對我國體育節事旅游發展趨勢的探討

一、體育旅游和體育節事旅游

目前，體育界對體育旅游的概念比較集中的是從廣義和狹義上作解釋。認為：廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。狹義上講，體育旅游可以理解為是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動，并充分發揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活的目的的一種活動。根據體育旅游的內容的不同，可將體育旅游分為休閑健身類、體育節事類和嘗試刺激類。

體育節事旅游是體育旅游和節事旅游的交叉部分，具有保健性的旅游活動。國際節日與事件聯合會把節事分為大型節事、小型節事、藝術節日、體育節事、展覽會與公園和游憩相關的節事、城市相關的節事，以及會議與觀光相關的事件等類型。本文所要關注的是節事中的體育節事這一類型，以及由此所引起的體育節事旅游。對體育節事旅游的界定為：非定居者出于參觀或參與體育節事的目的的旅行和逗留而引起的現象和關系的總和。 依據不同的分類標準，體育節事旅游的類別有所不同。根據內容的不同，本文將體育節事旅游劃分為體育節慶旅游、體育賽事旅游和體育會展旅游。

二、體育節事旅游活動的特征

1.主題性。它是指體育節事旅游活動一般都是圍繞某一方面的題材展開，這個題材一般體現在體育節事活動的名稱中，體育節事旅游者可以因此了解到與題材有關的各方面的知識，以及各項活動，某一方面的題材將吸引對其有特殊興趣的旅游者。例如2001年7月中上旬在青島市舉辦的中國青島海洋節，其活動內容包括開幕式、海洋科技與產業、海洋體育、海洋文化、海洋美食與購物、海洋旅游等。海洋節期間舉行一系列國際性和全國性的帆船、帆板、摩托艇、皮艇比賽和表演，同時舉辦鐵人三項比賽、萬人橫渡匯泉灣、百萬人暢游大海、海上垂釣、海島攀巖等活動，都是圍繞“海洋”題材展開。

2.暫時性和集中性。體育節事都是在一段時間內舉辦的，這使得體育節事旅游活動具有其特殊性，在短時間內，大量旅游者涌入旅游目的地，造成了節事期間人流、物流十分集中，管理協調較為困難，可能造成交通擁塞、當地物價上漲等現象，容易產生負面影響。體育節事舉辦之后，一些專門為體育節事建造的設施可能會出現閑置現象，并要不斷支付修繕費用，容易造成資源浪費。

3.綜合性。體育節事旅游活動往往包含了許多活動項目，包括各種形式的體育比賽、展覽、論壇、商貿洽談會、文藝演出、娛樂活動等等，所涉及的參與者也來自不同的領域，體育節事的多重目的決定了體育節事旅游活動的綜合性。這種特征也使得體育節事有更多的參與者，能產生較顯著的經濟和社會影響。對旅游者來說，綜合性的活動使他們獲得更豐富的旅游體驗。

三、我國體育節事旅游存在的問題

目前，我國體育節事旅游的發展尚處于不成熟的階段，還存在一些問題。

1.體育節事活動地域分布不均衡。體育節事活動的舉辦與城市社會經濟的發展有著密不可分的關系。我國社會經濟的發展在地域上存在著較大的差異，使得城市的體育節事活動在空間上也出現了分布不均衡，形成東部多，西部、中部少的格局。以2001年我國體育節事活動為例，在59項體育節事活動當中，東部地區30項，占50.85%；中部地區13項，占22.03;西部地區16項，占27.12%。特別地，我國西部地區，體育節事旅游資源豐富，尤其以民族特色鮮明的體育節事旅游資源為主，但由于受歷史、自然環境和區位地理等諸多因素的影響，其體育節事旅游發展水平與東部相比，存在較大差距，許多體育節事旅游資源處于待開發的狀態。

2.部分體育節事活動選題雷同，體育節事品牌較少，存在“造節”現象。體育節事活動要取得成功，必須具備其獨特之處，而我國現在許多體育節事活動題材相同，主題沒有新意。以2001年我國舉辦的冰雪節為例，有哈爾濱國際冰雪節、沈陽棋盤山冰雪節、吉林省冰雪旅游節、四川南國冰雪節、新疆阿勒泰冰雪旅游節。這么多地方都在辦冰雪節，沈陽、吉林、四川和新疆如何能在相同的題材之下，以獨特的主題來同已形成品牌的哈爾濱國際冰雪節競爭，是必須認真思考的問題。

3.一些體育節事活動政府干預過多，市場作用尚未發揮。體育節事活動的舉辦應當遵循“資金籌措多元化、業務操作社會化、經營管理專業化、活動承辦契約化、成本平衡效益化、管節辦節規范化”等市場經濟的基本規律和原則，否則，真正的市場化運行機制無法形成，由此為基礎而取得的體育節事活動績效就無從談起。目前我國體育節事活動的運作與市場經濟的要求有許多不相符和的地方。政府在其中所起的作用過于重要，管轄的范圍過于寬泛。體育節事活動往往由政府部門牽頭主辦，上指下派，按行政方式運作，較少考慮由企業承辦。政府指派的體育節事活動極大地限制了商家企業主動性和積極性的有效發揮。此外，由于政府舉辦節事往往更注重政治影響，經濟意識不足，同時在活動的開幕式與閉幕式上耗資過大，也導致政府財政壓力過大，卻是華而不實，節事績效不顯著。

四、我國體育節事旅游發展的趨勢

1.活動內容方面。從體育節事旅游活動內容看，由于體育節事旅游活動開展的廣泛性，逐漸出現體育節事旅游活動內容和形式雷同的現象，這樣就要求體育節事承辦主體注重策劃與創新，最大限度地塑造與傳播地方文化，顯示區域特色，以增強自身的競爭力。如何培育出既出于資源又高于資源的、重大又特色鮮明并始終跟緊時代步伐、長盛不衰、具有品牌知名度的標志性節事活動，將成為舉辦者探索的重要問題。

2.舉辦地點方面。從舉辦地點看，中心城市作為體育節事活動集中展示地和節事活動依托地的功能有所加強，例如河南溫縣的國際太極拳武術節先是在溫縣縣城或陳家溝舉辦，而后移至地區政府所在地焦作市。體育節事旅游活動的區域范圍也有擴大的趨勢，還將擴散到整個區域內除主會場以外的旅游片區。類似于奧運會舉辦的主會場、分會場的形式，今后規模大的體育節事將既有主會場，又有若干分會場。例如2001年四川省舉辦的中國(首屆)南國冰雪節，其主會場是西嶺雪山，峨眉山、龍池、瓦屋山、海螺溝等地為其分會場。

3.體育節事旅游市場消費水平方面。體育節事旅游者的消費水平高低受社會經濟發展的制約，同時也受社會文化背景、傳統消費習慣、消費意識的影響。當今世界上許多經濟發達的國家，一般說來，也是體育社會化程度較高的全民體育意識較強的國家，其體育節事旅游消費水平相對較高。據有關資料表明，經濟發達國家人們日常生活中用于體育消費方面的開支通常占整個社會消遣和娛樂消費的30%～40%。隨著我國經濟的告訴增長，體育節事旅游活動的參與性將會進一步加強。除了業內人士參與外，廣大群眾也將會參與進來，形成大眾體育節事旅游的局面。隨著我國對大眾體育的關注，我國體育節事活動正在逐漸解決“官方色彩過重，群眾難以同樂”的問題，將越來越重視百姓的實際健身需求。

4.運作模式方面。從運作模式看，逐漸會形成“政府引導，市場運作”的模式，由政府主辦轉向官辦、企業主辦、地方社區主辦等舉辦主體多元化的格局。國外對體育節事旅游的管理，既存在政府運作的模式，也存在市場運作的模式。不論是從政府、企業，還是從中介組織來看，國外對體育節事旅游的管理比較專業和規范。事件管理在上世紀80年代興起于美國，現在在美國己經成為一個興盛的行業，事件管理行業涵蓋了精心策劃的文化、娛樂、營銷、宣傳、體育、政治和商業事件，這其中就包含了對體育事件的策劃和管理，從奧運會、世界杯到體育會議展覽，再到地方體育節慶，事件專業公司以其管理的科學性和規范性促進著體育節事的發展。目前國外體育賽事的運作方面多是采用市場化運作的方式。體育節事活動的冠名權、贊助商、廣一告宣傳等方面，都將采用市場競爭的方式，更多的企事業單位將會參與其中。目前我國體育節事活動的運作模式已經呈現出市場化的趨勢。

參考文獻：

[1]楊桂華陶犁:旅游資源學[M].昆明：云南大學出版社，1999

[2]李香華鐘興永:我國體育旅游研究進展與分析[J].湖南社會科學，2002.(4)

[3]王桂忠:關于我國體育旅游的現狀及發展對策研究[J].體育科研，2002.(6)

[4]王振:試論我國體育旅游的發展[J].北京第二外國語學院學報，2002.(6)