由首屆“世界乒乓球總冠軍賽”談電視傳媒和體育賽事的結(jié)合

［摘要］通過對首屆“世界乒乓球總冠軍賽”的順利舉行進行綜合分析，闡述了該項賽事帶來的啟示，總結(jié)了電視傳媒和體育賽事完美結(jié)合所具備的基本特征，并在此基礎(chǔ)上提出切實可行的具體建議，對電視傳媒進一步參與體育賽事進行了探索。

［關(guān)鍵詞］電視傳媒體育賽事參與結(jié)合

2006年12月21日，隨著首屆“世界乒乓球總冠軍賽” 完美的落下帷幕，中國乒協(xié)和湖南衛(wèi)視共同主辦的2006“國球大典”也同時宣告圓滿結(jié)束。“國球大典”三年來利用湖南衛(wèi)視這一傳媒平臺，逐漸發(fā)展成為國內(nèi)具有相當(dāng)大的影響，受到廣大觀眾喜愛和廣泛參與的電視節(jié)目品牌，堪稱體育與媒體完美結(jié)合的典范，以此為契機，可以比較清晰的描繪出未來國內(nèi)電視傳媒與體育產(chǎn)業(yè)相互影響和促進的美好藍(lán)圖。

一、一項新的國際A級賽事的誕生

首屆“世界乒乓球總冠軍賽”作為國際乒聯(lián)最新推出的年度收官之戰(zhàn)，是對全年比賽的總結(jié)，其級別與世錦賽、奧運會乒乓球賽、世界杯、職業(yè)巡回賽總決賽相當(dāng)，是全球五大乒乓球頂級賽事之一，也是國際乒聯(lián)授權(quán)的第三項“世界”級別的賽事，并納入國際乒聯(lián)全年積分排名系統(tǒng)。16位國際乒壇的男女頂尖高手經(jīng)過激烈爭奪，最終王勵勤和張怡寧分別奪得本屆比賽的男女冠軍。回顧這一賽事的產(chǎn)生，正是從2004年以娛樂性為主的“乒乓嘉年華”經(jīng)過2005年的完善和改進，國際乒聯(lián)、中國乒協(xié)才于2006年共同決定把“世界乒乓球總冠軍賽”正式交由湖南衛(wèi)視承辦的。而這項賽事也特別符合國際乒聯(lián)主席沙拉拉倡導(dǎo)并提出的國際乒聯(lián)新的宗旨——P4方針，即計劃(Planning)、普及(Popularity)、參與(Participation)和效益(Profit)。

二、電視媒體對體育賽事項目的選擇

在談?wù)摦?dāng)今社會生活的時候，很難避開體育和電視。這是因為，競技體育的競爭，刺激，懸念，極限等諸多因素使得人們既能參與，也能欣賞，形成了人類生活中的一種生活方式。它具有較少的種族，文化，距離等障礙，促進了世界人民之間的友誼和團結(jié)。而電視是目前世界上具有最大支配力和影響力的傳媒力量，電視的生動直觀的特征對觀眾有著天然的親和力。通過熒屏所展現(xiàn)的體育激烈的競爭場面，運動參與者多姿多彩的表現(xiàn)，極具視覺魅力。因此，電視被視作體育運動的天然媒體，成為當(dāng)今體育運動的最佳伴侶。

但是即便如此，電視媒體在進行轉(zhuǎn)播的時候也會充分考慮選擇合適的比賽項目。國際奧委會前主席薩馬蘭奇曾經(jīng)將體育運動歸納為兩大類:一類適合電視的口味，另一類則不適合。體育項目只有在屬于第一類的情況下才有機會發(fā)展。否則，要么衰落，要么踏步不前。那么，什么是適合電視的口味的體育運動呢，這是一個相對而言的概念，不同的環(huán)境下就會有不同的選擇。籃球、棒球、橄欖球和冰球被認(rèn)為是美國的四大職業(yè)體育項目，其電視轉(zhuǎn)播的收視率在美國國內(nèi)也是非常高的，然而在中國似乎只有籃球受歡迎的程度可以和乒乓球相匹敵。在歐洲，足球運動的魅力無可比擬，在法國，收視排名前10位的體育賽事全是世界杯。德國、意大利及俄羅斯這三個國家中前10位的賽事有一半是足球，剩下的則是一級方程式賽車和冬季運動。

1.廣泛的普及程度

湖南衛(wèi)視當(dāng)初選擇乒乓球作為其“快樂中國”節(jié)目的一部分非常正確，它是中國體育在世界稱雄最早，奪魁最多，保持優(yōu)勢最久，引發(fā)影響最大， 常令同胞揚眉振奮，促使友邦借鑒推崇的項目，擁有龐大的參與人群。

2. 深厚的文化內(nèi)涵

20世紀(jì)70年代初，為了打破冷戰(zhàn)結(jié)束后中美關(guān)系的僵局，中國政府邀請美國乒乓球代表團訪華交流比賽，1972年又派中國乒乓球代表團訪問美國，精心導(dǎo)演和策劃了彪炳史冊的中美“乒乓外交”，使位于地球不同半球的兩國關(guān)系進入了一個歷史的新紀(jì)元，“小球推動大球”，從而也改變了整個世界的政治格局。對于中國人民來說，乒乓球已不僅僅是一項體育運動，它承載的東西太多太多。同樣的道理，一級方程式賽車在歐美地區(qū)如此受歡迎正是源于他們長期以來固有的汽車文化。

3.激烈的對抗競爭

不同的國家和地區(qū)的人群都有自己認(rèn)同和喜愛的體育運動項目，但是總體來說，只有具備激烈的對抗和競爭，勝負(fù)充滿懸念的比賽才會有更大的關(guān)注度。競技運動作為現(xiàn)代體育的標(biāo)志，追求的是人體的極限能力，崇尚的是競爭和榮譽。足球之所以成為世界第一運動，除了上面所說的廣泛的普及程度和深厚的文化內(nèi)涵以外，激烈的對抗場面，以及勝負(fù)的難以預(yù)料也是決定因素。為了提高比賽的檔次和激烈程度，也是為了吸引更多的觀眾和商家的關(guān)注，首屆“世界乒乓球總冠軍賽”幾乎匯集了當(dāng)今世界乒壇排名靠前的所有頂尖高手，賽制更是選用了殘酷的淘汰制。

三、成功的啟示

對比職業(yè)化程度在中國比較高的“中超聯(lián)賽”和“CBA籃球聯(lián)賽”，代表世界最高水平的乒乓球超級聯(lián)賽，觀眾卻越來越少，常常面臨賣不出門票的窘境。一方面這是由于世界范圍內(nèi)中國乒乓球一家獨大，比賽中相持的回合數(shù)越來越少，比賽的觀賞性越來越低;另一方面也與賽事的賽制和組織有關(guān)。反觀首屆“世界乒乓球總冠軍賽”，除了賽事本身獲得圓滿的成功，為乒乓球運動的發(fā)展起到一定作用以外，廣大的球迷和觀眾通過現(xiàn)場或者電視轉(zhuǎn)播觀看了比賽，甚至參與到比賽中來，電視媒體也獲得了豐厚的廣告收入，廣大廠商也借助這一賽事的平臺宣傳了產(chǎn)品，可謂社會和經(jīng)濟效益的雙贏。

1.廣泛的參與性

首屆“世界乒乓球總冠軍賽”作為“國球大典”的核心部分，是世界冠軍之間的頂級對決的舞臺，另一方面民間選手的廣泛參與也一直是“國球大典”追求的特色和亮點。今年的“國球大典”在民間選手的參與方式上進行重大變革，采取主動選擇與網(wǎng)絡(luò)互動相結(jié)合，除了通過“國球大典”官方網(wǎng)站獨家開展“乒乓總動員”海選活動，面向全國招募民間選手，還主動前往學(xué)校進行選拔，力求更多的非職業(yè)的乒乓球高手參與到活動中來。

廣大的體育運動愛好者不再單純的作為普通的電視觀眾，而是有機會到現(xiàn)場近距離的觀看比賽，甚至可以參與到比賽中來，和世界冠軍面對面的交流和切磋，這是不同以往的真正的深度的參與。改變了長期以來，觀眾一直是被迫地收看比賽轉(zhuǎn)播，主動性僅體現(xiàn)在遙控器上，很少有機會去參與，很難實現(xiàn)互動功能的狀況。和“超級女聲”一樣，“國球大典”打破以往電視轉(zhuǎn)播“明星中心”的模式，觀眾和世界冠軍都是賽場的焦點，正是有了“全民參與”的熱潮，才會產(chǎn)生“全民同樂”的收視效應(yīng)。

大眾體育在全球的勃勃興起和健身娛樂產(chǎn)業(yè)的迅速崛起是當(dāng)今世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個顯著特點，而如何將大眾體育融入到競技體育中，讓大眾都可以體驗到高水平競技的魅力，“國球大典”在這方面的嘗試提供了有益的借鑒。

2.時尚和娛樂性

時尚，俗稱時髦，常常指某一時期人們所表現(xiàn)出的某些風(fēng)尚，較為集中地表現(xiàn)在精神風(fēng)貌和生活、休閑方式等方面。時尚本身就是一種“流行” 的東西， 不流行就構(gòu)不成時尚。而“流行”顯然要相當(dāng)大的一個群體追逐作為條件，這恰恰體現(xiàn)了一種群體社會性的價值導(dǎo)向，因此追逐流行時尚本質(zhì)上恰恰就是“從眾”，會有更多的大眾投身到這滾滾潮流中去。為了吸引更多的關(guān)注，2006“國球大典”緊扣時代發(fā)展的脈搏，把握當(dāng)前潮流，運用了許多時尚的手段。比如請來原中央電視臺體育頻道的著名主持人黃健翔擔(dān)任現(xiàn)場的主持和解說、“民間高手”的選拔采用網(wǎng)絡(luò)投票的方式、很受追捧的“超級女聲”現(xiàn)場放歌等等。

而娛樂則是體育的本質(zhì)，體育項目如果缺乏娛樂性、觀賞性，就會失去觀眾。“國球大典”在以往關(guān)注成績、注重結(jié)果的“錦標(biāo)主義”之外，給了廣大觀眾一個從娛樂的角度欣賞體育運動的機會：讓男子世界冠軍對陣女子世界冠軍、讓前世界冠軍進行花式乒乓球表演、讓昔日的冠軍之戰(zhàn)再現(xiàn)。也許幾年以后，觀眾不記得首屆“世界乒乓球總冠軍賽”的男女冠軍是誰，但一定會記得當(dāng)時的快樂場面和片段。

3.媒體和賽事的雙贏

這次“世界乒乓球總冠軍賽”，可以稱得上是體育與媒體結(jié)合的巨大成功。這不是指參與者哪一方的成功，而是參與各方共同打造的成功， 是各方面因素和力量的“合力”作用的結(jié)果。當(dāng)然，其中直接的參與者主要是三個方面：一是活動主辦方湖南電視臺的策劃和運作，為這一活動搭建起了一個全方位開放的表演舞臺;二是世界冠軍和業(yè)余選手的共同參與，他們的同場競技吸引了眾多眼球的關(guān)注;三是廣大觀眾的積極參與追捧，如果沒有廣大觀眾如此狂熱地參與推波助瀾，此次比賽也不會如此成功。此外當(dāng)然還有其他各種媒體的爭相報道，大肆炒作與不斷造勢，極大地吸引了人們的注意力。所以說這是一次空前的各種力量的大聯(lián)動，從而造就了這樣一項不同以往的新的國際A級賽事的誕生。

通過“世界乒乓球總冠軍賽”，電視媒體打造自己的電視節(jié)目品牌，提高了電視臺及其電視頻道、電視節(jié)目的知名度。而與這種電視“品牌”和“知名度” 直接相關(guān)的，則是不可限量的商機與巨大的廣告收益，這又使其有更高的熱情參與到以后賽事的組織和轉(zhuǎn)播中去，形成良性的循環(huán)。

電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售獲得的收入，不僅為體育行政部門創(chuàng)造了豐厚而穩(wěn)定的經(jīng)濟來源，得以更好的開展平時的訓(xùn)練，也成為許多國際大賽得以生存和發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)，從而使觀眾能夠觀看到更多、更高水平的比賽，促進該運動項目在全球范圍內(nèi)的開展。

四、建議

1.兼顧專業(yè)性和娛樂性

體育節(jié)目的制作是一項專業(yè)性很強的工作。本次“世界乒乓球總冠軍賽”為了電視轉(zhuǎn)播的需要，并沒有將比賽安排在正規(guī)的場館內(nèi)舉行，許多運動員賽后同時抱怨場地內(nèi)風(fēng)向的問題以及非專業(yè)的“舞臺”燈光特別刺眼。另外，比賽的男女冠軍都要在一天的時間內(nèi)決出，讓許多運動員感到非常疲勞，難以發(fā)揮正常水平。這些問題都要求賽事的組織者在以后的工作中既要考慮自己的利益和觀眾的要求，又要考慮運動項目本身的特點和運動員的感受，做到專業(yè)性和娛樂性的和諧統(tǒng)一。

2.培養(yǎng)賽事轉(zhuǎn)播的專項意識

電視媒體不能完全依靠外部的賽事，應(yīng)當(dāng)盡可能地控制獨特的節(jié)目資源。全球每年舉辦的大量賽事為中國電視媒體提供了豐富的資源，但是這些資源并不是獨占性的，其他電視媒體也同樣可以轉(zhuǎn)播。在“內(nèi)容為王”的時代，電視臺最好能夠直接參與賽事，選擇部分項目作為自己的拳頭產(chǎn)品，獲得第一手的獨家體育信息，樹立在諸多媒體中的權(quán)威地位。

3.拓展產(chǎn)業(yè)鏈

電視媒體需要重視開發(fā)體育相關(guān)商品，拓展產(chǎn)業(yè)鏈。與報刊、網(wǎng)絡(luò)、雜志、戶外多種媒體的協(xié)同效應(yīng)。發(fā)展成為擁有體育頻道、體育賽事、體育雜志、體育網(wǎng)站、體育商店、體育食品、體育服飾等多項業(yè)務(wù)的大產(chǎn)業(yè)。目前中國電視媒體往往將賽事作為一次性的資源，相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)非常薄弱。未來體育頻道應(yīng)該在推廣體育賽事的基礎(chǔ)上，開拓體育相關(guān)商品，而衍生產(chǎn)品反過來也能夠有效地強化節(jié)目品牌，擴大體育頻道的影響力。

4.國際化是趨勢

國內(nèi)媒體的視角目前來看仍然是本土化的，但已經(jīng)出現(xiàn)了不少與國際主流媒體新聞選擇一致的情況。我國媒體從現(xiàn)在開始就應(yīng)學(xué)習(xí)從國際化的視角看待賽事的轉(zhuǎn)播，看待比賽中的得失成敗，賽事報道的娛樂性可以再強些，觀賽的政治意味可以再淡些，只有這樣才符合國際主流媒體的趣味，樹立中國的形象。國際電視轉(zhuǎn)播包括三個標(biāo)準(zhǔn)信號：第一是畫面，第二是國際聲，第三是字幕圖形。專家也通常用這三大信號來評判電視轉(zhuǎn)播的水平。國際電視信號是不帶任何解說聲，即沒有任何語言記錄的比賽真實的記錄。對國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)來說，在體育大賽中特別需要注意的是標(biāo)準(zhǔn)化，要按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來制作電視信號，并且保證其質(zhì)量穩(wěn)定在一個水平上，以求達(dá)到未來國際化轉(zhuǎn)播的要求。

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