金山結(jié)盟東風(fēng)日產(chǎn)驪威騏達(dá)“亮相”《春秋Ｑ傳》

9月26日，金山軟件正式宣布戰(zhàn)略結(jié)盟大型汽車(chē)企業(yè)東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司，雙方就消費(fèi)行業(yè)結(jié)合網(wǎng)游的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)模式達(dá)成共識(shí)。據(jù)悉，金山07年度Q版網(wǎng)游大作《春秋Q傳》中，將嵌入騏達(dá)和驪威的名稱(chēng)與模型。這是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲第一次與汽車(chē)行業(yè)戰(zhàn)略合作。

據(jù)雙方透露，此次合作將圍繞金山07年重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品《春秋Q傳》推廣展開(kāi)，東風(fēng)日產(chǎn)除為游戲提供豪華大獎(jiǎng)“騏達(dá)”與“驪威”兩款車(chē)型為《春秋Q傳》推廣助陣，同時(shí)金山也會(huì)將該兩款車(chē)植入游戲，有望與游戲中即將出現(xiàn)的“賽馬”功能結(jié)合，供所有玩家游戲里激情體驗(yàn)。金山副總裁鄒濤表示：“《春秋Q傳》作為金山07年度進(jìn)軍Q版網(wǎng)游市場(chǎng)重拳產(chǎn)品，將進(jìn)一步擴(kuò)大金山在Q版網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的份額。異業(yè)合作正日趨成為網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)推廣的有效助推力，《春秋Q傳》在成功與電影行業(yè)合作之后，與汽車(chē)行業(yè)深度結(jié)盟是金山未來(lái)在游戲推廣過(guò)程中一次新的嘗試。”

《春秋Q傳》系取材于春秋題材的網(wǎng)絡(luò)游戲作品。自04年立項(xiàng)研發(fā)以來(lái)，歷時(shí)三年，耗資近三千萬(wàn)，前后累計(jì)219名工程師參與，先后經(jīng)歷了近10萬(wàn)玩家用戶(hù)群體超過(guò)2年的測(cè)試，在此前的9月20日公測(cè)中，已經(jīng)持續(xù)開(kāi)放了128組服務(wù)器。金山網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)中心常務(wù)副總經(jīng)理朱勇表示，在產(chǎn)品勢(shì)頭節(jié)節(jié)攀升的大好形勢(shì)下，東風(fēng)日產(chǎn)的助陣無(wú)疑將進(jìn)一步提升產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度。騏達(dá)和驪威都是倍受年輕人喜愛(ài)的車(chē)型，所有《春秋Q傳》的用戶(hù)有可能在玩游戲的同時(shí)意外獲得汽車(chē)大獎(jiǎng)，可能是作游戲任務(wù)，也可能是參加游戲里的比賽，比如說(shuō)《春秋Q傳》里頗有特色的‘吹泡泡’、‘跳舞’大賽。朱勇笑言：“《春秋Q傳》不但玩法豐富，充滿(mǎn)樂(lè)趣，也充滿(mǎn)了‘天上掉汽車(chē)’的刺激和驚喜。”

談及為何選擇和網(wǎng)絡(luò)游戲合作，東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)郭偉表示，《春秋Q傳》的玩家群體主要定位于18～50之間。這部分用戶(hù)群體正是東風(fēng)日產(chǎn)的當(dāng)前消費(fèi)群體和未來(lái)的消費(fèi)主力人群。對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)持續(xù)性的市場(chǎng)拉動(dòng)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的促進(jìn)。郭偉認(rèn)為，“選擇將年輕人較為熱衷的汽車(chē)作為大獎(jiǎng)，能夠大大激發(fā)玩家的游戲積極，與此同時(shí)，植入《春秋Q傳》也將大大拓展東風(fēng)日產(chǎn)未來(lái)用戶(hù)群體。而網(wǎng)絡(luò)游戲作為一個(gè)新興媒體對(duì)汽車(chē)品牌構(gòu)建也有新穎的幫助”，在汽車(chē)與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)游戲不僅是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，也是品牌與受眾群體有效的交流方式。對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)而言，圍繞“人·車(chē)·生活”的企業(yè)理念，在為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的過(guò)程中更注重人文、感性、愉悅的氛圍營(yíng)造，并且準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理，通過(guò)娛樂(lè)化的方式與消費(fèi)者進(jìn)行情感互動(dòng)，在輕松自然的環(huán)境下把東風(fēng)日產(chǎn)的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，并提供更多的精神價(jià)值，“堅(jiān)信雙方將達(dá)成雙贏，同時(shí)，我們更看好未來(lái)的巨大合作空間”。

此前，金山曾與華旗資訊、保利博納等達(dá)成協(xié)議，《春秋Q傳》與華旗的娛樂(lè)數(shù)碼產(chǎn)品coolbox×、保利博納旗下影片《導(dǎo)火線》進(jìn)行互動(dòng)推廣，雙方在廣告資源、傳播配合、線上線下活動(dòng)等方面采取一系列的合作。金山網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)中心常務(wù)副總經(jīng)理朱勇透露，除了和華旗、保利博納的合作之外，《春秋Q傳》已接洽的異業(yè)合作伙伴還涉及運(yùn)動(dòng)品牌、飲料廠商、休閑產(chǎn)業(yè)以及連鎖零售機(jī)構(gòu)，“有幾家已達(dá)成意向進(jìn)入到合同談判階段，都是國(guó)內(nèi)各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”。9月5日，金山宣布戰(zhàn)略結(jié)盟互聯(lián)網(wǎng)四大門(mén)戶(hù)，持續(xù)性海量互聯(lián)網(wǎng)廣告將與網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)群體最為接近的網(wǎng)民“一網(wǎng)打盡”，讓更多的潛在玩家進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)，累計(jì)互聯(lián)網(wǎng)Pv值將超過(guò)4億，／日互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為《春秋Q傳》的一大創(chuàng)新。而此次，金山又將觸角伸向汽車(chē)行業(yè)，將異業(yè)合作的領(lǐng)域再次擴(kuò)展，進(jìn)入多元化營(yíng)銷(xiāo)模式，金山網(wǎng)游異業(yè)戰(zhàn)略部署已露端倪。

討論你如何看待雙方的品牌聯(lián)合?這種植入式的推廣是否值得消費(fèi)廠商效仿?未來(lái)金山如何強(qiáng)化這種異業(yè)聯(lián)盟的模式，來(lái)區(qū)隔同行樹(shù)立起自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?