手機牌照取消之后

手機牌照的取消，對于所有手機行業的參與者都是一個不能躲避的挑戰。

2007年10月中旬，從國務院傳出一個驚人的消息：手機牌照將被取消，今后手機產品只需要經過信息產業部的泰爾實驗室檢測，符合行業技術標準的，均可以合法進入市場銷售，廠商的生產銷售資格完全由消費者來決定，由市場來決定。這個消息一出，整個行業內一片沸騰，真是有人歡喜有人憂，這是一個行業游戲規則重大改變，大家對未來手機行業的發展和手機市場的競爭格局產生了很多的預測和遐想。

為什么手機牌照取消會引起行業內的大震動呢?這要從手機牌照的整個發展歷史來說：

90年代初開始，中國移動通訊行業呈現高速發展的勢頭，國際移動電話廠商紛紛尋找各種機會．采取各種辦法進入中國市場，國內的家電和通訊企業也紛紛籌備上馬手機項目，為了避免國內企業盲目的重復投資，造成社會資源的浪費，以及保護民族移動通訊產業健康發展，在1998年，政府部門出臺了《關于加快移動通信產業發展的若干意見》，要求手機生產廠商必須獲得信息產業部的牌照許可，行內稱為手機牌照許可制。

2005年2月開始，發改委頒布《移動通信系統及終端投資項目核準的若干規定》符合《規定》的企業都可以向發改委提出申請，經過發改委核準資格后即可獲得手機生產牌照，行內稱為手機牌照核準制。主要規定有：專業從事電子信息產品研究開發、生產及銷售的企業，有三年經營歷史，有研發能力和售后服務體系．注冊資金不低于2億等等。

根據信息產業部的統計，在由信息產業部主導牌照制度的5年多時間里，信息產業部一共發出去49張牌照，其中GSM手機牌照30張，CDMA手機牌照19張，擁有手機牌照的企業38家。自2005年2月，由國家發改委實施核準制以來，核準的新增手機企業有41家，其中外商投資企業11家，國內企業30家。總的算起來，目前已經有79個國內外廠商，擁有90張手機生產牌照。在移動通訊行業內，能夠同時存在這么多手機生產商的，世界上除中國外估計找不到第二個國家，這里還沒有計算那些沒有牌照的貼牌廠商，如果把他們再算起來，廠商數量會更大。

中國移動通訊行業發展到今天，整個行業的平均利潤已經變得非常微薄，國內企業的整體經營水平也有很大的提高，現在已經不需要再擔心社會資本的盲目涌入，另一方面，通過牌照控制給國產手機廠商創造了一個比較寬松的市場環境，一批國產手機廠商也逐漸成長起來了，這些國產手機廠商中，有市場份額和銷量能夠跟國際品牌抗衡的天語、金立、聯想、萬利達等，有智能手機領域處于領先水平的多普達、宇龍酷派。國內企業，有手機研發、生產和營銷能力并希望得到手機牌照的，已經基本獲得生產牌照，手機牌照的存在已經沒有必要了。

對于國家政府進行行業管理來說．手機牌照是沒有存在的必要了，但是，牌照的取消，對于手機市場未來的發展和競爭格局，還是會產生很大的影響：

首先，黑手機陣營將會出現萎縮。所謂的黑手機，是一個統稱，包括五碼機(貼牌手機)、三碼機(不貼牌、不交稅、沒有售后服務．以模仿國際品牌暢銷手機為經營要點)、翻新拼裝手機、走私手機等。取消手機牌照后，五碼機(貼牌手機)就從黑手機陣營中走出來了，他們可以將產品送到信息產業部檢測獲得合法的市場準入資格，同時可以大大方方地使用自己的品牌進行正常銷售。今后稱為黑手機的，應該就是那些不開發票逃稅、不拿到信息產業部檢測、產品品質沒有保證、沒有售后服務的手機了。隨著國產手機新軍的產品價格不斷走低，性價比的提高．黑手機的生存空間會逐漸減少，由于產品質量低和售后服務不完善的問題，加上經營黑手機的法律風險，原來做黑手機的零售商也會逐漸對黑手機避而遠之，當然，黑手機不會全部消失，國際品牌手機在國內外市場的高幅價差在短時間內是不會消失的，手機走私現象還會繼續存在。

其次，新手機品牌會大量增加。第一點中已經提到過了，貼牌手機開始公開使用自己的品牌；還在中國市場外徘徊的和那些通過合資合作方式進入國內市場的國際品牌廠商，也紛紛加快國內市場進入的步伐，如黑莓、PALM等；某些著名品牌、奢侈品牌有可能進行品牌的跨行業延伸，如HELLOKITTY、迪斯尼、NBA、PP．ADA、ELLE等品牌，可能跟目前的手機品牌合作，推出雙品牌手機，也可能自己找方案整合商和生產商，生產自有品牌的手機。今后，我們在零售店內會看到很多初次見面的品牌。

再次，零售層面的競爭會更加激烈。手機牌照取消后，新手機品牌增加了，但是，所有手機多數還是要從目前的零售終端銷售掉的，對于零售商來說，這既是好事，又不是好事，說是好事嘛，可選擇的品牌和產品范圍擴大了，以后不用再仰看廠商的臉色，尤其是某些帶貴族般傲慢的國際品牌，說是壞事嘛，可選擇的范圍大了，自己的眼睛都挑花了，如何選好品牌，選好產品，實現經營利潤最大化將是零售商們面臨的重大課題。這是從零售商的角度來看，而對于廠商來說，多個品牌在同一個零售層面競爭，如果沒有產品的差異化優勢，又沒有特別的品牌優勢，一般很難進入零售系統銷售，就是可以進零售系統，進店價也會被壓得很低，幾乎沒有利潤可言，這對各廠商，尤其是國產廠商，在產品外觀設計、功能創新、品牌推廣等方面都提出了很高的要求，不然的話，就會在一片紅色的機海中生死掙扎，難有出頭之日了。

第四，國際品牌退守中高端市場。國際品牌將會逐漸退出競爭過度激烈的、利潤微薄的低端手機市場，重點主攻中高端市場，充分利用自己在核心技術和產品研發的優勢，穩定地鎖定中高端消費者，將原來對市場份額的追求轉化為對利潤的追求。

最后，國產品牌陣營將會出現嚴重的兩極分化現象。眾多的國產品牌廠商中，很快將會出現優勝劣汰的現象，大量的小廠商因為達不到生存線的生產和銷量規模，難以獲利而含淚告別手機市場，已經實現一定的生產銷售規模，并具備研發和創新能力的若干廠商不斷強化競爭優勢，在中低端手機市場占有絕大部分的市場份額，同時，通過技術方面的不斷創新和營銷系統的不斷完善，在中高端手機市場跟國際品牌展開競爭。

總的來說，手機牌照的取消，對于所有的手機行業參與者來說，都是一個不能躲避的挑戰，可以用一個形象的比喻來說明手機行業目前和未來一段時間的競爭態勢：

一群土狼撕咬幾只洋大象的游戲正在上演，狼群采用一切可能的手段發起進攻，除了一頭叫做NOKIA的大象保護得較好，還能進行有效防守并采取反攻外，其他的洋大象被咬得遍體鱗傷，只有招架之功，無還手之力，不斷還有小狼出生，加入到這個戰團里，狼群中也會同時出現爭斗，地面上血流成河。

到底誰能在這場殘酷的血戰中生存下來?讓我們拭目以待吧。