淺論網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)信息傳達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)是由成千上萬(wàn)的網(wǎng)站組成，而每個(gè)網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成，因此網(wǎng)頁(yè)是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。我國(guó)這兩年的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常迅速，網(wǎng)站數(shù)量也以倍率增長(zhǎng)，然而網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)卻不容樂(lè)觀。除了一些大的專業(yè)網(wǎng)站在版面的編排上比較講究之外，其他很少見(jiàn)到界面設(shè)計(jì)考究、美術(shù)創(chuàng)意優(yōu)秀的中文網(wǎng)站。其實(shí)，談到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就不能不說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)信息的編排及歸類(lèi)，這是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，也是身處于信息化、數(shù)字化的當(dāng)今設(shè)計(jì)者所必須具備的基本素質(zhì)。

一、 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)流程

網(wǎng)頁(yè)是通過(guò)視覺(jué)元素的引人注目而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá)，為了使網(wǎng)頁(yè)獲得最大的視覺(jué)傳達(dá)功能，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)必須適應(yīng)人們視覺(jué)流向的心理和生理的特點(diǎn)，由此確定各種視覺(jué)構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該研究各種視覺(jué)造型元素之間的距離、位置、面積和視覺(jué)流程的問(wèn)題。

視覺(jué)流程的形成是由人類(lèi)的視覺(jué)特性所決定的。人們?cè)陂喿x一種信息時(shí)，視覺(jué)總有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺(jué)流程往往會(huì)體現(xiàn)出比較明顯的方向感，它無(wú)形中形成一種脈絡(luò)，似乎有一條線，使整個(gè)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)有一個(gè)主旋律。心理學(xué)的研究表明，在一個(gè)平面上，上半部讓人輕松和自在，下半部則讓人穩(wěn)定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩(wěn)定和壓抑。所以平面的視覺(jué)影響力上方強(qiáng)于下方，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優(yōu)選的地方。

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中一些突出的信息，如主標(biāo)題、每天更新的內(nèi)容等通常都放在這個(gè)位置。當(dāng)然視覺(jué)流程是一種感覺(jué)而非確切的數(shù)學(xué)公式，只要符合人們認(rèn)識(shí)過(guò)程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，就可以更為靈活地運(yùn)用。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，靈活而合理地運(yùn)用視覺(jué)流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺(jué)導(dǎo)向，直接影響到傳播者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確與有效性。所以在網(wǎng)頁(yè)的編輯設(shè)計(jì)中，視覺(jué)導(dǎo)向是一個(gè)要點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造，首先要立足信息的傳達(dá)，但又要符合人們較為普遍的思維習(xí)慣，做到視覺(jué)流程自然、合理、暢快。

二、 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的審美需求

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一門(mén)新興的設(shè)計(jì)類(lèi)和網(wǎng)絡(luò)的交叉學(xué)科，近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而逐漸受到人們的重視，它本身以網(wǎng)絡(luò)為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達(dá)給受眾，在這種標(biāo)準(zhǔn)的要求下，逐步產(chǎn)生了審美的需求。人們對(duì)美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)同樣如此。網(wǎng)頁(yè)不光是把各種東西放上去，能看就行，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的!要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網(wǎng)頁(yè)上的信息，這就需要從審美的方面入手，制作出清晰、整體性好的頁(yè)面。使人瀏覽起來(lái)心情愉快，接收信息也會(huì)更加容易。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的審美需求是對(duì)平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)美學(xué)的一種繼承和延伸，兩者的表現(xiàn)形式和目的都有一定的相似性。首先，網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，網(wǎng)頁(yè)上的各種構(gòu)成要素之間的視覺(jué)流程，能自然而有序地達(dá)到信息訴求的重點(diǎn)位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁(yè)上去的時(shí)候，考慮怎樣把它們以合理的統(tǒng)一的方式來(lái)排布，使整體感強(qiáng)同時(shí)又要有變化，怎樣使它們脈絡(luò)清楚又富有清晰的視覺(jué)效果等等。這樣才能使頁(yè)面更豐富，更有生氣，看起來(lái)就不感到枯燥。其次，突出主體要素，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為閱讀時(shí)視線流動(dòng)的起點(diǎn)。如果沒(méi)有這個(gè)主體要素，瀏覽者的視線將會(huì)無(wú)所適從，或者導(dǎo)致視線流動(dòng)偏離設(shè)計(jì)的初衷。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中各構(gòu)成要素在組合時(shí)，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實(shí)、多少等對(duì)比因素，加強(qiáng)視覺(jué)力度，以強(qiáng)化頁(yè)面的整體吸引力。

三、 網(wǎng)頁(yè)中各構(gòu)成要素分析

對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)來(lái)講，其信息內(nèi)容的有效傳達(dá)是通過(guò)各種構(gòu)成要素的設(shè)計(jì)編排來(lái)實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)頁(yè)的構(gòu)成要素包括文字、圖形、圖像、標(biāo)志、色彩等。

1. 文字的編排與設(shè)計(jì)。文字作為信息傳達(dá)的主要手段是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的主體，文字是網(wǎng)頁(yè)中必不可少的元素，也是網(wǎng)頁(yè)中的主要信息描述要素，所以網(wǎng)頁(yè)中文字將占據(jù)相當(dāng)大的面積，文字表現(xiàn)得好與壞將影響到整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。網(wǎng)頁(yè)文字的主要功能是傳達(dá)各種信息，而要達(dá)到這種傳達(dá)的有效性，必須考慮文字編輯的整體效果，能給人以清晰的視覺(jué)印象，避免頁(yè)面繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂、易讀。不能為造型而編輯，忘記了文字本身是傳達(dá)內(nèi)容和表達(dá)信息的主題。

網(wǎng)頁(yè)文字編排與設(shè)計(jì)，重要的一點(diǎn)在于要服從信息內(nèi)容的性質(zhì)及特點(diǎn)的要求，其風(fēng)格要與內(nèi)容特性相吻合，而不是相脫離，更不能相互沖突。如政府網(wǎng)頁(yè)其文字具有莊重和規(guī)范的特質(zhì)，字體造型規(guī)整而有序，簡(jiǎn)潔而大方；休閑旅游類(lèi)內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)，文字編輯應(yīng)具有歡快輕盈的風(fēng)格，字體生動(dòng)活潑，跳躍明快，有鮮明的節(jié)奏感，給人以生機(jī)盎然的感受；個(gè)人主頁(yè)則可結(jié)合個(gè)人的性格特點(diǎn)及追求，別出心裁，給人一種強(qiáng)烈獨(dú)特印象。

在網(wǎng)頁(yè)文字的編排與設(shè)計(jì)中，計(jì)算機(jī)給我們提供了大量可供選擇的字體，導(dǎo)致字體的變化趨于多樣化。這既為網(wǎng)頁(yè)編輯提供了方便，同時(shí)也對(duì)編排與設(shè)計(jì)能力提出了挑戰(zhàn)。雖然可供選擇的字體很多，但在同一網(wǎng)頁(yè)上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來(lái)講，同一頁(yè)面上使用的字體種類(lèi)最多只能有三四種。由于文本字體的顯示是需要本地硬盤(pán)字體文件的支持的，所以在互聯(lián)網(wǎng)上使用過(guò)多的字體是沒(méi)有意義的。文字在視覺(jué)傳達(dá)中作為頁(yè)面的形象要素之一，除了表意以外，還具有傳達(dá)感情的功能，因而必須具有視覺(jué)上的美感，能給人以美好印象，獲得良好的心理反應(yīng)。

2. 圖片的編排與設(shè)計(jì)。圖片是文字以外最早引入到網(wǎng)絡(luò)中的多媒體對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)可以圖文并茂地向用戶提供信息，成倍地加大了它所提供的信息量。而且圖片的引入也大大美化了網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面。可以說(shuō)，要使網(wǎng)頁(yè)在純文本基礎(chǔ)上變得更有趣味，最為簡(jiǎn)捷省力的辦法就是使用圖片。對(duì)于一條信息來(lái)說(shuō)，圖片對(duì)受眾吸引也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)單純的文字。

圖片質(zhì)量不需很高。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)圖片一般只顯示于計(jì)算機(jī)的顯示器上，一般來(lái)說(shuō)，分辨率為72dpi(dotperinch)是大多數(shù)圖片最佳選擇。

圖片的位置、面積、數(shù)量、形式、方向等直接關(guān)系到網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)傳達(dá)。在頁(yè)面圖片的合理選用時(shí)，一要注意統(tǒng)一，二要注意悅目，三要注意突出重點(diǎn)，特別是在處理和相關(guān)文字編排在一起的圖片時(shí)。

3. 色彩的設(shè)計(jì)。網(wǎng)頁(yè)在一定意義上說(shuō)也是一種藝術(shù)品，因?yàn)樗纫笪淖值膬?yōu)美流暢，又要求頁(yè)面的新穎、整潔，使用色彩可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，使頁(yè)面更加生動(dòng)。而且，瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，留下的第一印象就是頁(yè)面的色彩設(shè)計(jì)，它的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣。因此，色彩設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中居于十分重要的地位。網(wǎng)頁(yè)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)把握以下幾個(gè)方面：

首先是整個(gè)頁(yè)面的色彩選擇，確定一個(gè)主色調(diào)，可以有利于體現(xiàn)網(wǎng)站主題。我們現(xiàn)在看到的網(wǎng)頁(yè)，一般以淺顏色為背景的居多，如淺灰色、淺黃色、淺藍(lán)色、淺綠色。以淺顏色為底，柔和、素淡，配上深顏色的字，如黑色，讀來(lái)自然、流暢，也有利于突出頁(yè)面的重點(diǎn)，有利于整個(gè)頁(yè)面的配色，更容易為大多數(shù)人認(rèn)可和掌握。

其次，在背景的色調(diào)搭配上一定要注意不能有強(qiáng)烈的對(duì)比，特別是同時(shí)使用色彩對(duì)立的顏色。大面積顏色適宜采用低比度，因?yàn)檫^(guò)于豐富的背景色彩會(huì)影響前景圖片和文字的取色，嚴(yán)重時(shí)會(huì)使文字融于背景中，不易辨識(shí)。所以，背景一般應(yīng)以單純?yōu)橐恕Ｈ绻枰欢ǖ淖兓栽黾颖尘暗暮穸龋矐?yīng)是在盡量統(tǒng)一的前提下的一種變化。

網(wǎng)頁(yè)作為一種新的視覺(jué)表現(xiàn)形式，它的發(fā)展雖然沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間，但它兼容了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的特征，又具備其所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，成為今后信息交流的一個(gè)非常有影響的途徑。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一種綜合性的設(shè)計(jì)，它所涉及的范圍非常廣泛，包括消費(fèi)者心理學(xué)、視覺(jué)設(shè)計(jì)美學(xué)、人機(jī)工程、哲學(xué)等諸多方面，當(dāng)然也離不開(kāi)一定的科學(xué)技術(shù)發(fā)展。在本文中只從視覺(jué)傳達(dá)的角度進(jìn)行了一些闡述與分析。好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)除首先應(yīng)考慮其內(nèi)容上的精益求精外，其次就是對(duì)內(nèi)容合理有效的視覺(jué)編排。美是任何網(wǎng)頁(yè)所必須具備的基本因素，網(wǎng)頁(yè)信息不僅是為了滿足使用者的需求，更重要的是創(chuàng)造一種愉悅的視覺(jué)環(huán)境，使他們有一種全身心的享受和共鳴。