試論流行色與服裝商場的關系

[摘要] 隨著當前經濟的高速發展與生活水平的不斷提高，很多消費者開始注重服裝的款式、色彩、品質以及品牌的文化底蘊。在服裝商場中，同樣的品牌、同樣的款式，但消售的價格比確大有不同。其中，流行色的應用與把握起到相當大的作用。本文主要論述流行色與服裝商場的關系，從而引導消費，促進服裝品牌的個性發展。

[關鍵詞] 流行色 服裝商場 關系

色彩是服裝設計中最重要、最單純的一個要素，因為當我們看任何事物時，首先映入我們眼簾的就是色彩。流行色(FASHION COLOR)的應用更具時代特征，對服裝商場而言，如果該商場銷售業績一直比較成功，那么從銷售記錄中就不難看出流行的、時尚的色彩賣點占有相當大的比例。那么，如何引導消費、強化流行色的應用和商場中諸因素的關系，將成為服裝商場今后發展的重要方向。

一、強化流行色在服裝商場中的應用意識

首先，是對流行色的意義和作用要有正確的認識，對“流行色”在服裝設計中所占有的重要位置有深刻的理解。要在服裝市場競爭中立于不敗之地，應具備四個方面:（1)擁有準確的色彩系統;（2）尋求專業的色彩服務;（3)從銷售記錄中發現熱銷色彩;（4）了解目標客戶的特點。同時，對于流行色預測與實際流行色，要有高出普通人的認識和理解;對大多數人而言，最多只是知道什么是流行色，正在流行什么(款式、色彩等）;少數人能夠通過對流行色了解而深化為知識，即知道怎樣參與流行和怎樣做；只有個別人可達到了解流行色現象的原因和發展趨勢，即達到智慧層的預測與創造。可見，對于流行色的研究和應用，應該是第三層或第四層次的高度，才能夠科學地應用流行色。

其次，是積極地、廣泛地對流行色現象有全盤的、深入的了解。對在都市中快節奏生活的現代人來說，想要很好的了解和認知流行色，只有通過周圍的生活環境和消費環境作為介質。商場是優良的消費環境，尤其是在市場與商場強烈競爭的時代，商場應該有自己突出的特點。從環境本身來說，大型的服裝批發市場，由于消費的人群過于多元化，使得它沒有較好的條件去建立一個完善的購物環境。所以，商場從消費環境上來說，更具有把握流行色的條件，從商場本身的進貨渠道開始溝通及改善，主動收集國際市場的信息，并且預測市場的趨向，這樣一來，商場必將有新的面貌和新的市場。實踐和研究同樣也證明，要強化服裝設計中的流行觀念，必須建立一套行之有效的科學方法和合理的制度。諸如：色彩的調研制度，色彩的市場監查制度，色彩定期理論培訓制度等等。雖然制度本身并無意義，但通過它可以達到使設計師們走到時代前列的目的。

二、靈活的把握流行色與服裝商場中諸多因素的關系

服裝流行色的應用研究、預測工作，除了必須對設計、生產、消費起指導作用，并緊密地與經濟效益和社會效益掛鉤外，還要在整個引導、使用過程中，對流行色的應用與綜合諸因素關系進行深入研究，即研究如何根據不同年齡、不同職業的穿著對象和不同地區及不同的服裝商場檔次，進行有針對性的應用設計。

1.流行色與不同消費類型及層次的關系

據專家研究表明，服裝的消費行為表現為六種類型:(1)習慣型;(2)理智型;（3)經濟型;（4)沖動型;（5)想象型;（6）不定型。通過調研了解到，青年人和中年人是接受流行色的主要消費者。因此，服裝流行色彩的應用，應首先定位在此類型消費人群。

從色彩方面而言，流行色與常用色并沒有截然的界限，有些流行色如黑、白、咖啡色等，就是常用色上升而成的。隨著時代的發展，常用色也有一個緩慢的演變過程，只是相對不易被覺察而已。在服裝消費者中，有求新求變心理而產生的流行色消費層，同時，還有懷舊、求穩心理而形成的常用色消費層，只有這樣，才能使各種層次的消費者各得其所，擴大銷售面，取得最大的經濟效益。

2.流行色與服飾款式、花樣的關系

在服裝設計中，除了注重流行色的應用外，款式當然是吸引的應用外，款式當然是吸引消費者的重要因素。將款式與流行色彩相結合，更能刺激消費者的購買欲望。可以想象，如果在老式的中山服配上最時髦的流行色，也很難產生新穎美觀的效果。由此可見，新的款式需要以新的色彩來顯示它的魅力，而新的流行色又須通過新的款式才能為消費者所認識。

從某種意義上說，服裝中流行色的美是與服飾的款式、紋樣、材質綜合而產生的。流行色與款式、紋樣、材料都是重要的外觀因素。尤其是服裝流行色與面料紋樣之間的應用，因為面料中的造型紋樣都含有著最基本的色彩調子。因此，在用色時，既要選用時髦的流行色，也要選用與時代感相關的圖案紋樣面料，將二者結合就能使具有流行色彩的服裝深受消費者歡迎。

3.流行色應用與服裝商場布置風格的關系

在服裝商場中，部分設計常以色系的形式出現，這不僅強調了某種特別顏色，同時也傳播了一種視覺刺激。完全懂得色彩魅力的人才有權決定用于裝飾和展示所使用的顏色。某些人對色彩有一種直覺，他們懂得某些顏色對心理的影響，也懂得如何最佳地使用顏色獲得優勢。在整體用色上，不但要與服裝的色彩相協調，也要考慮流行色的重要性。如:2007年春夏女裝流行趨勢中所描述的，粉紅色將成為本季的主要色彩。另外，在合理的使用色彩的同時，還要對服裝自身的設計風格進行強調，形成獨特的店面設計風格。如:白領的店面設計，整體上采用大膽的白色，有些亮色做點綴。在整個商場中顯得輕松、明快、簡捷。使消費者一目了然，主題鮮明，起到引導和促進消費的作用。因此，成功的店面設計會給商品帶來無限的商機。

總之，服裝是人們日常生活中消費量最大的用品。季節的轉換、服裝款式、色彩的流行變化及人們不斷對美的追求，人人都在不斷更新自己的衣著，因而對流行色彩最為敏感、最為推崇。在市場上，同樣質地、款式的服裝，具有流行色彩的比過時色彩的價格可相差數十倍甚至幾十倍。可見，對流行色的認識和應用研究，可以為商場及社會創造更大的經濟效益和社會效益。

參考文獻:

楊勝男:色彩——從理論到產業.《流行趨勢》春夏版，2006 年2月