轉(zhuǎn)變觀念 推動(dòng)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展

［摘要］本文闡述了我國(guó)人口老齡化背景下老齡產(chǎn)業(yè)所面臨的巨大商機(jī)，以及與之相對(duì)應(yīng)的尚未發(fā)展壯大的老齡產(chǎn)業(yè)。解決這一矛盾的關(guān)鍵除了政府出臺(tái)優(yōu)惠政策、完善養(yǎng)老保障體系之外，還要改變老年人的傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念。

［關(guān)鍵詞］消費(fèi)觀念老齡產(chǎn)業(yè)人口老齡化

老齡產(chǎn)業(yè)是為老年人提供特殊商品、設(shè)施和服務(wù)行業(yè)的總和。這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)以滿足老年人特殊要求為目的，以開(kāi)發(fā)老年消費(fèi)市場(chǎng)為途徑，以促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為目標(biāo)，是集生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。老齡產(chǎn)業(yè)服務(wù)對(duì)象是老年人，所涵蓋的相關(guān)領(lǐng)域主要有：家庭服務(wù)業(yè)、日常生活用品業(yè)、房產(chǎn)業(yè)、人壽保險(xiǎn)、健康保險(xiǎn)和養(yǎng)老保險(xiǎn)業(yè)、制藥和健康服務(wù)業(yè)、旅游和娛樂(lè)業(yè)、金融業(yè)、教育行業(yè)、婚姻市場(chǎng)業(yè)、其他特殊行業(yè)等。一方面，中國(guó)有著世界上最大的老年人群體，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)不斷刺激著老年人的消費(fèi)需求，另一方面則是被人們忽略的老齡產(chǎn)業(yè)。

一、我國(guó)正面臨人口老齡化嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

作為世界上人口最多的國(guó)家，我國(guó)有著龐大的老年人口規(guī)模，且正以前所未有的速度增長(zhǎng)、擴(kuò)張。加之我國(guó)人口出生率多年來(lái)的明顯下降，更加快了人口老齡化的進(jìn)程。2005年我國(guó)60歲以上的老年人已經(jīng)達(dá)到1.45億，占總?cè)丝诘?1％，而且每年還在以3.3％的速度增加。如果按目前的社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、人口狀況發(fā)展，那么到2050年中國(guó)大約要有4億60歲以上的人口（段成榮，2001）。這些數(shù)據(jù)表明，我國(guó)在新世紀(jì)一開(kāi)始，就已進(jìn)入到了老齡化社會(huì)，成為老年型國(guó)家。與世界其他老年型國(guó)家相比，我國(guó)的人口老齡化具有來(lái)勢(shì)猛、增速快，老年人口數(shù)量大、比重高，老齡化地區(qū)發(fā)展不平衡等特點(diǎn)。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和實(shí)行計(jì)劃生育人口出生率下降，以及居住條件的改善，家庭規(guī)模小型化、家庭結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單化、家庭類型核心化日趨明顯。獨(dú)生子女孩子所面臨的贍養(yǎng)老人的壓力將是前所未有的。“空巢家庭”老人從子女處獲得的生活照顧及精神慰藉，與傳統(tǒng)大家庭的老人相比已大大削弱。

二、老年人口消費(fèi)需求的增長(zhǎng)潛力巨大

隨著社會(huì)保障制度的逐步完善，老年人口的消費(fèi)水平會(huì)有進(jìn)一步的提高，并會(huì)對(duì)消費(fèi)質(zhì)量有更高追求，進(jìn)而導(dǎo)致老年需求總量的更快擴(kuò)張。據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，城市老人中有42.8%的人擁有存款，另外僅退休金一項(xiàng)到2010年就增加到8383億元，2020年為28145億元，這將使老年市場(chǎng)成為具有較大影響的消費(fèi)市場(chǎng)之一。

據(jù)南開(kāi)大學(xué)的李建民教授預(yù)測(cè)，目前我國(guó)老年人的消費(fèi)需求總量約為3000億元，到2005年將突破6000億元，2010年更加達(dá)到10000億元以上。另有資料說(shuō)，50年內(nèi)，我國(guó)老齡市場(chǎng)將達(dá)到50000億元。這預(yù)示著我國(guó)老齡人口需求，無(wú)論是在規(guī)模、結(jié)構(gòu)方面，還是在數(shù)量、質(zhì)量方面，都會(huì)為我國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)提供極其廣闊的發(fā)展空間。

三、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)相對(duì)落后

與巨大的市場(chǎng)潛力相比，老齡產(chǎn)業(yè)的服務(wù)與開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)的需求。與讓人眼花繚亂的婦女兒童商品的火爆情況無(wú)法相比的是面向老年人消費(fèi)的老齡商品不僅品種少，而且質(zhì)量不高，許多老齡用品甚至缺貨，成為消費(fèi)市場(chǎng)中的斷層。目前老年人日常生活所需的商品品種較單一，有的甚至短缺。比如適合老人穿的輕便布鞋、粗線襪、適合老人體型的日常服裝也大多夾雜在中青年用的商品中，而且品種少，款式陳舊。一些老年人專用的如拐杖、放大鏡、助聽(tīng)器等商品更是難覓蹤影。

四、轉(zhuǎn)變老年人消費(fèi)觀念

占中國(guó)老年人口60％的農(nóng)村老年人中存在著“零消費(fèi)”現(xiàn)象。所謂“零消費(fèi)”指的是日常貨幣消費(fèi)趨近于零的生活模式。“零消費(fèi)”并非是消費(fèi)為零，而是指所有的維持生活的消費(fèi)資料幾乎完全自給，即衣食住行自給自足，不需要向他人購(gòu)買(mǎi)。70歲以上的老人都經(jīng)歷過(guò)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、三年自然災(zāi)害、反右、文化大革命等。回想起那些艱辛的歲月，他們總是說(shuō)：有衣穿、有飯吃、有房住、不挨打、不挨罵，很知足了。

面對(duì)身邊巨大的貧富差距，老人們的心理卻是平衡的。他們相信命運(yùn)，認(rèn)為貧富是命里注定的，是不能改變的。事實(shí)上，他們的年齡、知識(shí)、能力、身體狀況很難幫助他們改變現(xiàn)實(shí)。他們認(rèn)為，有錢(qián)多花，錢(qián)少少花，沒(méi)錢(qián)不花。他們不會(huì)因生活艱苦過(guò)多地抱怨子女，他們深知子女生活的艱辛，不愿意再給子女增加負(fù)擔(dān)。“零消費(fèi)”現(xiàn)象不僅存在于農(nóng)村老年群體中，一些農(nóng)村準(zhǔn)老年人，也過(guò)著“萬(wàn)事不求人”的自給自足的簡(jiǎn)單生活，從而降低了整個(gè)農(nóng)村社會(huì)的消費(fèi)水平，低水平的消費(fèi)反過(guò)來(lái)又抑制了人們求新、求變、求發(fā)展的要求，使生產(chǎn)和消費(fèi)始終在低水平徘徊，并形成惡性循環(huán)，制約著老齡經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

老齡產(chǎn)業(yè)能否真正發(fā)展起來(lái)，首先取決于老年人的消費(fèi)能力。因此，提高老年人的保障水平和收入水平至關(guān)重要，貧困不會(huì)有老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府在考慮經(jīng)濟(jì)政策和規(guī)劃時(shí)，應(yīng)該對(duì)社會(huì)老年人的保障制度建設(shè)有所考慮。畢竟一個(gè)擁有可靠保障的老年群體，才能最終把老年群體的消費(fèi)潛力挖掘出來(lái)，使老齡產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展并走向成熟。其次，老齡消費(fèi)以及老齡產(chǎn)業(yè)既是新的消費(fèi)熱點(diǎn)同時(shí)又是市場(chǎng)盲點(diǎn)，作為廠商應(yīng)該善于開(kāi)拓，積極把握，搶得市場(chǎng)先機(jī)。更為重要的是改變老年人的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變是轉(zhuǎn)變老年人消費(fèi)行為的前提，是促進(jìn)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

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