科技進(jìn)步：助推文化產(chǎn)業(yè)

[摘要] 作為人類社會(huì)實(shí)踐的直接產(chǎn)物，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。不斷的科技進(jìn)步，在拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間、增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁、優(yōu)化和提升文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭力方面，必將發(fā)揮著越來越重要的作用。

[關(guān)鍵詞] 科技進(jìn)步文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間優(yōu)化競爭力

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，作為人類社會(huì)實(shí)踐的直接產(chǎn)物，科學(xué)技術(shù)在推動(dòng)人類文明的進(jìn)步方面，發(fā)揮著不可估量的作用。20世紀(jì)60年代以來，出現(xiàn)的“后工業(yè)社會(huì)”、“晚期資本主義”、“電子技術(shù)社會(huì)”、“消費(fèi)社會(huì)”、“信息社會(huì)”等說法，無不是以技術(shù)革新為其標(biāo)志的。作為文化藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)，不可避免地受到這一浪潮的影響。技術(shù)進(jìn)步，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

一、科技進(jìn)步開拓了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間

技術(shù)進(jìn)步帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)向更廣、更深的空間發(fā)展，科技進(jìn)步深化了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。20世紀(jì)90年代，以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為標(biāo)志的信息傳播技術(shù)成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更廣領(lǐng)域拓展的一股重要力量。從CD\\CD-ROM\\VCD\\DVD到手機(jī)短信、可視電話、衛(wèi)星通信、數(shù)字電視，信息技術(shù)的飛速發(fā)展改變了文化產(chǎn)業(yè)的傳播方式，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，加速了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。20世紀(jì)后期所誕生的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，就是科技進(jìn)步帶來的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以極其方便、快捷和高質(zhì)量的服務(wù)，使人們獲得了更多、更好、更全面的文化產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來了文化消費(fèi)的大變革，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，提升了文化產(chǎn)業(yè)的附加值。在對全球25個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最普及的國家調(diào)查中，文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值比開通前互聯(lián)網(wǎng)前，提升了7.5%，從業(yè)人員增加了43％。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)上圖書、文獻(xiàn)搜索、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)音樂應(yīng)運(yùn)而生，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。在美國，互聯(lián)網(wǎng)普及之后，文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值占社會(huì)總產(chǎn)值的比重，由過去的20％增加到30％，達(dá)到9000億美元。以美國圖書館為例，通過國際互聯(lián)網(wǎng)這一信息平臺(tái)，美國國會(huì)圖書館迅速成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商，每天通過上網(wǎng)瀏覽美國國會(huì)圖書館網(wǎng)戰(zhàn)的讀者多達(dá)3萬人次，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的數(shù)據(jù)庫服務(wù)，一年實(shí)現(xiàn)收入達(dá)3億多美元。

文化、智力（創(chuàng)意）和科技相結(jié)合而誕生的文創(chuàng)意化產(chǎn)業(yè)，更是成為文化發(fā)展的一個(gè)全新領(lǐng)域。由于產(chǎn)業(yè)技術(shù)向數(shù)字化、知識(shí)化、可視化發(fā)展，才使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為可能。文化與創(chuàng)意，通過科技的助推，產(chǎn)生了強(qiáng)大的文化影響力和經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張力。2005年風(fēng)靡全國的“超級(jí)女聲”，借助電視、電信、網(wǎng)絡(luò)的立體式打造，提升了這一節(jié)目的知名度和影響力，不僅為湖南衛(wèi)視創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，也帶動(dòng)了廣告、網(wǎng)絡(luò)、電信等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的增值。據(jù)悉，“超級(jí)女聲”總決賽期間，單場的短信收入至少在200萬元以上，從全國總決賽到最后的3強(qiáng)決賽，7場比賽，短信收入則超過了1400萬元。從中可以看出，移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)步，為“超級(jí)女聲”的成功運(yùn)營帶來了可能。由此可以看出，技術(shù)進(jìn)步深化了文化產(chǎn)業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)互動(dòng)，形成了一條超級(jí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。

二、科技進(jìn)步增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁

與法蘭克福學(xué)派的代表人物霍克海默、阿多諾和馬爾庫賽對文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)的批判態(tài)度不同，本雅明則持一種積極的樂觀態(tài)度。在他看來，正是由于不斷的科技進(jìn)步，才使得文化產(chǎn)品的唯一性被打破，機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)，使普通百姓也可以成為它的欣賞者，從而在更大的范圍內(nèi)改變了人們認(rèn)知世界的思路。因此，技術(shù)進(jìn)步對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有革命性的作用。從歷史上看，科技也的確帶來了文化產(chǎn)業(yè)的多次變革，科技進(jìn)步為文化產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保證。

正如本雅明所預(yù)料的那樣，今天，更多的人可以享受到豐富多彩的文化產(chǎn)品，產(chǎn)生這樣的局面，科技進(jìn)步功不可沒。今天，文化產(chǎn)品不再是某個(gè)人或某個(gè)階層的專利產(chǎn)品，科技進(jìn)步使文化產(chǎn)品從“深宮大院”走進(jìn)了“百姓人家”。因此，科技進(jìn)步為文化產(chǎn)業(yè)提供了不竭的動(dòng)力，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出日新月異的面貌。從無聲電影到有聲電影，從黑白電影到彩色電影，再到數(shù)字電影，技術(shù)的進(jìn)步，增強(qiáng)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力。美國的好萊塢電影，也曾因?yàn)殡娨暤臎_擊陷入了低谷，但是通過技術(shù)革新，電影重新占據(jù)了文化市場，產(chǎn)生了眾多受到觀眾喜愛的電影。1997年風(fēng)靡世界的《泰坦尼克號(hào)》，通過采用大量的先進(jìn)多媒體制作技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了表演藝術(shù)與高新技術(shù)的完美結(jié)合，創(chuàng)造了18億3540萬的全球票房收入奇跡。這一成績的取得，應(yīng)該說與美國高科技的不斷發(fā)展關(guān)系緊密。

中華民族是一個(gè)歷史悠久、文化燦爛的民族。在我們豐富多彩的文化資源中，有很多值得我們?nèi)ブ匦麻_發(fā)和演繹的作品。科技的進(jìn)步，為傳統(tǒng)文化的復(fù)興提供了可能。從國內(nèi)近十年的實(shí)踐來看，由于注重科技對傳統(tǒng)文化的改造，很多傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)了青春活力，在國內(nèi)和國際舞臺(tái)上大放光彩。不斷的科技進(jìn)步，為文化產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)提供了技術(shù)支持，產(chǎn)生了一大批的文化精品，為傳統(tǒng)文化的推陳出新，增強(qiáng)其發(fā)展后勁提供了強(qiáng)有力的保證。廣西桂林推出的大型桂林山水實(shí)景演出《印象劉三姐》，通過聘請專業(yè)的導(dǎo)演和技術(shù)人員，通過對光、電、影等新技術(shù)的運(yùn)用，產(chǎn)生了美輪美奐、迷幻離奇的影像效果。自2004年3月20日正式公演到2005年11月，共演出571場，觀眾近80萬人次，票房收入7600萬元，有力地拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一山水實(shí)景演出獲得了首批“全國文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“10大演出盛事獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。云南省推出的舞臺(tái)劇《云南印象》和民族風(fēng)情舞蹈詩畫《麗水金沙》，通過文化與科技的結(jié)合，至今已分別演出了500多場和1500多場，創(chuàng)造了3000多萬和1億多元的票房收入，《云南印象》還走出國門，到美國和歐洲演出，影響力不斷擴(kuò)大。通過成功的市場運(yùn)作，依托科技和文化資源，廣西和云南培育了一批有實(shí)力的文化企業(yè)，為民族民俗文化的開發(fā)，為文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，奠定了基礎(chǔ)。蘇州昆劇團(tuán)則通過引進(jìn)民資，采用全新的舞臺(tái)技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)和三維音樂合成技術(shù)，推出了青春版《牡丹亭》，在港臺(tái)、北京等地演出，引起了極大的轟動(dòng)效應(yīng)，最高票價(jià)達(dá)到1600多元，還一票難求。現(xiàn)在，還積極進(jìn)軍國際市場。由此看來，無論是民族民俗文化，還是傳統(tǒng)文化，通過與新技術(shù)的結(jié)合，完全可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。科技進(jìn)步，為提升傳統(tǒng)文化的影響力，為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，提供了技術(shù)上的保證。

三、科技進(jìn)步優(yōu)化和提升了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

人類社會(huì)發(fā)展的事實(shí)表明，每一次技術(shù)的進(jìn)步，都帶來了生產(chǎn)關(guān)系的重大變革。技術(shù)進(jìn)步改變了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，延伸了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，提高了文化產(chǎn)業(yè)的盈利水平。

20世紀(jì)90年代以來，世界進(jìn)入了一個(gè)“信息化”社會(huì)，由此，誕生了一種全新的經(jīng)濟(jì)形式：“信息經(jīng)濟(jì)”。此種經(jīng)濟(jì)形式主要是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、激光技術(shù)、通信技術(shù)、光電子技術(shù)、光導(dǎo)技術(shù)和人工智能等技術(shù)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)形式。信息技術(shù)的大量應(yīng)用，使人類大踏步地邁入了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在這樣一個(gè)時(shí)代，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起主導(dǎo)作用的不再是貨幣、勞動(dòng)，而是知識(shí)、信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為信息經(jīng)濟(jì)的一種重要形態(tài)，是一種高附加值、高增長率、低能耗、低污染的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它日益成為推動(dòng)各國經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于傳媒產(chǎn)業(yè)，使傳媒產(chǎn)業(yè)邁入了數(shù)字時(shí)代。作為文化產(chǎn)品傳播渠道的大眾傳媒，其創(chuàng)意、制作、傳輸和營銷過程都經(jīng)歷了數(shù)字化的洗禮。數(shù)字技術(shù)讓數(shù)字出版、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影成為新的文化產(chǎn)業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)增值提供了更為廣闊的發(fā)展空間。而數(shù)字技術(shù)與通信技術(shù)的結(jié)合，更是造就了一種全新的傳媒形式——網(wǎng)絡(luò)傳媒（包括電腦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）。數(shù)字技術(shù)還在更廣領(lǐng)域創(chuàng)造了具有超強(qiáng)互動(dòng)、服務(wù)個(gè)性化、傳媒分眾化的“數(shù)字新傳媒，如數(shù)字照相機(jī)、數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、MP4播放器、3G手機(jī)等。傳播產(chǎn)業(yè)就是在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下，形成了新型的產(chǎn)業(yè)類型，數(shù)字技術(shù)為傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。在一些發(fā)達(dá)國家，通過數(shù)字技術(shù)的整合，已經(jīng)形成了一個(gè)上、中、下游聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式。數(shù)字技術(shù)也為聯(lián)系傳播產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)傳播產(chǎn)業(yè)的跨媒體、跨行業(yè)、跨地域發(fā)展提供了條件?！豆げㄌ亍芬婚_始只是一本小說，但是通過技術(shù)的支撐，電影《哈利·波特》應(yīng)運(yùn)而生。由此，不但實(shí)現(xiàn)了電影的巨大票房收入，也帶動(dòng)了小說的暢銷，同時(shí)又促進(jìn)了出版業(yè)的發(fā)展。另外，小說的故事情節(jié)改編為電子游戲，將人物造型用于玩具、禮品的開發(fā)，也使得文化產(chǎn)業(yè)在技術(shù)支持下，內(nèi)部關(guān)系更加緊密。科技進(jìn)步提升了文化產(chǎn)業(yè)的層次，加速了文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化重組，增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

另外一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過引進(jìn)高新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨越式發(fā)展。如多媒體設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、游戲設(shè)計(jì)等，離開高新技術(shù)的支撐，其發(fā)展是無法想象的，更談不上產(chǎn)業(yè)提升。Photoshop、Flash、CorelDraw、3DSMAX、Illustrator、Dream weaver等設(shè)計(jì)軟件的開發(fā)，讓文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師們更加得心應(yīng)手，為人們享受更多、更好的文化產(chǎn)品提供了可能。而信息存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展，為文化產(chǎn)品的傳播和存儲(chǔ)提供了平臺(tái)。今天，人們之所以可以如此輕易地獲得更多的文化產(chǎn)品，就在于存儲(chǔ)技術(shù)的不斷革新。存儲(chǔ)介質(zhì)由紙張、磁帶（錄像帶）、激光唱片（激光視頻）發(fā)展到計(jì)算機(jī)硬盤（便攜式硬盤）、軟盤、光盤、U盤、MP3（MP4）、數(shù)碼閃存卡、數(shù)碼錄音筆、PDA，存儲(chǔ)技術(shù)的進(jìn)步，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。今天的人們再也不用帶著大把磁帶去享受文化產(chǎn)品帶來的愉悅，一個(gè)小小的MP4就可以解決所有的問題，人們享受文化產(chǎn)品不再受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制。技術(shù)的進(jìn)步，不但使得文化產(chǎn)品在人們的生活世界隨時(shí)享用成為可能，同時(shí)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

四、科技進(jìn)步增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)的競爭力

作為21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為體現(xiàn)各國核心競爭力的重要內(nèi)容。而是否有高新科技支撐，又成為檢驗(yàn)各國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量、發(fā)展規(guī)模和發(fā)展前景的一個(gè)重要指標(biāo)。發(fā)達(dá)的高新技術(shù)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的重要推動(dòng)力。

從發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，科技進(jìn)步對提升國家文化產(chǎn)業(yè)的競爭力起到了不可估量的作用，科技成為發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力和源泉。美國好萊塢電影產(chǎn)業(yè)之所以能夠傲視全球，就在于電影產(chǎn)業(yè)充分利用了高科技提供的便利，創(chuàng)造了美輪美奐、令人驚詫的影像世界，在國際電影舞臺(tái)上，不斷刷新電影票房的新記錄。但是，從美國文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部來看，技術(shù)進(jìn)步在文化產(chǎn)業(yè)之間也促成了一種競爭格局。從2000開始，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和動(dòng)畫技術(shù)的日趨成熟，以FullDD、2D3D的合成技術(shù)取代了以2D為中心的制作方式，從而大大提升了美國網(wǎng)絡(luò)游戲的競爭力，從2001年開始，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)超過電影產(chǎn)業(yè)，成為全美最大的娛樂業(yè)。由此看來，能否采用新技術(shù)，不僅影響文化產(chǎn)業(yè)在國與國之間的競爭，也影響了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭。

高科技是具有高附加值性的產(chǎn)品，幾十克干擾素就值上億元，而一張空白光碟成本僅1元，而增加了數(shù)字和多媒體內(nèi)容，其價(jià)格就提高了10倍以上?？萍寂c文化的融合，大大增加了文化產(chǎn)業(yè)的科技附加值，使得文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的份額得到不斷提升。美國以影視為代表的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到了其GDP的20％;現(xiàn)在，從全球市場范圍看，美國影視產(chǎn)品已取得絕對優(yōu)勢地位。美國電影在世界150個(gè)國家和地區(qū)放映，現(xiàn)已占有歐洲票房收入的70％。全球銷售的各類影視錄像制品中大多數(shù)都是美國公司生產(chǎn)的。日本則領(lǐng)跑全球游戲、動(dòng)畫、卡通、漫畫市場，目前已成為世界第二大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，其文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過其汽車工業(yè)產(chǎn)值，占其GDP的20％;以動(dòng)漫游戲和影視為主要出口產(chǎn)品的韓國文化產(chǎn)業(yè)已占其GDP的15％左右，其強(qiáng)勁的文化旋風(fēng)還成為韓國旅游業(yè)、韓餐韓食的開路先鋒。高新技術(shù)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，催生新的文化產(chǎn)品，提高了文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和規(guī)模大大超過了其他產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計(jì)表明，高技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)品種年增長在60％以上，年產(chǎn)值增加的幅度在35％以上。一些新型的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了年年翻番。

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