論江西體育健身娛樂產業的發展策略

［摘要］為促進江西體育健身娛樂產業發展，本文結合其現狀，通過對影響江西體育健身娛樂產業的綜合因素分析，提出進一步完善體育健身娛樂產業的發展設想。

［關鍵詞］ 體育健身娛樂產業發展

一、前言

江西省東臨福建、浙江、上海、江蘇，南靠廣東，是這些省市休閑度假的好去處。因此，江西省委2005年提出，要把我省建成沿海城市旅游、休閑、娛樂“后花園”的戰略構想。為了這一戰略目標，結合國內體育健身娛樂產業現狀，合理發展，顯得尤為必要，以便更好地指導其發展。

二、分析

江西省居民體育觀念受儒教思想影響，重文輕武，有養生的觀念，缺乏拼搏精神；隨著社會進步和改革深入，健康意識增強，人們價值觀發生變化，“花錢買健康”的理念逐漸深入人心。江西經濟不發達，區域經濟不平衡，城鄉差距大;江西屬于工業小省、財政窮省、經濟弱省的特征明顯，但經濟逐年增長。都市化進程促進城鎮發展，為體育健身娛樂產業提供生長空間。江西省正改革醫療制度，人們自我保健意識日益增強。大眾傳媒能激發居民體育興趣，是認知體育的重要途徑，有助于形成正確體育觀，影響參與健身娛樂的形式、項目、體育消費等。體育作為公益事業，江西省政府部門對體育健身娛樂產業的發展應給予必要的政策支持，政策穩定性、社會安定程度、居民態度、法律健全程度、審批手續及辦事效率、稅務優待程度等因素影響體育健身娛樂產業的發展。

1.優勢因素：江西人口多，周邊發達，旅游資源豐富；政策穩定性好，風險小；社會安定，犯罪率低；市場規模、經濟水平有潛力；優惠程度高，勞動力豐富，物價穩定，成本低；余暇時間增長，健身觀念意識增強，這些因素為體育健身娛樂產業的發展提供生長空間，促進發展。

2.不利因素：政策內耗大，基礎設施薄弱；企業總量與規模小，項目經營失衡；人口素質不高，缺乏專門人才；經濟水平低，發展不平衡，經費投入不足，籌措資金不暢通；科技水平低，經費開支增幅趕不上發展速度；城市化水平低，城鎮結構不合理，城市化進程滯后全國平均水平約7年～8年。嚴重影響投資商的積極性，導致體育健身娛樂產業畸形，阻礙其發展。

三、策略

體育健身娛樂產業的發展，應把握基本特點，加強經營管理，科學規劃，擴大規模，不斷完善，逐步形成體系，筆者提出以下設想：

1.優先發展城市和經濟發達地區；江西是農業大省，地區經濟不平衡，雖已進入總體小康社會，但地區之間、城鄉之間發展水平差距大。江西城市化水平低，城鄉收人差距大，還有一部分人沒完全解決溫飽。因此，體育健身娛樂消費地區必然是以經濟發達地區為主。所以，要優先發展城市和經濟發達地區，重點發展南昌、九江、贛州等經濟較發達的城市。

2.合理價格定位；江西省經濟欠發達，處于全國下游偏上的水平。我省體育健身娛樂產業經濟基礎薄弱，消費水平與居民個人對未來收入預期有關。城鎮居民收入不樂觀，對自己未來的收入預期偏淡，導致價格成為現階段人們體育健身娛樂消費的敏感因素。所以，經營者的價格制定，必須考慮滿足不同消費者的需求。

3.重視啟動家庭體育消費；江西居民人均體育消費低。2001年1月～11月，江西全省居民消費價格(定基總指數漲幅累計平均為－0.1%)，環比指數漲幅圍繞零上、下波動，全年全省市場價格運行基本穩定。以三口之家的家庭計算，一個家庭一年體育消費也達150元。因此，經營者應拓寬營銷渠道，采取專業的營銷手段，拉動家庭體育消費，發展健身娛樂市場。

4.針對不同年齡、職業發展；據對不同年齡、性別、職業、文化程度的人抽樣調查，發現參與項目和花費存在較大的差異。20歲以下年齡首選游泳、足球;其他年齡組首選健身，依次才是游泳、保齡球、乒乓球和網球等。在項目的花費上月均30元(或以下)，其中20歲以下和50歲以上的分別占本年齡被調查人數的大多數。而月均消費200元以上比例低，大部分是30歲～39歲的白領。調查顯示，其年齡、職業和價格表現出不同層次。因此細分體育健身娛樂產業市場，注重開發的層次性，以適應市場需求。

5.資源集化結合分散發展;資源集化指將體育健身娛樂設施集中建在某一區域，形成設施齊全、功能完備的綜合性體育服務基地或體育城，進行集約化、規模化經營的發展模式。而分散發展指在體育市場管理部門宏觀調控基礎上，引導投資主體獨立設立非集中性的體育健身娛樂企業，實現商業化運作。一方面可開發體育健身娛樂產業服務基地，提高資源配置，帶動城鎮發展。在度假區，建溫泉游泳、網球、卡丁車、保齡球、垂釣、棋牌、水上運動等項目為主的體育娛樂休閑綜合服務基地。同時開發成體育特色的旅游景點，吸引游客參與，體驗體育運動帶給人們的樂趣。實行企業化運作，建立現代企業制度，體委可作為大股東參與，解決自辦企業資金不足的問題。另一方面利用社會資金完善其整體布局，緩解就業矛盾和增加收入，豐富城市文化氛圍，對拓展體育消費市場有不可低估的作用。目前，江西省體育健身娛樂行業基本上屬于這種自由分散型發展的方式。

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