淺析韓國(guó)鞋業(yè)興衰對(duì)我國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的啟示

[摘要] 本文針對(duì)近年來(lái)我國(guó)鞋業(yè)國(guó)際化的過(guò)程中不斷遭遇貿(mào)易爭(zhēng)端的現(xiàn)象，分析了其背后存在的深層次原因，在剖析韓國(guó)鞋業(yè)興衰經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上給出了我國(guó)鞋業(yè)國(guó)際化發(fā)展的積極建議。

[關(guān)鍵詞] 制鞋業(yè) 反傾銷 品牌 國(guó)際化

2006年3月23日，歐盟委員會(huì)批準(zhǔn)對(duì)中國(guó)和越南產(chǎn)皮鞋加征進(jìn)口關(guān)稅，歐盟認(rèn)定兩國(guó)皮鞋以不合法低價(jià)在歐盟市場(chǎng)銷售。在從4月7日起的6個(gè)月時(shí)間內(nèi)，歐盟對(duì)中國(guó)產(chǎn)皮鞋征收反傾銷稅將逐步提高，最終將從目前4.8%過(guò)度到19.4%。

中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果歐盟對(duì)中國(guó)鞋子征收反傾銷稅的決定正式作出，這將成為近10年來(lái)歐盟對(duì)華反傾銷史上金額最大的一宗，涉及中國(guó)1200余家制鞋企業(yè)和400多萬(wàn)人的就業(yè)。

商務(wù)部專家指出，在全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的情況下，貿(mào)易摩擦已成為常態(tài)。伴隨著歐盟對(duì)我國(guó)皮鞋業(yè)反傾銷稅征收而來(lái)的是我國(guó)制鞋業(yè)將面臨與紡織、服裝產(chǎn)品一樣嚴(yán)峻的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境。

一、我國(guó)鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1.我國(guó)鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

制鞋業(yè)是我國(guó)輕工業(yè)中最重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，鞋文化在中國(guó)數(shù)千年歷史長(zhǎng)河中不斷發(fā)展，是我們民族的驕傲和自豪，伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)制鞋業(yè)也初步顯示生產(chǎn)、貿(mào)易大國(guó)跡象。首先從生產(chǎn)能力和生產(chǎn)數(shù)量上看，我國(guó)有制鞋企業(yè)2萬(wàn)多家，從業(yè)人員22萬(wàn)多人。2005年，生產(chǎn)各種鞋類超過(guò)70億雙，占全球鞋類生產(chǎn)總量的50%以上。其次從消費(fèi)數(shù)量和市場(chǎng)容量上看，近幾年，我國(guó)年消費(fèi)鞋類近20億雙，居世界首位。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2005年我國(guó)出口鞋69.1億雙，價(jià)值190.53億美元，比2004年分別增長(zhǎng)17.5%和25.3%。

中國(guó)鞋業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)既有外部環(huán)境的因素，也有中國(guó)鞋業(yè)自身發(fā)展的不足。

2.我國(guó)制鞋業(yè)進(jìn)一步發(fā)展面臨的巨大挑戰(zhàn)

第一，由于鞋業(yè)在世界范圍內(nèi)發(fā)展很快，各國(guó)在鞋類的進(jìn)出口方面也發(fā)生了很多變化，因此世界市場(chǎng)對(duì)鞋的需求也逐漸變高。這不僅要求中國(guó)制鞋業(yè)的機(jī)械化、自動(dòng)化、智能化水平要提高，制鞋業(yè)的生產(chǎn)效率要提高，時(shí)尚流行元素要提高，制鞋專業(yè)化生產(chǎn)也要提高。

第二，國(guó)際上對(duì)品牌越來(lái)越注重。國(guó)際鞋業(yè)巨頭在濃厚的商業(yè)氛圍中，積累了豐厚的品牌底蘊(yùn)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，促銷手段靈活、多樣，能抓住消費(fèi)者的心靈，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。同時(shí)，這些國(guó)際品牌企業(yè)，特別注重服務(wù)，他們認(rèn)為銷售的不是商品，是服務(wù)，是文化，是享受。

第三，以往國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)的銷售渠道主要是在國(guó)內(nèi)零售業(yè)中占主導(dǎo)地位的國(guó)有大型商場(chǎng)。但現(xiàn)在大量的日本、新加坡、歐美零售企業(yè)在國(guó)內(nèi)興辦大型零售綜合商場(chǎng)，迅速打破了國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)原有格局。全國(guó)已約有80多家外資或合資商場(chǎng)，因此中國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展面臨著商業(yè)格局的變化。

第四，從市場(chǎng)的方向來(lái)看，鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加強(qiáng)，一些品牌新品一上市，就打折銷售，鞋市場(chǎng)上的銷售和生產(chǎn)商不會(huì)得到所謂的超額利潤(rùn)，價(jià)格的下降使得他們步入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)但利潤(rùn)卻不多的空間。通過(guò)企業(yè)之間的兼并、重組，一些企業(yè)將退出市場(chǎng)，行業(yè)集中度將逐步提高，我國(guó)制鞋企業(yè)將會(huì)減少。由于相對(duì)而言，外國(guó)的一些鞋業(yè)已實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化并且他們資本實(shí)力雄厚，具有強(qiáng)勁的科技力。

第五，消費(fèi)者的胃口的不斷變化。消費(fèi)觀念更加體現(xiàn)出消費(fèi)者的個(gè)性。他們更加在乎鞋的時(shí)尚、休閑、前衛(wèi)、不同文化、不同收入、不同年齡、不同地位、不同民族者，就會(huì)對(duì)鞋的品牌，價(jià)格款式有不同的選擇。因此，國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)面臨的是大眾市場(chǎng)。

第六，隨著中國(guó)鞋業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的出口不斷增加，中國(guó)鞋業(yè)將面臨更多的貿(mào)易摩擦，面臨的反傾銷的風(fēng)險(xiǎn)也在不斷擴(kuò)大。西班牙焚鞋事件值得所有中國(guó)制鞋企業(yè)警醒。中國(guó)制鞋業(yè)需要作出全方位調(diào)整。

在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境中，中國(guó)的鞋業(yè)發(fā)展離不開世界，需要學(xué)習(xí)和改進(jìn)的方面還很多。擁有強(qiáng)大生產(chǎn)能力的中國(guó)制鞋業(yè)迫切需要保持穩(wěn)定的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，為了避免激烈的貿(mào)易沖突，很好地融入國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)鞋業(yè)面臨如何進(jìn)行國(guó)際化發(fā)展的重大問(wèn)題。而在這方面，韓國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)非常值得我們借鑒。

二、韓國(guó)鞋業(yè)由興到衰的教訓(xùn)

韓國(guó)制鞋業(yè)于上世紀(jì)70年代初開始快速成長(zhǎng)，曾長(zhǎng)期在出口產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，80年代是繼電氣電子產(chǎn)品、紡織品之后的第三大出口產(chǎn)業(yè)，1990年創(chuàng)下出口43億美元的最高紀(jì)錄。但在80年代末短短幾年內(nèi)失去了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，出口逐年遞減，每況愈下。2002年出口僅5.77億美元，2003年5月份在韓國(guó)鞋制品貿(mào)易史上首次出現(xiàn)逆差，宣告了韓國(guó)制鞋業(yè)作為主要出口產(chǎn)業(yè)時(shí)代的徹底結(jié)束。

韓國(guó)制鞋業(yè)在20年間迅速興起，在10余年間急速衰落，可謂“興也勃焉，衰也忽焉”。韓國(guó)制鞋業(yè)的興衰，教訓(xùn)沉重，給我們以深刻的啟示。

1.韓國(guó)制鞋業(yè)衰落的原因

分析韓國(guó)制鞋業(yè)的衰落，原因是多方面的。直接原因在于勞動(dòng)力成本的快速上漲導(dǎo)致國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力下降乃至喪失；根本原因在于從70年代開始過(guò)分依賴貼牌生產(chǎn)方式（OEM）進(jìn)行生產(chǎn)和出口的模式。這種從屬方式長(zhǎng)期忽視自有品牌創(chuàng)立、海外促銷能力，以及專業(yè)人才的培養(yǎng)，是韓國(guó)制鞋業(yè)衰落的另一重要原因。此外，世界鞋制品需求量十年間增長(zhǎng)了十倍，于1990年達(dá)到飽和，需求增長(zhǎng)緩慢，對(duì)韓國(guó)制鞋的發(fā)展十分不利；還有外國(guó)的進(jìn)口限制措施加速了韓國(guó)制鞋業(yè)衰落。

2.韓國(guó)制鞋業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

韓國(guó)制鞋業(yè)大起大落由盛到衰的原因故然較多，但熱衷于接受外國(guó)知名品牌訂貨，未能培養(yǎng)出自己國(guó)家的品牌占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，當(dāng)知名品牌將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移至中國(guó)和東南亞后，韓突然間頓悟，但為時(shí)已晚。這一教訓(xùn)可謂沉重，對(duì)我們具有深刻的啟示。

目前，我國(guó)的制鞋業(yè)與韓國(guó)制鞋業(yè)有相似之處。一是我國(guó)企業(yè)對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、新材料的研究開發(fā)的重視程度、資金投入及人才培養(yǎng)都還很不夠。二是部分產(chǎn)品按OEM方式生產(chǎn)出口，我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)手中沒(méi)有直接客戶，也不掌握銷售渠道；三是我國(guó)東部沿海地區(qū)的勞動(dòng)力成本也在不斷上漲，部分勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不堪承受。從韓國(guó)企業(yè)對(duì)外投資情況來(lái)看，一些勞動(dòng)密集型企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)向勞動(dòng)力更具競(jìng)爭(zhēng)力的東南亞國(guó)家。隨著我國(guó)東部沿海地區(qū)勞動(dòng)力成本的進(jìn)一步增加，我國(guó)部分地區(qū)勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)有最終失去國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的可能。我們應(yīng)從韓國(guó)制鞋業(yè)的興衰中吸取教訓(xùn)，研究制定對(duì)策。

三、我國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施

雖然中國(guó)是制鞋大國(guó)，卻不是制鞋強(qiáng)國(guó)。在世界鞋業(yè)名牌之林，鮮有中國(guó)品牌。因此中國(guó)鞋業(yè)要想繼續(xù)順利發(fā)展就必須吸取他國(guó)的教訓(xùn)，結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求，及時(shí)作出調(diào)整。

1.發(fā)展自己的國(guó)際品牌戰(zhàn)略

品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，要讓中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)走入世界市場(chǎng)，讓更多的“MADE IN CHINA”的知名品牌出現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)際眾多知名品牌都注重自己的品牌及質(zhì)量。因此，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化，中國(guó)政府應(yīng)該支持并激勵(lì)品牌建設(shè)，給予宏觀指導(dǎo)，運(yùn)用市場(chǎng)手段，不斷創(chuàng)造出屬于我們中華民族自己的品牌。

2.走出國(guó)門，建立自己的國(guó)際營(yíng)銷渠道，走國(guó)際化經(jīng)營(yíng)之路

加強(qiáng)與他國(guó)、地區(qū)之間的合作，建立世界網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷渠道。多元化開拓國(guó)際市場(chǎng)，鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)外投資，促進(jìn)中國(guó)制鞋業(yè)由產(chǎn)品出口，逐漸轉(zhuǎn)向品牌輸出和資本出口，加強(qiáng)與發(fā)達(dá)國(guó)家制鞋產(chǎn)業(yè)的信息溝通與合作；鼓勵(lì)和保護(hù)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，提升中國(guó)制鞋業(yè)在世界同行的位置；促進(jìn)與世界各國(guó)制鞋業(yè)的溝通和往來(lái)，化解矛盾，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，友好合作，共同發(fā)展。

3.實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)鞋業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整

由于現(xiàn)在中國(guó)東西部的勞動(dòng)力成本不斷提高，中國(guó)制鞋業(yè)也出現(xiàn)了從東部向西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。政府應(yīng)該支持企業(yè)往西部投資發(fā)展，打造中國(guó)西部鞋業(yè)基地。一方面可以大量利用西部充足的勞動(dòng)力，改善西部的就業(yè)問(wèn)題，帶動(dòng)西部發(fā)展。另一方面，也可以幫助企業(yè)節(jié)約產(chǎn)品制造成本，節(jié)約出口產(chǎn)品密集使用的生產(chǎn)要素的技術(shù)進(jìn)步，有助于我國(guó)鞋產(chǎn)品的貿(mào)易量。

4.積極應(yīng)訴，力爭(zhēng)中國(guó)鞋業(yè)良好的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境

近來(lái)，歐盟對(duì)中國(guó)皮鞋征稅，直接造成產(chǎn)品出口受阻，企業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力削弱，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。因此，我國(guó)政府要加強(qiáng)應(yīng)對(duì)國(guó)外反傾銷措施，企業(yè)要積極準(zhǔn)備應(yīng)訴他國(guó)對(duì)我國(guó)鞋業(yè)所開展的反傾銷調(diào)查，共同維護(hù)我國(guó)鞋業(yè)發(fā)展良好的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境。

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