企業網站制作的幾點注意事項

［摘要］本文針對電子商務中，企業制作網站過程中，企業管理人員對網站制作中的弱勢地位，提供了一些最基本的網站制作中的誤區和注意事項。

［關鍵詞］蜘蛛程序搜索引擎鏈接

電子商務現在已經得到廣泛應用，也越來越多地受到企業的重視，但現在絕大部分企業的網站制作主要交由一些軟件開發商來制作，而企業相關負責人對網站的開發和驗收則處于弱勢地位，這種弱勢往往使企業的網站因為技術原因達不到預期的效果。搜索引擎營銷已經成為世界發展最快的廣告媒體，網絡的訪客上網搜索信息，搜索的不是企業而是產品或者服務，訪客訪問過程中根本不會知道企業的具體名稱和地址，現在的網絡訪客訪問網絡搜索某種產品或服務絕大部分是通過搜索引擎輸入產品或者服務名稱搜索并鏈接到企業站點。如果企業制作的網站不能被搜索引擎搜索，那么就很少有訪客能訪問到企業的網站，那么網站的制作就沒有達到企業設置網站的目的。因此，搜索引擎與企業網站的制作有著重要的關聯，下面我就網站制作中與搜索引擎有關的一些要注意的問題做一下介紹：

一、網頁設計對搜索引擎營銷推廣的影響

首先我們要了解一下Google的“蜘蛛”程序:Google的蜘蛛程序Spider對網頁數據的抓取是通過讀取網頁文本內容，并順著頁面中的鏈接層層深入，從而獲得對全站內容的抓取。有一些網頁制作技術如框架結構（frame：幀）、Flash等生成的網頁內容是蜘蛛程序比較排斥、不愿意抓取的，因此內嵌于其中的文字或鏈接往往被蜘蛛忽略了，從而影響到對全站重要數據的抓取。要想知道某個網頁的內容能否被Google蜘蛛正常抓取到，可以借用蜘蛛Spider模擬程序，它羅列出一頁中能夠讀到的所有文本，以及能夠進入的所有鏈接，以幫助診斷重要網頁內容是否可見。網絡營銷指南將搜索引擎蜘蛛模擬器視作重要的搜索引擎優化檢測工具之一。

由于不同的搜索引擎在網頁支持方面存在差異，因此在設計網頁時不要只注意外觀漂亮，許多平常設計網頁時常用到的元素到了搜索引擎那里會產生問題：

1.框架結構（Frame Sets）。大多數的搜索引擎不能“讀懂”使用幀結構的網頁，就像古老的瀏覽器，看不懂構建框架結構的說明網頁，但可利用noframe tags來解決問題。 在noframetags中加入文本信息，告訴不支持幀結構的瀏覽器某些信息，更重要的是，要在其中加入引導搜索引擎繼續訪問網頁的鏈接，以便搜索引擎索引全部網頁（noframe tags中的文本對支持幀結構的瀏覽器來說將被忽略）。如果選擇了框架結構，要給每個幀網頁加上標題＜TITLE＞，盡管對于支持幀結構的瀏覽器標題將不出現，但對搜索引擎來說是最重要的因素。某些搜索引擎聲稱它們的Robot可以順利通過具有幀結構的網站。但是，關于此點還沒有證據，即使可以做到這點。實際上，對幀結構網站缺點也是明顯的，因為你只能有一個網址被搜索引擎列表。

2.圖像區塊（Image Maps）。除AltaVista、Google和Northern Light（現已停止公共搜索服務）明確支持圖像區塊鏈接外，其他引擎是不支持它的。當“蜘蛛”程序遇到這種結構時，往往會感到茫然不知所措。因此盡量不要設置Image Map鏈接。

3.特效鏈接。我們經常看到有些網站為導航鏈接加上了特效，如點擊某個項目會展開下層鏈接等。這些效果一般通過Java Script實現，視覺上非常新穎，但在“蜘蛛”程序的眼里則沒那么誘人，相反它無法解讀這種鏈接。為了讓搜索引擎順利檢索到你的網頁，建議還是犧牲掉一些花哨的東西。

4.FLASH。雖然FLASH制作的網頁視覺效果較好，但這一類的網站很難被百度搜索引擎索引。明智的做法是提供FLASH和非FLASH網頁兩種選擇，這樣即增加了網頁的觀賞性，又照顧到了搜索引擎的情緒。

5.動態網頁（Dynamic Pages）。任何地址中帶“？”號、“”號（及其他類似符號）的網頁都會把“蜘蛛”程序擋在門外。這些網頁通常由CGI、PHP、ASP等程序產生，技術上較先進，但不適合搜索引擎的“蜘蛛”程序。雖然目前有的大型搜索引擎（如Google）已具備檢索動態網頁的能力，但相當一部分數引擎還是不支持它的。而且即使是能夠索引動態網頁的Google，也在多個場合中明確表示不保證檢索全部的動態網頁。

因此，除非是超大型網站，為方便起見不得不采用動態網頁生成技術，否則還是盡量使用靜態網頁為好。

6.加密網頁。所謂加密一般是通過Unicode碼的轉換實現的，但經過實驗中文文字太多會導致將你的頁面代碼膨脹。英文反會有壓縮效果。加密后的網頁能夠正常在Internet Explorer或者Netscape Navigator瀏覽，但是源代碼無法正常編輯或查看，能夠比較有效的保護您的勞動成果。具有針對性的保護您的重要html文件。但是除非你不希望搜索引擎檢索你的網頁，否則不要給你的網頁加密。

7.網頁容量。包括圖像在內的網頁字節數最好不要超過50K。體型龐大的網頁下載速度慢，不僅會讓普通訪問者等得心急如焚，有時也會使“蜘蛛”程序感到不耐煩。這將導致網頁的瀏覽率下降，從而影響企業的宣傳效果。

8.獨立域名與付費虛擬主機。目前搜索引擎都不愿收錄位于免費主頁空間上的網站。其理由是，既然你認為自己的網站如此重要，以至于需要登錄搜索引擎讓天下人都知道，那么你沒有理由還將它放在免費服務器上。更何況免費主頁通常速度較慢，會影響大家搜索信息的效率。

當然凡事都有例外，如果你的網站確實優秀，也有可能被搜索引擎接受，不過在條件相當的情況下，你的排名會永遠跟在那些擁有獨立域名的網站后面。

二、網站內容是搜索引擎優化的第一要素

很多人在談到企業網站制作的時候，通常會探討很多網頁視覺效果方面的內容，而忽略企業網站最重要的因素，那就是內容！這里的內容是大量的，高質量的，原創的，相關的內容，是一切有助于企業網站傳播效果的信息。可以這么說，沒有內容就沒有排名。

1.有的網站運行者，設計師和網絡營銷人員，都應該首先搞清一個原則，那就是你不是搜索引擎的客戶。搜索引擎沒有義務給你帶來流量，到搜索引擎上去搜索的那些訪客才是搜索引擎的客戶。搜索引擎的宗旨是服務于他們，讓他們滿意。

而這些訪客并不是在找產品和服務，更沒有在找你的公司。他們找的是能解決他們自身問題的信息。比如說，你要去網上找回鍋肉怎么做。你到搜索引擎上搜“回鍋肉”，如果某個網站介紹了回鍋肉的做法，你就會去看。然后還可能看看這個網站上其他菜的做法。如果這個網站剛巧還在賣菜譜，其中有些菜是在他網站上和其他網站沒介紹的，看起來又特誘人，你就有可能買這本菜譜。

這才是一個網站向客戶銷售產品和服務的最好過程。也就是給訪客提供解決其問題的有用的信息。在訪客瀏覽你的網站的過程當中，建立信譽，順便讓他發現你的產品。當訪客需要的時候，他就有可能買你的產品或服務。

站在搜索引擎的立場上，你公司的產品或服務多好多偉大，一點意義都沒有。搜索引擎要的是好的高質量的內容來解決搜索引擎客戶的問題。按照這個邏輯，你就需要建立大量的有用的內容，這些內容圍繞著你的產品和服務。

很多客戶沒辦法理解這一點，有時候，有的客戶會要求排名服務，可是堅持他的網站只維持5頁：主頁，聯系我們，關于我們，董事長的話，我們的宗旨。可能這5頁內容對你很重要，對搜索引擎和訪客來說，誰管你呢，毫無用處。因此企業的老公和相關負責人應該注意你的網站的內容最重要的并不是你自己的感覺好壞，網頁是不是華麗，內容是不是符合某些模式，是不是能讓企業或者企業負責人的形象更加高大，你的網站最重要的是：要給訪客提供更多的解決問題的有用的信息。在訪客瀏覽你的網站的過程當中，能被你的網站吸引，讓訪客感覺你的網站能夠給他提供一些很有用的信息，你的網站不僅僅只是企業的網絡廣告，這會讓訪客對你的網站產生好感，讓顧客在了解你的產品之前就對企業建立了一種信賴的感情，進而訪客會主動了解你的產品，信賴你的產品，這時候訪客就會主動地購買企業的產品或者服務，建立信譽之后，這些訪客會在享受企業的產品和服務的同時，會順便宣傳（包括親戚朋友和網絡友人）你的產品，同時他們還會努力地搜索你的企業的其他產品。

2.有了大量的內容，你才能夠在客戶的心里建立良好的信譽和權威的地位。還用上面的例子，如果按照網站介紹的方法，做出了好吃的回鍋肉，又做出了好吃的牛肉干，很自然的，這個網站所銷售的菜譜，也會有吸引力。因為你已經證明了你的信息和產品是有用的。沒有前面的大量內容做鋪墊，你就沒有機會向客戶證明這一點。

電子商務和真實世界的買賣重大的區別之一是，網站上的產品是看不見摸不到。你沒辦法通過商店的規模，裝潢，銷售人員的笑臉等來建立信任。你就必須通過其他方式消除這種心理障礙。

3.有了大量的內容，其他的站長才會自動地鏈接到你的網站。很難想象，一個站長會連到一個賣菜譜的網上書店，卻毫無所求。他連向你，要么為了賺取回扣，要么為了給他自己的訪客提供做菜的方法。你的網站沒有大量的內容，其他人干嗎要鏈接向你呢？

所以一個企業在建立自己網站的時候，其實最重要的不是關鍵詞密度，不是網頁標題，標簽，更不是你的網站好看不好看。最重要的是大量原創有價值的內容。只有在這個基礎上，才能談到其他具體的排名技巧。

參考文獻:

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