重用話語與品牌宣告

宣告是造福的力量。是改變世界的力量，運用這份特權，可為品牌奠定豐富的基業。

全世界卓越的品牌都有偉大的宣告：強生：因愛而生；西門子：知其道，用其妙；聯邦快遞：使命必達；IBM：四海一家的解決之道／隨需應變／大象輕舞耐克立即行魂阿迪達斯：沒有不可能；杜邦：科技創造奇跡；戴比爾斯：鉆石恒久遠，一顆永流傳；IBM TinkPad：讓思想更有力!

世界為什么需要宣告?

宣告真的如此重要嗎?百度大膽幽默地宣告“更懂中文”之后，許多用戶開始親近百度，疏遠谷歌，結果百度成為中國搜索第一；佳潔士宣告。健康自信，笑容傳中國之后，第一次打破多年的跟隨地位，超越領先，成為中國第一GE宣告“綠色創想”之后，在華銷售額增長50％以上。瑞年氨基酸宣告“中國年，送瑞年”，結果讓它在所售區域銷量增長38％，超過禮品代名詞的腦白金和黃金搭檔。

“宣告”是宇宙萬物的創造工場

“宣告”是宇宙萬物的創造工場，說有就有，命立就立。漢字“告”，生動地表達了上帝以口中話語創造宇宙生命的大能。人是上帝照著自己的樣式與形象造的，人的口若合天道，就有創造力和生成力。

道即是話語和宣告

太初有道，道即是話語。話語即宣告，宣告即光!那是品牌的光；品牌的光在哪里，那讓品牌遠離空虛、黑暗與混沌的光在哪里?萬有因他而有，藉他而造。光的大小決定空間的大小，舞臺的大小。耶穌對眾人說：“我是世界的光，跟從我的，必定不在黑暗里走，卻要得著生命的光。”

宣告大有力量

宣告是世界上最大的傳播和波動，宣告因波動而產生力量，世界因宣告之波而不同。“不同宣告，不同結果”，宣告之波將是引導整個未來世界的關鍵，有宣告之波的品牌不再一樣。宣告之波創造偉大的“宣告之場”。

品牌活在宣告的大能和應許中，每一句話都可能是對你的預言。“你說什么，就會得到什么”，經由你的宣告，能影響世界和別人，請記得。宣告一旦發出，便無人能攔阻，即使黑暗權勢也不能；宣告在內部成長，也同時在外面成長；用心宣告，大膽宣告，你的宣告發送出去便有創造力、生成力，達至你的環境，達至更多與你相關的人。運用宣告話語，改變和創造，成就大事。所成就的一定會超過我們所求所想的!宣告改變未來!

怎樣創造強有力的宣告

1從內出發

強有力的宣告必須是從內心出發，從企業內部出發，有內部推動機制，從企業內部的變革出發，同心合一，由內而外，一以貫之，層層擴展，進行內外一體化的全程驅動式的營銷傳播。

GE就是這么干的：先是CEO伊梅爾特在內部發起“為韋爾奇所不為”的“創想突破”計劃，三百多個好點子應運而生，其中大部分點子指向發展能源節約型和環境友好型產業，GE“綠色創想”計劃橫空出世，GE系列技術產品近30個都統一在“綠色創想”的旗幟下推出，掀起深得人心的“綠色經濟”，其中中國鐵道部為青藏線等一次性就訂購了300臺。為中國市場特制的中國干線Evolution系列機車，該機車污染排放量可至少減少28%GE“夢想啟動未來”的宣傳攻勢成功啟動。

2與道結合 品牌的高低在于道的高低、話語的高低、境界的高低。大道大境界大話語，小道小境界小話語；大道就是那分別為圣的“我就是”，耶穌說：“我就是道路、真理、生命，如果不是我，沒有人能到圣父(上帝)那里去。”

企業要成為布道者。品牌布道者：道出于何處?是出于天道還是人道?是出于形而上還是形而下的道?出于時與勢的道?化為文字的道，能成全你。天道不可違，因道而成圣，我們不是神，但我們可以為圣。何為圣?品牌圣者：孔圣人孔子，亞圣孟子，畫圣吳道子，書圣王羲之，醫圣張仲景等，孔子、孟子是典型的以道(話語)成圣的標竿!其道大有權能，你的道大有權能嗎?話話權是一種權能，話話權掌握在哪里?掌握在道里!比如佳能的宣告“影像保護自然”；諾基亞的宣告：。科技以人為本；BP：不僅貢獻石油；殼牌：賦能與人——他們的話因為有道而大有權能。

3與時勢話語結合 品牌話語要與國家話語、時代話語、地球話語、人類話語、信仰話語、奧運話語等結合，話語要有靈魂與意識!貝納通的宣告——“色彩的聯合國”堪稱經典，他的宣告與許多時勢話語結合一種族平等、AIDS、戰爭、和平、弱智、環保等等；萬事達的宣告——“萬事皆可達，唯有情無價”緊緊地與情感結合；維珍的宣告——“挑戰傳統”緊緊地與時代結合。

4與使命結合 活出大使命，你的使命至關重大，你的使命是你奇妙的特權!我們看看一些領導者品牌的宣告：阿里巴巴——“讓天下沒有難做的生意”；輝瑞——“關愛生命，輝瑞使命、微軟——“幫助人們發揮潛能(你的潛力，我的動力)”。

5與造福主結合

終極品牌是造福品牌，品牌要活出造福主的樣式，品牌話語要有神性的光芒，具有積極、主動的創世能量。比爾蓋茨說。讓全世界每張桌上都有一臺電腦”、“我是上帝的管家”，他認為所有的錢都不是他自己的，是上帝賜與他為上帝管的。既然是管家，就要為上帝分配好用好錢，因此他捐獻自己一半的錢設立基金來做公益慈善，連巴菲特都把大部分的錢捐到他的基金里，這是造福的感召力！

6與愿量結合 耶穌說“我對你們說的話是靈，是生命”，話語之靈是創造之靈，話語之靈是你所追求的福。你所需求的福，也是你的受眾需求的福，他會提升你的價值，在你所做的一切事上增添價值，讓你成為最顯明的發送方(造福方)，滿有造福，大有益處，讓更多的人成為接收方(蒙福方)，幫助你成為人類和地球的祝福，以擴展你的國度。話語之靈會改變你，重燃你的熱忱，帶來新生，他會賜福給你，保護你，光照你，高舉你!讓你得勝!幫助你結果子!與造福主同工，作造福主的代表，成為造福主的搭擋伙伴，一起去建立美好的國度。

沒有大愿景大異象就沒有大未來：平安保險——“中國平安，平安中國”；思科——“這就是網絡的力量”／“因為有思科”；好迪——“大家好才是真的好”。

7與獨特的名號結合 命名的力量，讓你的生命脫胎換骨，追求超過萬名之上的名，讓名大有權能。今麥郎彈面一個“彈面”的名號讓他銷售超百億，讓康師傅睡不著覺；金龍魚——“溫暖親情的大家庭”，這個名號讓他成為家庭首選；勞力士——“恒動精神”，這個名號正好對應他所創造的偉大功績，具有先驅精神的人們使用的名表，對應他實施的“雄才偉略獎。；柯達——“柯達一刻”對應的是為所有溫馨歡樂的家庭，為他們記錄“柯達一刻”。

擁有獨特的名號是多么可貴：百事——百事新一代；索尼——數字化夢幻兒童(科學家精神)；3M——，創新；惠普——發明invenb美體小鋪(BODY SHOP)——關愛生命。

8與功能化結合 農夫果園——“喝前搖一搖”；農夫山泉——“有點甜”；雕牌——“只選對的，不選貴的”；今麥郎彈面一“就你彈”；海飛絲——“沒有頭皮屑”。

要不顧一切地求宣告

宣告是造福的力量，是改變世界的力量，是轉化世界的力量；我們必須學習運用這份特權，為品牌奠定豐富的基業。現在是你宣告的時候了!要不顧一切地求宣告，向渴求宣告之王——馬丁·路德金致敬：“我有一個夢想!”