城市旅游品牌發(fā)展策略研究

［摘要］在旅游業(yè)日趨同質(zhì)化的今天，未來旅游業(yè)之間的競爭，就是品牌的競爭。成都唯有準確城市定位，發(fā)展城市特色，樹立城市旅游品牌，以“休閑”為依托，豐富其內(nèi)涵，才能進一步提高城市聲譽，吸引旅游客源，迎接更多的挑戰(zhàn)。

［關(guān)鍵詞］成都旅游品牌城市品牌休閑

一、成都城市旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的問題

1.成都市城市旅游品牌的發(fā)展情況

成都早有城市旅游品牌意識。從最早的“天府之國”、“熊貓故鄉(xiāng)”，到前些年的“美食之都”、“東方伊甸園”，再到最近與重慶沸沸揚揚的“中國第四城”之爭，或是“一座來了就不想離開的城市”，成都在經(jīng)濟迅速發(fā)展的同時，急于樹立自身的旅游形象，提升城市知名度，爭取國內(nèi)乃至國際地位的心情表露無疑。可是，這些定位或太陳舊，或太片面，或太空泛，使旅游者們不知所云。城市定位不準確，城市品牌不明晰，在很大程度上影響到了成都旅游業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

2.目前成都市城市旅游品牌發(fā)展所面臨的問題

成都擁有豐富優(yōu)質(zhì)的旅游資源，如大熊貓基地、武侯祠、杜甫草堂、都江堰等令游客耳熟能詳?shù)慕?jīng)典景區(qū)，“金沙”、“三國文化”、“美食文化”等引人入勝的文化資源，還有大量的古鎮(zhèn)與民俗旅游區(qū)。但是這些景點往往各自為陣，品味定性低，缺乏一個統(tǒng)一的主題和鮮明的特色形象，無法形成城市品牌的規(guī)模效應(yīng)。使得成都在旅游業(yè)日趨同質(zhì)化的競爭中處于被動局面，

成都作為西部最重要的交通中轉(zhuǎn)站與集散地，本應(yīng)具有豐富的旅游客源優(yōu)勢。但是由于成都品牌定位模糊，缺乏重點特色，大多數(shù)旅客僅僅把成都作為中轉(zhuǎn)站而不是目的地在這種趨勢下，成都周邊強勢的精品旅游線路的大力發(fā)展不但不會為成都帶來更多的旅游客源，反而會形成“虹吸現(xiàn)象”，抑制成都旅游業(yè)的發(fā)展。

如今隨著人們生活水平的日益提高，品牌消費需求日增。要想經(jīng)營好城市旅游，必然要經(jīng)營好城市品牌。城市未來的核心競爭，就是城市品牌的競爭。盡早定位城市品牌，營銷城市品牌，才能使成都在未來的城市競爭中有一席之地。

二、對成都打造城市旅游品牌的策略研究

1.明確“休閑”品牌，充實品牌內(nèi)涵

最近，《成都市旅游業(yè)發(fā)展第十一個五年規(guī)劃》出臺，明確提出打造成都“休閑之都”的城市品牌。在“休閑”的定位之下，大力發(fā)展歷史文化旅游、餐飲美食旅游、休閑度假旅游三大旅游品牌。

(1)繼續(xù)發(fā)展熊貓生態(tài)文化、都江堰－青城山世界文化遺產(chǎn)、三國文化三大傳統(tǒng)文化旅游品牌。成都應(yīng)當抓住大熊貓基地申報世界文化遺產(chǎn)成功以及2008年北京奧運會吉祥物的契機，竭力為成都品牌形象作宣傳；繼續(xù)推廣都江堰－青城山世界文化遺產(chǎn)以及三國文化精品旅游線路，以此凸顯成都的底蘊與淵源，平添歷史厚重感。

(2)積極推廣金沙古蜀文化新興文化旅游品牌。金沙古蜀文明的重大考古發(fā)現(xiàn)將彌補成都在古文明方面的空白。伴隨著金沙出土的太陽神鳥金箔圖案被選為中國文化遺產(chǎn)標志、音樂劇《金沙》在全國乃至世界巡回演出贏得了巨大的贊譽、金沙遺址博物館對公眾開放，金沙獨一無二古蜀國之旅必然會給成都帶來神秘、不可替代的氣質(zhì)。

(3)大力弘揚成都的餐飲美食旅游品牌。加快整合美食旅游片區(qū)，如錦里、文殊坊、羊西線“一品天下”美食旅游商業(yè)街等，加大對這些美食旅游區(qū)的衛(wèi)生檢查力度和服務(wù)質(zhì)量考核，突出特色，打造精品，努力弘揚成都包羅萬象的飲食文化。

(4)加快建設(shè)現(xiàn)代休閑度假旅游品牌。打造以天府廣場為中心的中心游憩區(qū)，打造環(huán)城城市觀光游憩休閑帶，整合農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村休閑旅游資源與洛帶等古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)；興建現(xiàn)代休閑娛樂措施，如大型主題公園、酒吧文化等，迎合都市文化需求。

2.依托休閑文化，發(fā)展會展旅游品牌。

會展旅游通常是把會議或展覽活動與旅游相結(jié)合，充分利用兩者的對游客的吸引力，大量吸引游客。會展旅游具有人均花費高、停留時間長、季節(jié)性弱、回頭率高等特點。成都已建有世界一流水平的新世紀城國際會展中心，更應(yīng)當積極承辦大型會展活動，吸引更多有消費能力的游客，形成擴散效應(yīng)，提升成都的國際化水平。

3.創(chuàng)造旅游休閑吸引物，迎合體驗式需求

城市旅游由觀光型向觀光體驗型轉(zhuǎn)移已是大勢所趨。成都的“休閑”品牌，并不僅僅是游客所看見的、所聽見的，更重要的是創(chuàng)造一種休閑理念、一種休閑氛圍、一種休閑文化，特別是一種休閑方式。對于本地居民而言，這是一種休閑生活；對于旅游者而言，則是一種休閑生活體驗游。成都應(yīng)當盡快開發(fā)出獨具特色的旅游吸引物，體現(xiàn)成都休閑品牌精髓，迎合大眾們?nèi)找鏉夂竦捏w驗式旅游需求。

4.城市的綜合實力才是品牌最好的背書。

旅游業(yè)載體是一個綜合性極強的行業(yè)，包括“吃、住、行、游、娛、購”六大要素，涉及餐飲﹑娛樂﹑交通﹑金融﹑消費﹑商業(yè)﹑衛(wèi)生﹑環(huán)保等行業(yè)，是一座城市的綜合實力的全面展現(xiàn)。

城市的綜合實力是城市旅游品牌的本質(zhì)和基礎(chǔ)，城市旅游品牌的顯著特征就是能快速提升公眾對一座城市綜合實力的認知度。只有日益雄厚的城市綜合實力才能將城市旅游品牌持續(xù)經(jīng)營下去，得到公眾的認可。因此我們說，城市的綜合實力才是品牌最好的背書，切忌舍本逐末，使品牌變成一句空口號。

參考文獻：

[1]孫曰瑤:品牌經(jīng)濟學(xué)[M].北京:經(jīng)濟科學(xué)出版社，2005

[2]《成都市旅游業(yè)發(fā)展第十一個五年規(guī)劃》[Z].2007

[3]毛長義艾南山馮召偉:對成都都市旅游產(chǎn)品整合開發(fā)的思考[J].成都大學(xué)學(xué)報，2007，(01)

[4]陳敘:構(gòu)建城市旅游形象的思考——兼論打造成都城市旅游形象[J].中共四川省委黨校學(xué)報，2006 (06)

[5]李朝明:城市品牌建設(shè)思路探討[J].商業(yè)時代，2006，(09)

本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文。