試論２１世紀市場經(jīng)濟 體制下的體育經(jīng)紀人

［摘要］體育經(jīng)紀人是在市場經(jīng)濟條件下，伴隨著經(jīng)濟體育的職業(yè)化進程產(chǎn)生出來的;體育經(jīng)紀人作為體育市場的行為主體之一，為活躍體育市場，開發(fā)體育商業(yè)價值起著重要的作用;其體育經(jīng)紀人的特征表現(xiàn)為：體育性、經(jīng)濟性、綜合性、表現(xiàn)性。

［關(guān)鍵詞］體育經(jīng)紀人作用特征

體育經(jīng)紀人是在市場經(jīng)濟條件下，伴隨著經(jīng)濟體育的職業(yè)化進程產(chǎn)生出來的，在歐美國家也不過幾十年的歷史，在我國更是20世紀90年代初才出現(xiàn)的新鮮事物。可以說，我國體育經(jīng)紀人的出現(xiàn)是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟要求的，也是符合政府職能轉(zhuǎn)變的大趨勢的，更是我國體育改革的直接產(chǎn)物。

一、體育經(jīng)紀人的興起

社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，使得我國消失多年的經(jīng)紀人行業(yè)重新復(fù)蘇，體育經(jīng)紀人也和房地產(chǎn)經(jīng)紀人、證券經(jīng)紀人、廣告經(jīng)紀人、文化經(jīng)紀人一樣悄然興起，并漸成氣候。在改革開放以來，我國體育事業(yè)呈現(xiàn)出一派興旺景象。體育事業(yè)的發(fā)展一方面提高了全體國民的身心素質(zhì)，另一方面也促進了經(jīng)濟的繁榮，在許多體育項目中沖出亞洲，走向世界，高水平發(fā)展的同時，還有諸如男子足球、網(wǎng)球、拳擊等項目長期處于較低水平的狀態(tài)。出路何在，有的學(xué)者從改革現(xiàn)行體育管理體制的角度做了研討，認為在社會主義的市場經(jīng)濟條件下體育工作應(yīng)該面向市場，走職業(yè)化發(fā)展道路，以此來全面提高體育運動的整體水平。

國際競技體育界主要有三種體制，即業(yè)余體制、專業(yè)體制和職業(yè)體制。業(yè)余體制下，資金比較容易解決，有助于推動群眾體育運動的開展，但不容易采用嚴格的管理方法和科學(xué)的訓(xùn)練方法，故運動員的成績一般提高不快。在專業(yè)體制下，集中訓(xùn)練使運動員成績提高很快，但國家財政負擔較重，不利于群眾體育事業(yè)的發(fā)展。職業(yè)體制是西方發(fā)達國家常見的一種組織形式，它比較適應(yīng)于市場經(jīng)濟的發(fā)展。體育的發(fā)展，必須與經(jīng)濟的關(guān)系越來越緊密，經(jīng)濟的發(fā)展，也需要體育事業(yè)的推動，因此，二者有合流趨勢，職業(yè)體制正是在這種背景下得到了建立。體育職業(yè)體制使體育經(jīng)費得到了較好的解決，調(diào)動了社會辦體育的積極性，也刺激了運動員、教練員強化管理、刻苦訓(xùn)練、提高運動成績的熱情。體育職業(yè)體制中有一個至關(guān)重要的角色，這就是體育經(jīng)紀人。體育經(jīng)紀人在職業(yè)化體育中起到多方面的信息中介作用，促進了職業(yè)體制的高效率、高效益運作。體育經(jīng)紀人在國外已經(jīng)成為一個重要的行業(yè)，“體育經(jīng)紀人幾乎操縱著所有體育生活”，這種說法并不過分。對于體育經(jīng)紀人的出現(xiàn)、生存和發(fā)展，眾說紛紜，褒貶不一。經(jīng)濟學(xué)理論認為，市場經(jīng)濟是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，經(jīng)紀人(包括體育經(jīng)紀人)也是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，在市場經(jīng)濟中具有強大的生命力。

二、體育經(jīng)紀人的作用

體育經(jīng)紀人的中介活動是商品性的服務(wù)活動，是一種必要的社會分工和必要勞動。國外的實踐證明，職業(yè)體育以及與之不可須臾脫離的體育經(jīng)紀業(yè)、體育經(jīng)紀人，是符合市場經(jīng)濟要求的，是推動體育事業(yè)進步的行之有效的工具。體育經(jīng)紀人的作用主要表現(xiàn)在三個方面：一是籌劃和組織比賽。體育經(jīng)紀人有門路、有經(jīng)驗、懂管理，具有組織體育比賽的能力，體育經(jīng)紀人都經(jīng)過注冊登記的法人機構(gòu)，能獨立承擔民事責(zé)任，和組織者、參賽者各方面都有明確的契約關(guān)系，他們所組織的比賽是受到政府承認和法律保護的。體育經(jīng)紀人籌劃和組織比賽的意義不僅僅在于比賽本身，最重要的意義在于連接了體育界和經(jīng)濟界，引發(fā)了體育體制上的偉大革命。二是管理體育明星的龐大經(jīng)紀收支，安排他們的社會活動，使運動員專心于訓(xùn)練和比賽。所以體育經(jīng)紀人又被稱為體育明星經(jīng)紀人，如果沒有他們的幫助，恐怕姚明、貝克漢姆、馬拉多納、霍利菲爾德等耀眼的明星將寸步難行。三是解決各種糾紛。體育明星在訓(xùn)練、比賽和各種社會活中，要與各機構(gòu)、各種人打交道，難免會出現(xiàn)各種糾紛，其中涉及經(jīng)濟、法律等多方面的問題，體育經(jīng)紀人能以極其豐富的知識，熟練的操作技巧，廣泛的社交活動使糾紛得到妥善解決。

三、體育經(jīng)紀人特征

1.體育性:體育經(jīng)紀人是一個懂體育、愛體育、了解競賽規(guī)律、比賽知識及對體育的社會效率有深刻認識的人。

2.經(jīng)濟性:體育經(jīng)紀人也應(yīng)該是懂經(jīng)濟、有合理的經(jīng)濟類科學(xué)知識的人，并能運用現(xiàn)代經(jīng)濟手段籌集資金。如尋找贊助商；把原來的場地、器材、設(shè)備作為抵押，向銀行貸款；在國內(nèi)國外尋找合股伙伴和債券人；通過正常渠道組織發(fā)行體育債券、股票等。另外還能夠運用現(xiàn)代商業(yè)財務(wù)會計對內(nèi)部、外部進行有效經(jīng)濟核算，加強體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理，對市場進行預(yù)測與決策，營銷本體育產(chǎn)業(yè)特有的暢銷產(chǎn)品。掌握公共關(guān)系學(xué)，利用國際貿(mào)易、國際商法的準則和價格學(xué)的理論引進高質(zhì)量運動員、教練員。

3.可塑性:體育經(jīng)紀人的基本素質(zhì)可通過一定時間的培養(yǎng)和教育獲得。目前，據(jù)相關(guān)資料了解，我國從事與體育經(jīng)濟有關(guān)的人很多，但整體水平低，經(jīng)濟知識面窄、外語水平、計算機應(yīng)用水平都達不到一定的要求，這就很難使得體育產(chǎn)業(yè)成為一個真正的經(jīng)濟實體，也不可能和國際接軌。因此，提高體育經(jīng)紀人業(yè)務(wù)水平，就必須重視對體育經(jīng)紀人的培訓(xùn)，加強體育經(jīng)紀人的隊伍建設(shè)。

4.綜合性:體育經(jīng)紀人素質(zhì)不是單一的，應(yīng)具備專業(yè)素質(zhì)，同時還富有實踐經(jīng)驗，既有縝密的思維能力，又有綜合分析問題、解決問題的能力。

5.表現(xiàn)性：體育經(jīng)紀人的經(jīng)濟行為是體育經(jīng)紀人素質(zhì)的外化。其經(jīng)濟行為有：運動員、教練員引進、輸出的談判技巧；廣告的設(shè)計與策劃；產(chǎn)品的市場營銷策略；有關(guān)體育貿(mào)易活動中法律知識運用；對體育場地、器材、設(shè)備經(jīng)營管理和高效率的運作方法設(shè)計；對電視轉(zhuǎn)播費、插播廣告費、門票收入費、彩票收入費所占的份額進行科學(xué)的財會分析和科學(xué)論證，提出所應(yīng)占的經(jīng)濟利潤報告；對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動進行統(tǒng)籌管理和分析，并為領(lǐng)導(dǎo)決策提供建議。

四、結(jié)束語

體育經(jīng)紀人在國外至少有50多年的歷史，而我國才開始起步。體育經(jīng)紀人作為體育市場的行為主體之一，為活躍體育市場，開發(fā)體育商業(yè)價值起著重要的作用。隨著我國體育市場的不斷深入發(fā)展，各個體育企業(yè)、體育信息業(yè)、體育中介機構(gòu)、體育俱樂部、體育運動學(xué)校、體育娛樂業(yè)對體育經(jīng)紀人的需求將會日益增多。

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