的人類性因素，把民族文化中的優(yōu)秀因子充分展示出來，使其成為世界性的東西。這種民族文化自覺是與人類文化自覺一致的。二是創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，弘揚和培育符合時代要求的民族精神。重視傳統(tǒng)文化改造、弘揚和培育民族精神是進入21世紀(jì)再次提出的新課題，也是中國特色社會主義文化建設(shè)的重要基石。三是堅持“為我所用”，吸收借鑒人類文化成果。

圖書出版的文化自覺還表現(xiàn)在文化發(fā)展觀念上，要樹立科學(xué)發(fā)展觀，自覺地承擔(dān)推進文化可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任。一是自覺擔(dān)負起對民族文化傳統(tǒng)的保存、清理、批判、傳播的責(zé)任。文化具有歷史性和社會性，繼承是文化創(chuàng)新和發(fā)展的前提，而斷層最終會導(dǎo)致文化失去根基而滅亡。人文文化更具有這樣的屬性，沒有繼承就沒有發(fā)展和創(chuàng)新。即使是技術(shù)性的文化。雖然人們在理解和掌握最新的知識后，以前的研究和發(fā)現(xiàn)就顯得對現(xiàn)實實踐沒有決定作用，但技術(shù)的每一步突破都是以前一步突破為基礎(chǔ)的。文化從總體上也具有這種根本的屬性。圖書出版是文化傳承主系統(tǒng)的帶頭者，要以“出版人”的責(zé)任去挽救被“社會人”斷層的文化環(huán)節(jié)。保持從歷史到現(xiàn)在的文化延續(xù)性。二是自覺擔(dān)負起對社會文化系統(tǒng)的預(yù)測、修復(fù)、綜合、完善的責(zé)任。文化結(jié)構(gòu)的失衡是相對于社會全面發(fā)展要求而言的，當(dāng)社會發(fā)展出現(xiàn)某些文化需求卻得不到滿足時，社會文化結(jié)構(gòu)就不可能完善，而處于失衡中。可以說文化結(jié)構(gòu)的失衡是絕對的，文化結(jié)構(gòu)的平衡是相對的。圖書出版應(yīng)當(dāng)把社會需求和市場需求結(jié)合起來，致力于社會文化的整體構(gòu)建。三是自覺擔(dān)負起對外來文化的鑒別、選擇、消化、創(chuàng)新的責(zé)任。圖書出版要立足于民族需要，放眼人類文明。著眼于本國社會實踐對當(dāng)代理論的需求，認真做好外來文化的鑒別、選擇和出版工作，在消化運用中創(chuàng)新，使之成為為我所用、對我有益的文化成果。

三

在圖書出版的流程中。編輯活動是中樞環(huán)節(jié)。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，應(yīng)當(dāng)以文化責(zé)任作為圖書編輯活動的本位責(zé)任，堅持文化傳播、文化建設(shè)、文化引導(dǎo)的基本方向和目標(biāo)。圖書編輯活動的文化責(zé)任主要有三個方面：一是文化成果的選擇、傳播與積累：二是參與社會文化體系的建設(shè)、整合與重構(gòu)；三是傳播社會的主導(dǎo)價值觀，支持社會的主流意識形態(tài)。這些責(zé)任與圖書編輯活動的本質(zhì)屬性密不可分。正是因為具有這些責(zé)任，圖書編輯活動才成為文化創(chuàng)造、文化傳播不可缺少的中樞環(huán)節(jié)，圖書出版才能存在。才能不斷地發(fā)展。

文化成果傳播與積累的需要是圖書編輯活動產(chǎn)生和發(fā)展的前提條件，文化發(fā)展水平?jīng)Q定圖書編輯活動的發(fā)展水平：圖書編輯活動是文化傳播不可缺少的環(huán)節(jié)，文化成果經(jīng)過圖書編輯的選擇優(yōu)化才能向社會傳播，圖書編輯還對文化建構(gòu)進行整體設(shè)計，參與社會文化體系的建設(shè)、整合與重構(gòu)。在文化創(chuàng)造和傳播過程中，圖書編輯與社會環(huán)境相互作用。社會環(huán)境對圖書編輯活動具有制約作用，社會經(jīng)濟、政治、文化、科技的發(fā)展水平和發(fā)展要求，以及作者的創(chuàng)作狀況和讀者需要，制約圖書編輯活動的發(fā)展水平和發(fā)展方向。圖書編輯活動對社會環(huán)境也具有能動作用，圖書編輯通過對圖書產(chǎn)品的策劃組織和選擇優(yōu)化，為建構(gòu)社會文化體系添加助力，并對作者、讀者和整個社會產(chǎn)生影響。圖書編輯與社會環(huán)境相互作用的結(jié)果，推動了圖書編輯活動的發(fā)展和社會文明的進步。

圖書編輯活動是一個文化價值的再創(chuàng)造過程。原型作品具有原始文化價值，加上圖書編輯活動再創(chuàng)造的文化價值(或稱增值)，才是傳播品的文化價值。傳播品的文化價值的大小與能夠獲得受眾的多少成正比。因此。在原型作品已經(jīng)定稿，其原始文化價值已經(jīng)固定的前提下，圖書編輯活動必須追求最大限度的增值以爭取最佳傳播效果。對于圖書編輯來說。優(yōu)化則是一種文化職責(zé)。一般來說。每部圖書優(yōu)質(zhì)文稿的形成過程，大致可分為前期和后期兩個階段。前期階段。稿件的內(nèi)在質(zhì)量的優(yōu)劣、價值的大小取決于作者的知識水平、思想水平、實踐經(jīng)驗及其所付出的勞動諸因素。后期階段，稿件經(jīng)過編輯的加工而形成社會共有的最終精神產(chǎn)品，其質(zhì)量與價值。在某種程度上又取決于編輯的知識水平、政策水平、實踐經(jīng)驗、業(yè)務(wù)能力及其再創(chuàng)造勞動的成效。圖書編輯活動就是開發(fā)、優(yōu)化原型作品，使其成為能獲得最大限度受眾的傳播稿(可供傳播的定稿品)。開發(fā)包含發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘之意。對于已存在的作品要去發(fā)現(xiàn)，然后加以選擇，選擇當(dāng)然是擇優(yōu)。對于尚不存在的作品要去發(fā)掘，要從收集信息開始。然后策劃選題，組織作者來撰寫。這個過程無論是確定選題方案或是落實作者，都是一個擇優(yōu)的過程。

圖書編輯活動是一種創(chuàng)造性的精神生產(chǎn)活動，要求圖書編輯具有高度的運用知識和經(jīng)驗以及發(fā)現(xiàn)、辨析和判斷問題的能力。文化產(chǎn)品的生成過程是一個創(chuàng)造文化價值的過程。創(chuàng)作活動創(chuàng)造原始價值。編輯活動是文化價值的再創(chuàng)造過程，或稱增值過程，最大限度地增值是圖書編輯活動的追求和目的。增值依賴于優(yōu)化，優(yōu)化有兩個層面：一是微觀優(yōu)化，指編輯過程每個環(huán)節(jié)的優(yōu)化。如選題優(yōu)化、加工優(yōu)化等。二是指一項文化產(chǎn)品各個組成部分的各自優(yōu)化，如書稿的文字優(yōu)化、插圖優(yōu)化、版式裝幀優(yōu)化等。這個層面的優(yōu)化，是總體優(yōu)化的基礎(chǔ)，無疑是很重要的。

圖書編輯活動主要包括策劃組織、審稿、加工等環(huán)節(jié)，能動性和受動性相統(tǒng)一的規(guī)律貫穿于編輯活動的各個環(huán)節(jié)。舉凡有圖書編輯活動的地方，就存在著編輯主體通過編輯活動能動地參與社會文化大廈的構(gòu)建，并同時要受到所處的社會環(huán)境(包括作者、讀者、社會制度、出版體制、地理狀況等)的制約和影響。首先。策劃組織工作是圖書編輯活動的起點。圖書編輯在策劃組織環(huán)節(jié)，計劃構(gòu)想、方案組織、選擇作者等活動不能超越客觀環(huán)境條件，必須從現(xiàn)實情況出發(fā)，并服從社會和讀者的需要。這是因為圖書編輯的策劃組織工作是一種實踐活動，而人們的活動總是從自己的存在狀況和活動狀況出發(fā)去了解外部社會的。作為客觀世界一部分的社會環(huán)境制約著圖書編輯活動，這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。但是，圖書編輯活動又是自覺能動的，在社會環(huán)境條件下，編輯可以自由地創(chuàng)造。特別是改革開放以來，人們的思想得到了極大的解放，社會為圖書編輯活動創(chuàng)造了一個寬松的環(huán)境。圖書編輯可以充分發(fā)揮聰明才智，站在文化建設(shè)前沿、學(xué)術(shù)前沿、改革開放前沿來策劃組織書稿，唱響時代主旋律。近些年來一大批反映時代精神、民族精神，以及學(xué)術(shù)價值高、有文化積淀的精品圖書問世，就是一批有理想、有作為的圖書編輯的思想與智慧的結(jié)晶。其次，審稿、加工是圖書編輯活動重要的一環(huán)。審稿是圖書編輯以社會把關(guān)人的身份，代表社會和讀者對書稿進行的一種審查與鑒定，其目的是決定書稿的取舍并使之優(yōu)化。圖書編輯在審稿過程中，必須代表社會和讀者的利益，本著高度的責(zé)任感和使命感，以國家的方針、政策、法律、法規(guī)，以及社會倫理、道德等規(guī)范為依據(jù)，來審視、分析作者的觀點與思想。一旦圖書編輯無視社會規(guī)范，缺乏責(zé)任心，就必然出現(xiàn)偏差，就會背離出版事業(yè)的宗旨。

圖書出版活動與出版業(yè)與生俱來的文化責(zé)任，使圖書編輯不能不重視其獨特的精神產(chǎn)品——圖書的文化蘊涵。圖書出版承擔(dān)著建構(gòu)社會主義和諧社會及傳播先進文化的神圣使命，圖書產(chǎn)品歸根結(jié)底所傳達的是一種文化與價值觀，具有思想性和意識形態(tài)屬性。在如今競爭激烈的圖書市場中，能否堅守這份文化職責(zé)與理念是對圖書出版編輯的一種考驗。

現(xiàn)代圖書編輯應(yīng)具備良好的人文精神，這種人文精神大致可以概括為三個方面：一是不斷開拓、精益求精的文化創(chuàng)新精神，二是執(zhí)著追求、堅忍不拔的文化敬業(yè)精神，三是淡泊名利、無怨無悔的文化奉獻精神。人文精神是一種普遍的人類自我關(guān)懷，是對全面發(fā)展的理想人格的肯定和塑造，是形成編輯良好職業(yè)道德的核心。編輯既是精神文化產(chǎn)品的把關(guān)者和人文精神的護衛(wèi)者，也是編輯職業(yè)道德的實踐者。在面臨現(xiàn)代社會多重矛盾與精神困惑的生存狀態(tài)時，圖書編輯要樹立良好的職業(yè)道德，要以人文精神為核心。堅守人類的精神家園：要將人文精神貫穿于編輯道德修養(yǎng)的全過程：要有熱愛編輯事業(yè)的敬業(yè)精神：要完善自我，加強編輯自身的責(zé)任意識與使命感。人文精神決定著圖書編輯的“選擇”與“發(fā)現(xiàn)”。圖書編輯工作中最重要、最富有創(chuàng)造性的內(nèi)容是對選題的選擇和發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)代圖書編輯每天面對密集繁復(fù)的文化信息和選題沖撞，何所依從，得由編輯的主體精神所制導(dǎo)。編輯主體的個性張揚，以及表現(xiàn)在編輯實踐上的文化選擇，正是與編輯血脈相融的人文精神的體現(xiàn)。人文精神還決定著圖書編輯對文稿審校把關(guān)的工作態(tài)度。圖書是一種文化產(chǎn)品，不同于可以批量生產(chǎn)的一般商品，編輯也不是生產(chǎn)流水線上的一道工序。每一本書都是一個獨特的世界。圖書的出版既需要作者的知識投入。也需要編輯的智慧滲透。

在建設(shè)現(xiàn)代化中國的新形勢下。我國圖書出版事業(yè)正從以規(guī)模數(shù)量為主要特征的階段，向以優(yōu)質(zhì)高效為主要特征的階段轉(zhuǎn)移。圖書編輯只有從選題決策到每本書的內(nèi)容文字，都能最大限度地進行優(yōu)化選擇，充分發(fā)揮圖書知識凝聚的功能，才能更好地擔(dān)負起滿足社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要的重任，也才能更好地履行積累與延續(xù)歷史文化的職責(zé)。

四

圖書出版的本質(zhì)就在于不斷積累文化、創(chuàng)造新知，不斷追求更高層次的理性精神，不斷推出更優(yōu)秀的文明成果，并按照一定的價值目標(biāo)對社會現(xiàn)實文化進行分析、做出評價。引導(dǎo)社會文化向健康方向發(fā)展。自古以來。圖書出版作為社會的精英文化一直是社會文化的精神支柱，起著引領(lǐng)和主導(dǎo)社會文化發(fā)展方向的歷史責(zé)任。

圖書出版能夠創(chuàng)新社會文化。沒有文化的更新和創(chuàng)造，就沒有文化的真正發(fā)展。文化創(chuàng)新是圖書出版的不竭動力和顯著特征。有人認為，知識的保存、生產(chǎn)和應(yīng)用，精神的傳承、生產(chǎn)和原創(chuàng)，都是以圖書出版為基礎(chǔ)的，或者說，它們都是圖書出版的文化功能和重要使命。圖書出版在文化傳播過程中。對原有文化進行選擇、批判、加工、整合，引起原質(zhì)文化發(fā)生裂變，通過傳承優(yōu)秀民族文化，吸收外國文化精華，不斷地形成新文化，進而促進社會文化的更新和發(fā)展。

圖書出版要引領(lǐng)和創(chuàng)新社會文化。除需要圖書出版自身加強先進性建設(shè)外，在當(dāng)前更需要的是一種領(lǐng)跑和主導(dǎo)文化發(fā)展的社會責(zé)任。面對政治多極化、經(jīng)濟全球化、文化多元化的時代背景，面對改革開放的深化和經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型，面對社會文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的失衡，圖書出版如何在社會多元文化的矛盾激蕩中真正承擔(dān)起引領(lǐng)、輻射和創(chuàng)新社會文化的歷史重任，推動社會主義先進文化的發(fā)展，是圖書出版建設(shè)的不可回避的重要問題。