對發展江西省體育產業的思考

[摘要] 隨著江西省體育產業和體育市場的發展，如何科學界定和劃分體育產業，以及江西省體育產業發展的重點與對策，已成為其發展過程中亟待解決的問題。本文就江西省體育產業發展的現狀及存在的一些問題進行分析與思考，以期從理論上為體育產業部門決策提供參考依據。

[關鍵詞] 體育產業 發展 思考

隨著社會主義市場經濟體系的逐步完善及國民經濟發展的第十一個五年規劃，體育產業越來越受到各級政府的重視。全面探討體育產業發展的內涵與外延，及當前我省體育產業發展過程中存在的一些問題，并就這些問題的解決提出思考與建議，不僅對現階段江西省體育運動的發展具有現實意義，而且對未來江西省體育事業的發展也將產生重要的影響。

如何理解“體育產業”一詞的內涵在理論上一直存在不少爭論，本文所討論的體育產業主要是指“為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，社會所提供的各類體育服務及其有關體育活動產品的總和。”關于體育產業的外延，它是一個范圍比較廣泛的領域。如果把它盡可能窮盡的話，可以涵蓋到不同的行業和方面。本文所討論的體育產業的外延主要是指體育本體產業、體育派生產業和體育相關產業等三個方面。

一、江西省體育產業的現狀

“十五”期間，江西省政府提出：“以加快工業為核心，以大開放主戰略，建設‘三個基地，一個后花園’，在此基礎上‘對接長珠閩，融入全球化’的戰略思想，積極探索符合我省省情的發展新路，全方位推進各項改革開放，全面推動社會經濟的發展。近年來，江西經濟進入快速發展新階段。全省生產總值由2003億元上升到4070億元，按可比價年均增長11.6%，人均生產總值達到1140美元，財政總收入增長1.48倍，全社會固定資產投資翻兩翻。江西經濟的發展，城市的擴建，農運會的召開及南昌八一足球隊的成立等，都給江西體育產業的發展帶來了巨大的商機，使我省體育產業邁上了一個新臺階。

隨著國民經濟的發展，江西省體育產業得到了較快地發展，已初步形成了以體育彩票為支柱、以體育場館經營、體育電子設備生產消費為先導的產業基本框架。據統計，1986年全省體育產業收入僅為39萬元；到2003年，省本級體育產業收入為4222．7萬元，占財政投入經費的96％。作為我省體育產業重要支柱的體育彩票，2005年銷售量達到8.2億元，籌集社會公益事業發展基金2.8億元，比上年增長兩倍。體育競賽表演市場結合無形資產的開發已經顯示出了巨大的潛力，第十一屆省運會把省運會有形和無形資產包裝推向市場，僅冠名權四特集團就出資200萬元，創下了省運會至今為止贊助額之最；2004年在宜春召開的第五屆全國農運會市場籌資額和實物折合資金合計達到5527萬元，來自江西各地有70多家重點企業參與了贊助與捐贈，其中江西銅業公司、江鈴汽車集團公司、南昌卷煙廠三家企業分別捐贈了1000萬、500萬、500萬，為農運會的順利舉行提供了保障。

江西省的體育場館經營，近幾年主動與市場接軌，開拓創新，呈現出多種經營的模式，保持了經營創收穩步增長的形勢。南昌、宜春、景德鎮等地的場館已成為體育產業經營的重要陣地。2003年，省體育電子設備研究所共實現銷售產值360萬元，科技人員人均產值達到1．5萬美元。誠然，江西省體育產業發展較快，但和國內其它城市相比，仍存在著較大差距。

二、我省體育產業發展存在的問題

1.體育產業在江西經濟中的地位和作用尚未真正確立

改革開放以來，江西社會經濟發展迅猛，體育產業也有了一定程度的發展，但體育產業在江西的經濟總量中所占比例仍然較小，對江西經濟的增長貢獻不大。2005年我省生產總值為4070億元，其中體育產業的產值只有10多億元，所占比例約為0.25%，而發達國家體育產業產值一般都占本國國民生產總值的1%～3%，江西省體育產業要達到這個目標還有較大距離。

2.體育健身娛樂業快速發展，但地區發展不平衡

體育健身娛樂市場在發達國家體育產業中是規模最大、效益最好的專業市場，在我國也是發展最快的市場。隨著江西省全面建設小康社會進程的加速，繼宜春市成功地舉辦了第五屆全國農民運動會之后，目前南昌市也正在積極申辦2010年第七屆全國城市運動會，而醞釀已久的省體育旅行社、省少兒體育培訓中心和省體育建設設施服務中心等四家體育產業實體正式掛牌成立。這些必將為江西省體育健身娛樂市場的快速發展提供強大的推動力。近年來，江西省體育健身娛樂業發展迅速。據了解，到2005年，江西省體育健身娛樂單位已有上千家，健身娛樂市場的從業人員已超過5000多人。體育產業的經營規模不斷擴大，檔次不斷提升，經營項目向多元化發展。上世紀九十年代末的主要經營項目為桌球、羽毛球、溜冰、保齡球、游泳等，而近年來健美、瑜伽、跆拳道、拉丁舞等不斷興起，極大地豐富了江西省體育健身娛樂市場。但目前江西省體育健身娛樂市場的發展主要集中在南昌市，其次為宜春和景德鎮等一些地區市稍好些，而在經濟欠發達的農村地區、特別是贛州地區的一些貧困縣，由于體育場地設施陳舊，經費投入嚴重不足，體育產業發展還比較落后。

3.體育競技表演業剛剛起步，發展步履維艱

競賽表演市場在國外稱為職業體育市場，是20世90年代才在我國建立起來的新興市場。它主要以競技體育為載體，通過開展競技體育為消費者提供獲得自我滿足感和心身的愉悅。因此競技體育的水平直接影響到一個地區的體育競技表演業、體育新聞與媒介業的發展水平。

去年江西省體育健兒在國際和國內的重大比賽中，奮勇拼搏，共獲得44枚金牌、21枚銀牌和15枚銅牌的好成績，在第十屆全國運動會上，也獲得12金、6銀和2銅的驕人戰績，使人們對江西省競技體育水平寄予了厚望；而本省運動員彭勃、楊文軍等在奧運會上的奪冠，更讓我們有理由相信我省競技體育發展的潛力；特別是2005年南昌八一衡源足球隊沖甲成功，更讓江西球迷擁有了為自己的球隊吶喊助威的機會，從而使得江西的球市一度處于十分火爆的場面。在這一片良好的形勢下，無論是政府還是社會，都興起了辦體育的熱情，江西省的體育競賽表演業也隨著江西省競技體育水平的提高以及政府和社會的重視而開始起步。但是江西省體育競賽表演市場目前仍處在摸索階段，市場規模還沒有形成。因為缺乏高級別和有影響力的體育比賽，無法吸引電視轉播業的興趣，導致電視轉播收入過低。江西省的大型體育競賽表演也僅局限在南昌、宜春等個別城市舉行。足球運動曾是江西省開展最廣泛、人們最喜聞樂見的體育運動項目之一，為江西省的體育事業曾經作出了重大貢獻。但其在走向市場化發展中十分不盡如人意，今年在中甲賽場上的五連敗，更讓江西的球市處于風雨飄搖中。國外職業體育市場的發展實踐證明，職業球隊的運動成績和當地居民對本地球隊的歸屬感及認同程度是影響競賽表演市場發展的兩個最主要因素，也是競賽表演市場能否進行市場化運作的關鍵所在。

4.體育用品制造業薄弱，無品牌產品，市場占有率低

在歷屆中國體育用品博覽會上，由江西制造的體育產品太少。據調查，在江西省大中型商場銷售的體育產品中，除江西省體育電子設備研究所的產品專業性強，技術水平和科技含量高而有較大市場占有率外，其他產品絕大多數來自廣東、福建、江蘇等及國外，江西省體育產品競爭力較低，所占份額微乎其微。產品主要以模仿為主，無知名品牌，現省內體育用品業定位在低價位的占大多數，與外省及國外的產品差距很大。

5.體育無形資產的商業開發力度不夠

體育無形資產商業化、市場化是發展體育產業的重要一環，又是體育產業持續發展的基礎。在體育賽事和優秀運動隊的商業開發領域，江西省對此逐漸重視并加大了開發的力度。例如江西電視臺第六頻道首次轉播八一足球隊的中甲所有賽事；江鈴汽車集團股份有限公司以每年提供一定贊助的方式獲我省皮劃、賽艇隊出外參賽的冠名權；江西省知名企業四特集團獲江西省第十一屆運動會冠名權等。但江西省對于體育無形資產的商業開發還相當不夠，企業參與體育比賽贊助的熱情還有待提高。江西省有許多全國知名大企業，但以自己企業冠名的優秀運動隊卻少而鮮見，就連讓江西球迷驕傲的首家職業球隊也是以上海衡源企業來命名的。這與上海、江蘇等國內其他城市的體育商業效應相比，還有較大的差距。

三、進一步發展我省體育產業的思考

1.以社會經濟為基礎，加大政府及社會對體育事業的投入，充分發揮政府在推動體育事業發展中的積極作用

隨著現代科學技術的快速發展，整個社會生產效率大大提高，人均國民收入水平和余暇時間明顯增加，人們對體育健身和欣賞的需求也相應增加。因此，政府應利用已有的經濟基礎，加大對體育事業的投入。首先，加大體育基礎設施建設力度，改善體育訓練、競賽和健身娛樂活動條件，為體育發展提供有力的配套措施。其次，加強體育市場體系的建設，推進體育產業一體化進程。即加強體育商品市場、資金市場和人才市場的建設，及時配套完善體育技術市場、體育用品市場、體育信息市場、體育無形資產市場等。再次，政府在稅收、價格、土地使用等方面采取有力的優惠措施，推動體育產業快速發展壯大。

2.以體育文化建設為中心，全面開放體育場館

在充分利用現有體育設施的基礎上，合理布局公共體育資源，積極推進學校、單位等體育設施社會化。搞好公共體育設施建設，完善城市功能，在城市新建小區和老城改造中要預留體育用地，將體育設施建設納入城市化建設的總體規劃。加強全省體育文化建設，以培育體育競賽表演市場、體育休閑娛樂市場、體育信息培訓市場、體育旅游市場為重點，緊密結合體育競技、表演、健身、休閑、娛樂等特點把體育場館建成集競賽、訓練、表演、休閑、培訓為一體的文化活動中心。

3．以市場為導向，大力發展體育健身娛樂業和體育競賽表演業

經濟的快速發展，收入的增加，人們生活水平的提高為江西省體育產業發展提供了經濟基礎，人們越來越注重生活的質量，“花錢買健康”的觀念被越來越多的人所接受。據調查，我國居民參與體育的目的，為了比賽僅占消費的7.3%，為了健康占67.3%，說明健身娛樂市場應當是以后體育產業發展的重點。因此，我省應積極引導大眾體育健身娛樂消費，重點開發體育健身娛樂業。同時，以市場化為導向，大力發展體育競賽表演業。重點建設職業體育俱樂部和表演團隊，拓展體育搏擊類和藝術表演類形式，培育與國際水平接軌的競賽表演市場。

4.以體育基金為紐帶，拓寬體育產業的投資融資渠道

近年來，我國體育彩票發行的實踐證明，體育彩票是國家利用社會資金發展體育的一種有效方式。江西省應在完善體育彩票的發行和資金管理制度的基礎上，繼續擴大體育彩票的發行額度；并鼓勵社會企業、個人、組織等對體育進行有償投資，堅持誰投資誰受益的原則，廣開財路。

5.以創品牌為目標，大力提高體育用品的科技含量

體育用品制造業的發展，不僅可以滿足大眾消費的需求，而且能獲得較大的利潤。而著名品牌的建立，更具有巨大的市場潛力和無形的商業價值。因此，我省應以創品牌為目標，重點抓高科技新產品的開發，努力提高體育用品的科技含量。不斷運用新技術、新材料研制開發新產品，努力提高體育用品的質量，使其設計和制造更符合人體運動和體育運動發展的需要，逐漸提高江西省體育用品在國內國外的競爭力。

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