２００８，網(wǎng)聚人的力量

2007年10月24日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站網(wǎng)易正式發(fā)布2008奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略，并公布了“2008，網(wǎng)聚人的力量!”奧運(yùn)戰(zhàn)略口號(hào)。至此，中國(guó)四大門戶網(wǎng)站均已完成各自的奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略發(fā)布，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)戰(zhàn)略布局已經(jīng)成型。

2008北京奧運(yùn)會(huì)的日漸臨近，讓國(guó)人對(duì)奧運(yùn)的熱情不斷升溫。面對(duì)這一百年盛事，肩負(fù)傳播重任的媒體平臺(tái)被公眾寄予了很高的期望。特別是以互動(dòng)為核心的互聯(lián)網(wǎng)媒體，更是憑借近年來在國(guó)際重大賽事報(bào)道中的優(yōu)異表現(xiàn)，獲得了人們的高度關(guān)注。

7年前，網(wǎng)易提出了“網(wǎng)聚人的力量”這個(gè)口號(hào)。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，在當(dāng)時(shí)技術(shù)至上的互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)圈中，就把人的力量作為網(wǎng)易最為重視的要素。7年過去了，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，從過去的由網(wǎng)站生產(chǎn)內(nèi)容的模式，逐漸過渡到以網(wǎng)民為核心的2.0模式。網(wǎng)絡(luò)信息傳輸不再是單向性的，而是更加強(qiáng)調(diào)網(wǎng)民之間的互動(dòng)和交流。從這個(gè)意義上說，“網(wǎng)聚人的力量”這句口號(hào)已經(jīng)顯示出了其巨大的價(jià)值。

對(duì)此，網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊進(jìn)行了具體闡述，“在我們看來，北京奧運(yùn)不僅是一次體育盛會(huì)，也不僅僅屬于北京，它是全體中國(guó)人的一次歡樂盛宴。在這個(gè)背景之下，‘網(wǎng)聚人的力量’內(nèi)涵會(huì)更加豐富。我們正式提出‘2008，網(wǎng)聚人的力量’這個(gè)奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略口號(hào)，看似是對(duì)7年前的一次重溫，實(shí)質(zhì)則彰顯了我們對(duì)這一理念的不斷堅(jiān)持和努力”。

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的快速發(fā)展，用戶價(jià)值日益成為衡量網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷力、品牌力的新指標(biāo)。網(wǎng)易多年來一直堅(jiān)持的以用戶為核心的發(fā)展理念，正代表和驗(yàn)證了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展主流。此次網(wǎng)易奧運(yùn)戰(zhàn)略口號(hào)的提出，不僅是對(duì)網(wǎng)易公司長(zhǎng)期以來發(fā)展理念的秉持，更是網(wǎng)易主流媒體地位和優(yōu)勢(shì)的集中詮釋。

網(wǎng)易奧運(yùn)戰(zhàn)略包括網(wǎng)聚傳媒的力量、網(wǎng)聚網(wǎng)民的力量、網(wǎng)聚網(wǎng)易的力量三個(gè)部分。

網(wǎng)聚傳媒的力量：組建100多家跨媒體矩陣

豐富、及時(shí)的內(nèi)容資源是各大門戶吸引用戶的基礎(chǔ)，更是網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。為提升網(wǎng)易奧運(yùn)內(nèi)容的影響力，網(wǎng)易先后與美聯(lián)社、法新社和路透社等3家全球最大的資訊供應(yīng)商達(dá)成奧運(yùn)戰(zhàn)略合作，并與北京奧運(yùn)會(huì)官方圖片供應(yīng)商Getty Images建立了全面合作關(guān)系。這些國(guó)際性頂級(jí)合作伙伴，不僅給網(wǎng)易的奧運(yùn)報(bào)道帶來一流的圖文資訊，更能開拓網(wǎng)友的視野，同步了解世界各國(guó)在奧運(yùn)期間的動(dòng)態(tài)。

傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)勢(shì)的報(bào)道資源和豐富的經(jīng)驗(yàn)，與傳統(tǒng)媒體的全面合作，同樣是奧運(yùn)報(bào)道不可或缺的部分。網(wǎng)易牽手報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，組建“海陸空”跨媒體矩陣，使奧運(yùn)資訊更全面深入。網(wǎng)易已經(jīng)與全國(guó)100多家傳統(tǒng)媒體結(jié)成了奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟，這其中包括旗下?lián)碛?00余家會(huì)員的全國(guó)晚報(bào)協(xié)會(huì)，還有18家地方電視臺(tái)，13家廣播電臺(tái)。這是一個(gè)首次由互聯(lián)網(wǎng)新媒體牽手并涵蓋了三大傳統(tǒng)媒體的龐大聯(lián)盟，與傳統(tǒng)媒體之間達(dá)成的稿件和采訪資源共享、欄目共建等合作方式，將幫助網(wǎng)易在奧運(yùn)賽事期間更加強(qiáng)勢(shì)。

在北京奧運(yùn)會(huì)賽事期間，網(wǎng)易還將在北京和廣州兩地分別組建報(bào)道中心和運(yùn)營(yíng)支持中心，配置638人投入奧運(yùn)報(bào)道。在北京奧運(yùn)主新聞媒體中心、奧運(yùn)村、奧運(yùn)比賽場(chǎng)館設(shè)立總共36個(gè)報(bào)道點(diǎn)，同時(shí)派駐上海、秦皇島、沈陽(yáng)、天津、青島、香港等奧運(yùn)比賽城市6個(gè)報(bào)道小組，還將在海外設(shè)立4個(gè)報(bào)道點(diǎn)。

網(wǎng)易副總裁、網(wǎng)站總編輯李甬表示，“經(jīng)過兩年多的內(nèi)容建設(shè)，網(wǎng)易已經(jīng)成為用戶粘性最強(qiáng)的門戶網(wǎng)站，好看、好玩、參與性強(qiáng)、創(chuàng)意十足已經(jīng)成為了網(wǎng)易網(wǎng)民的共識(shí)。在整個(gè)網(wǎng)站強(qiáng)大實(shí)力的支持下，加上國(guó)內(nèi)外媒體資源的合作，我們有理由相信，網(wǎng)易將在2008年的北京創(chuàng)造一次獨(dú)到、新鮮、有看頭、有分量的奧運(yùn)報(bào)道”。

網(wǎng)聚網(wǎng)易的力量：9大頻道與產(chǎn)品深度結(jié)合

多年來，網(wǎng)易的郵箱等強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品有效覆蓋了網(wǎng)民在線生活的各個(gè)方面，一直居于市場(chǎng)領(lǐng)軍地位，使網(wǎng)易平臺(tái)成為好玩、好看、用戶粘性最強(qiáng)的門戶站點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，網(wǎng)易在市場(chǎng)份額和年到達(dá)率上，都位居門戶網(wǎng)站第二位，其產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)一直是網(wǎng)易最富競(jìng)爭(zhēng)力的特色之一。

面對(duì)北京奧運(yùn)的巨大契機(jī)，在強(qiáng)大媒體報(bào)道資源的支持下，網(wǎng)易將充分發(fā)揮旗下優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的推廣作用，最大可能地滿足不同群體的資訊需求。無論網(wǎng)民是在收發(fā)郵件、寫博客、上傳照片、玩網(wǎng)絡(luò)游戲，還是看新聞，都能第一時(shí)間接收到奧運(yùn)資訊，其密度和廣度都將是空前的。

通過網(wǎng)易新聞、體育、娛樂、財(cái)經(jīng)等9大頻道與奧運(yùn)報(bào)道的深度結(jié)合，網(wǎng)易打通了全天候的資訊通道。這不僅有助于完成奧運(yùn)賽事報(bào)道服務(wù)，滿足網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的資訊需求，更為廣告客戶搭建了一個(gè)貫通的營(yíng)銷渠道，在全民對(duì)奧運(yùn)活動(dòng)的強(qiáng)烈關(guān)注中，企業(yè)品牌將藉由這張營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)融入網(wǎng)民生活，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值。

網(wǎng)易首席運(yùn)營(yíng)官董瑞豹在談到網(wǎng)聚網(wǎng)易的力量時(shí)，對(duì)網(wǎng)易的整合優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)，“網(wǎng)易擁有市場(chǎng)占有率絕對(duì)領(lǐng)先的郵箱、相冊(cè)、在線人數(shù)最高的網(wǎng)絡(luò)游戲，新聞和博客等產(chǎn)品也位居行業(yè)前列。網(wǎng)易擁有龐大的用戶群體，他們時(shí)尚、互動(dòng)性強(qiáng)，更樂于去感知新的潮流。無論是穩(wěn)步提升的門戶內(nèi)容，還是技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，加上網(wǎng)民的參與，都是網(wǎng)易在明年奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”。

網(wǎng)聚網(wǎng)民的力量：再掀全民參與熱潮

網(wǎng)易在內(nèi)容建設(shè)過程中始終重視用戶的參與性、堅(jiān)持互動(dòng)第一。現(xiàn)今，網(wǎng)易已經(jīng)成為最具互動(dòng)色彩、網(wǎng)民交流參與動(dòng)力最強(qiáng)的門戶網(wǎng)站。

因此，如何加深與網(wǎng)民的互動(dòng)，進(jìn)一步吸引網(wǎng)民全情參與到北京奧運(yùn)會(huì)之中，成為網(wǎng)易奧運(yùn)戰(zhàn)略的重點(diǎn)。

2006年世界杯期間，網(wǎng)易策劃推出的“世界杯觀方站”，開放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓網(wǎng)友建設(shè)自己的世界杯網(wǎng)站，給了大眾驚喜的同時(shí)，也在網(wǎng)絡(luò)業(yè)界創(chuàng)造了一個(gè)體育報(bào)道與網(wǎng)民互動(dòng)的范本。這次，“2008高校觀方站”計(jì)劃將延續(xù)網(wǎng)易的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)易將聯(lián)手包括北大、清華、復(fù)旦在內(nèi)的全國(guó)100所知名高校，建設(shè)100個(gè)個(gè)性?shī)W運(yùn)觀方站，彰顯中國(guó)新一代知識(shí)精英的網(wǎng)絡(luò)世界觀和奧運(yùn)精神傳遞。這一創(chuàng)新性的報(bào)道方式，更加符合2，O時(shí)代網(wǎng)民的主體要求，使高校學(xué)生這一參與性強(qiáng)、知識(shí)水平高的用戶群體力量得以充分釋放，屆時(shí)將吸引廣大網(wǎng)民的強(qiáng)烈關(guān)注。

而由網(wǎng)易奧運(yùn)全力策劃的“不可能完成的任務(wù)”，將貫穿2008奧運(yùn)舉辦前的整整一年。五大任務(wù)，分別對(duì)應(yīng)象征奧運(yùn)精神的五個(gè)關(guān)鍵詞：和平、參與、互助、挑戰(zhàn)、分享。第一項(xiàng)“一個(gè)都不能少”征集全球所有國(guó)家網(wǎng)民的祝福，為和平祈愿，全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)中的193個(gè)，都有網(wǎng)友熱情參與，證明了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的全球開放精神。第二項(xiàng)活動(dòng)“42459”征集中國(guó)42459個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)行政單位的體育表情，收集到全國(guó)96％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育圖片，網(wǎng)友上傳圖片8萬多張，繪制了一幅壯觀的中國(guó)地方體育表情大全。

網(wǎng)易體育中心總監(jiān)嚴(yán)明表示，除了正在進(jìn)行的“不可能完成的任務(wù)”之外，網(wǎng)易還準(zhǔn)備了“2008高校觀方站”、“我要和你一起看奧運(yùn)”等一系列互動(dòng)參與活動(dòng)，讓網(wǎng)民參與一次屬于他們每一個(gè)人的奧運(yùn)會(huì)。

同時(shí)，2008名網(wǎng)民志愿者將被網(wǎng)易邀請(qǐng)加入報(bào)道團(tuán)隊(duì)，一起參與奧運(yùn)新聞采編，這也將是一個(gè)令人興奮的亮點(diǎn)。

未來的10個(gè)月，網(wǎng)易奧運(yùn)將與中國(guó)1.7億網(wǎng)民同在，繼續(xù)激發(fā)網(wǎng)友無與倫比的想象力和創(chuàng)造力，打造一個(gè)前所未有的奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)圖譜，值得期待。

正如網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊所說的那樣，“我們正在做的，其實(shí)是我們一直都在做的”。網(wǎng)聚人的力量，是網(wǎng)易永遠(yuǎn)不變的奮斗目標(biāo)。明年的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，將是一次展現(xiàn)這個(gè)力量的最佳契機(jī)。

責(zé)編 鄭 彥