應用層次分析法對深圳海岸帶旅游資源進行定量評價

［摘要］本文以深圳海岸帶地區為例，運用層次分析法對其旅游資源進行評價，在綜合分析的基礎上，選取重要的因素構建各層次，并通過計算得出各因素的權重值以及深圳海岸帶旅游資源的總體得分，建立海岸帶旅游資源綜合評價系統，對其旅游品質和重要影響因素進行分析。評價結果表明，深圳海岸帶旅游資源具有較高的品質，這為進一步開發提供了科學的參考。

［關鍵詞］海岸帶旅游資源定量評價深圳層次分析法

一、層次分析法（AHP）簡介

層次分析法（AHP）是美國運籌學家T.LSatty七十年代中期提出的一種多層次權重分析決策方法。它既包含定量的計算，又包含定性的分析，具有高度的邏輯性、系統性和實用性?，F在，層次分析法已經廣泛運用于社會經濟系統的決策分析。

運用層次分析法對深圳海岸旅游資源進行評價，是把這個復雜的問題看作一個系統，提前做詳盡的調查，通過對影響評估的主要因素的分析，劃分出系統各因素間相互聯系的層次，再請專家對系統各層因素的重要性進行定量表示，然后計算得出每層全部因素的相對重要性的權數，最后對深圳海岸旅游資源進行全面評價。

層次分析法包含以下幾個主要步驟:

1.建立層次結構模型，即將相關因素按其屬性自上而下地分解為若干層次；

2.構造判斷矩陣，即從層次結構模型的第二層開始，對從屬于上一層各每個因素的同層各因素的重要性進行兩兩比較；

3.計算每個判斷矩陣的權向量并做一致性檢驗；

4.計算組合權向量并作組合一致性檢驗，得出層次總排序。

二、評價模型和過程

深圳地處中國廣東省南部，位于北回歸線以南，東經113°46’～114°37’，北緯22°27’～22°52’，東臨大亞灣和大鵬灣，西瀕珠江口和伶仃洋，南邊與香港相聯，有長達257公里的海岸線，20處海灘，31萬平方米的海灘面積，是一個典型的海濱城市，具有豐富的海岸帶旅游資源，如東西沖，大小梅沙等，有著良好的開發條件。

1.評價海岸旅游資源的因素－AHP模型樹。在層次分析法的運用中，將要分析的問題層次化是一個重要的步驟。在層次化的過程中，選擇評價因素必然涉及到地形地質、生態條件、資源游樂價值、交通狀況等旅游地評價的基本要素。而海岸帶旅游資源又有著自身的特點，有自己的評價指標體系，而且各個評價因素在整個評價體系中所占的位置與其他評價體系不同。深圳海岸帶旅游資源的評價體系共分為四層：目標層，綜合評價層，項目評價層，因素評價層，其具體結構如圖1所示：

A:目標層;B:綜合評價層

C:項目評價層 --C1:景色質量;C2:景點規模;C3:自然生態;C4:基礎設施;C5;C6服務;C7:可及性;C8:與其它旅游地的關系;

D:因素評價層--D1:水質;D2::沙質;D3:淺海面積;D4:水溫;D5:動植物;D6:地形地質;D7:民俗文化;D8:景點集中程度;D9:景區容納量;D10:氣候;D11:生態狀況;D12:住宿;D13:餐飲;D14:內部交通;D15:游樂設施;D16:服務態度;D17:服務設施;D18:安全性;D19:與客源地的交通;D20:與客源地距離;D21:獨特性;D22:空間競爭性;

2.權重的計算與結果。根據AHP模型樹的結構，請各領域相關人士給出各個因素兩兩比較的重要性，得出各層因素的判斷矩陣。方法如下：

(1)將矩陣P的每一列正規化：，（i，j=1，2，…，n）;

(2)行加總：，（i=1，2，…，n）；

(3)將正規化，得特征向量，（i=1，2，…，n）。

最后，進行一致性檢驗，進行層次總排序，得到表1－3所示各層次因素權重及位次。

(4)各個因素的得分和最終結果。根據Fishbein Roseberg Model，深圳海岸帶旅游資源的最終評分可由以下方法獲得：

其中，U為對深圳海岸帶旅游資源的最終評分。詳細得分情況如表4所示：

根據表5可知，深圳海岸帶旅游資源的總體評價為“非常有價值”，具有很好的開發潛力和品質。

(5)主要影響因素的分析。在第二層的三個因素中，資源價值以權重值0.3977占據首位，因而，在深圳海岸帶旅游資源的開發中，旅游地的品質起著重要作用。如前所訴，深圳具有較好的海岸帶旅游資源基礎。

在第三層的七個因素中，景點規模的權重值（0.2217）最高，說明在對海岸帶旅游地的選擇中，游客非?？粗厮x擇地的人流量。如果海灘上有過多的人，游客很難有休閑放松的感覺，自然會降低對旅游地的評價。所以，適當控制海岸帶旅游地的人流量對提高景區的整體質量是很重要的。其次，與其他旅游地的關系（0.1806），景色質量（0.1758），以及可及性（0.1440）也是較重要的因素。由于海岸帶旅游地有其特定的目標群體和覆蓋區域，但在深圳各旅游點之間的距離不大，游客可以在一定時間參觀多個景點，因而深圳各旅游點的競爭性還是較大。景色質量仍然是影響游客選擇的一個因素?？杉靶耘旁诘谒奈槐砻饔慰鸵呀泤捑雽r間花在長時間的交通堵塞上，交通便利在很大程度上會影響游客對旅游地的選擇。

在第四層的二十二個因素中，一些因素的權重值較高，但是得分卻較低，這表明這些因素會影響游客的選擇，因而，旅游地在這些方面還需要加強，以滿足游客的需要。例如，生態狀況的權重值為0.0329，得分為4.9557，這說明海岸帶旅游地的生態狀況對游客來講比較重要，應加強對生態環境的建設。

總的來說，本文所述的評價方法主要從深圳市的實際情況出發，能較好地反映出深圳海岸帶旅游資源的質量高低和開發潛力，可以為深圳海岸帶旅游開發提供指向性參考。

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