傳統手工藝在現代旅游市場發展的商機

[摘要] 隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，在世界范圍內旅游正在成為人類社會重要的生活方式和社會經濟活動。因地制宜，利用我國傳統手工藝優勢，設計開發具有鮮明旅游目的地人文或標志形象特征的旅游紀念品，在旅游消費中十分迫切和必要，有著極大的市場開發潛力和商機。

[關鍵詞] 傳統手工藝旅游紀念品軟纖維材料

近百年來，在由農業、手工業轉向工業文明的潮流中，中國民間社會生活和文化傳承的傳統格局遇到了嚴峻的挑戰，大量的民間傳統手工藝瀕臨滅絕。時至今日，伴隨著全球化浪潮，尋根與對文明的反思成為人們的精神追求，傳統手工藝得到復蘇。傳統、民間、鄉土文化成為時尚，更多的人渴求對它的進一步了解。近些年來我國不斷迅猛發展的現代旅游業為傳統手工藝的發展提供了商機。

隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，及其他有利的社會經濟因素，在世界范圍內旅游正在成為人類社會重要的生活方式和社會經濟活動。中國旅游業已轉變為在國民經濟中占重要地位的經濟產業，中國旅游業的綜合實力已被列為世界第五大旅游國。進入21世紀后，中國加入WTO和北京申辦2008年奧運會成功，引發國外對有著5000年文化歷史及人文自然景觀的中國的向往，再加上國人的旅游熱也在不斷的升溫，中國已經步入了旅游的黃金時代。

一、我國旅游紀念品基本現狀

與旅游熱相對照，我國旅游紀念品的現狀讓人堪憂。近年來國內旅游市場見得最多的紀念品之一是由紅色化纖繩編結而成的各種“中國結”，這種紀念品充斥著全國各個旅游商場和各景點，作為旅游紀念品過于單調。據一家權威調研機構結果顯示，80%的國內旅游者在旅游目的地不購買當地旅游紀念品的理由是:該產品品種少，質量差，檔次低、模仿多。由此可見，因地制宜，開發具有鮮明旅游目的地人文或標志形象特征的旅游紀念品十分迫切和必要。在旅游消費中有特色的旅游紀念品設計有著極大的開發潛力和商機。

通過對旅游消費者的研究:1.在旅游期間，由于活動頻繁體能消耗大，旅游紀念品要考慮輕便易攜帶的特點;2.旅行一般攜帶隨身用品不多，即買即用、即穿即用的紀念品較能滿足消費者需求;3.一般人們外出旅游，隨身攜帶的現金不是很多，購買獨具特色，物美價廉的旅游紀念品最受歡迎。

所謂旅游紀念品，主要是結合特定旅游目的地人文或景點特征而進行設計制做的具有實用價值或紀念、收藏意義的旅游紀念品的總稱。具有極強中國民族性和地域特征的中國傳統鄉土手工藝符合旅游紀念品這種特殊商品特點，成為旅游紀念品制作的首選。

我國傳統手工藝種類很多，有生活日用的，傳統節慶的，禮俗交際的，游藝競技的等。其制作有繪畫，印染、編結、刺繡、雕刻、捏塑、剪鏤、窯造、冶鑄、雕版拓印等。從具體用途來看，有首飾、服飾、民居、炊具、食具、酒具、臥具、燈具、玩具、工具、用具、家具以及民間游藝競技等。具有代表性的有：木版年畫、剪紙、面具、皮影、木偶、風箏、蠟染、扎染、藍印花布、泥塑、面塑、花饃、燈彩、磚雕、石雕、木雕、土陶、泥模、瓷器、香包、竹玩具、布玩具、竹編、草編、棕編、刺繡、挑花等。從傳統手工藝的基本特征來說，它具有原發性，更貼近生活，保持有清新、質樸的隨意性。它還具有傳承性，傳承數千年，是一種經過漫長時空傳承高度濃縮了的民族文化，它更具有的區域性特征塑造著區域內人們豐富多彩的文化性格，風俗習慣。重要的它還具有工藝性和實用性，傳統手工藝選材多是價廉的，甚至是俯拾即是的自然物質，如泥土、竹木、石料、絲綿、棕草、金屬、貝殼、麻、葦等，其設計思想與制作帶有東方人特有的，令人感到親切的人情味與造物觀念，是審美與實用的完美結合。作為旅游紀念品它的多元化和多樣性是其他形式無法與之相比的。

二、旅游紀念品的開發

作為旅游紀念品，一方面我們要傳承具有地域、民族特色的原汁原味的傳統手工藝制品，以其最純粹的傳統文化本色及手工制作魅力占有旅游產品市場。另一方面我們需要創新，還要根據時代的發展，市場的需求創造符合民族傳統特征及欣賞習慣的新產品。這類新產品主要指在繼承傳統造型和工藝基礎上，結合時代和需求進行設計的，既風格多樣又有時尚感的制品。大力發展有特色的新品種，新題材，拓展傳統手工藝旅游紀念品的發展空間，繼承與創新，尋找商機，積極開發旅游紀念品市場。

軟纖維材料以其經濟性和豐富的品種有著巨大的市場開發潛力。軟纖維材料包括毛、絲、棉、麻、等的纖維材料，它來源于大自然，利于環保，有著天然的屬性和親和力。用軟纖維材料設計的紀念品，以其物美價廉，攜帶和穿用方便成為許多國家最受旅游者歡迎的經濟性產品。像美國的夏威夷衫，據統計，在美國，僅印有夏威夷風光圖案的“夏威夷衫”一項，每年收入數十億美元。

概括起來，適合旅游特色的旅游紀念品主要包括服裝服飾類及家用裝飾類產品。

1.服裝服飾類，主要包括T恤、圍巾、包、帽、頭飾、手機套等。T恤衫也叫文化衫。T恤衫上圖案造型所承載的內容是旅游紀念品首選產品。承載旅游地景觀、區域、民族等特色，不需要大批量生產，在特定區域銷售，有強烈個性色彩。圍巾由于選材多樣，棉、毛、絲麻都合適，四季皆宜，輕盈便攜也為人們所喜愛。現在國內各旅游景點，絲巾較多，但做工粗糙，圖案單一，各地應發揮優勢，從區域特色入手，南方絲、棉，北方棉、麻、毛，使圍巾的品種，特色在旅游紀念品中成為引人注目的風景線。注重時尚元素，現流行的頭飾、化妝包、鑰匙鏈、手機套、手機墜等，都可作為有區域特色的紀念品，時尚元素加上民族特色，無法不使旅游者愛不釋手。

2.家用裝飾類。主要包括壁掛、裝飾畫、掛件，家居用品，玩具等。中國布藝掛件歷史悠久，例如，人們喜愛的陜西12生肖掛件，傳統香袋等。特點是體積小，便于攜帶，價格低廉，地域風格突出。現在國內許多企業吸取國內外成功掛件設計經驗，推出眾多新題材，新造型掛件作品。這些結合到旅游市場上，都是具有開發潛力前景的產品。其他利用各地材料特點，如北方亞麻為特色的亞麻家居飾品；南方絲綢為主的飾品；還有利用布頭制作的各種小型立體布玩具，都極有開發商機。

旅游紀念品是今后國內最具藝術與市場開發潛力和前景的產品。隨著中國旅游市場的發展，消費者對富有個性化的旅游紀念品的企盼也日趨強烈。旅游紀念品開發必須以經濟為導向，因地制宜，開發具有本地本民族特色的旅游紀念品。傳統手工藝制作的旅游紀念品，以極大的優勢可以使我們在資金投入較少的前提下，獲得較大的經濟回報。

參考文獻:

[1]孫建君編著:《中國民間美術教程》.天津人民出版社，2005年

[2]崔唯等編著:《紡織品藝術設計》.中國紡織出版社，2004年

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