音樂創意產業及其發展態勢探析

[摘要] 音樂的價值，不僅僅表現在文化藝術方面，作為文化創意產業的重要組成部分，音樂本身還具有巨大的產業價值。文化理念、創新人才、科學技術、商業模式是音樂創意產業發展的核心要素，人才培養、產業培育、營銷模式、產業政策是音樂創意產業發展的基本策略。

[關鍵詞] 音樂文化 創意產業 現狀 對策

隨著知識經濟的快速發展，文化創意產業已經成為引領產業創新和經濟發展的一股重要力量，音樂創意產業作為文化創意產業的重要組成部分，正在蓬勃興起和發展。我國在大力推動文化創意產業發展的同時，積極扶持音樂創意產業的發展，全國性和地方性的音樂歌舞節會、歌手選拔比賽、錄音產品、電視節目、音樂產品進出口貿易蓬勃發展，不僅滿足了人們日益增長的文化消費需求，而且創造了巨大的產業經濟效益。

一、音樂創意產業的涵義

隨著現代科技進步和知識經濟的發展，實際上社會生產的和消費的全部是文化，人們的消費都是在文化價值的引導下所進行的一輪又一輪的新行為，社會經濟的主流是文化經濟，傳統的產業要增加文化的價值，新興的產業要突出文化產業，這就推動了文化創意產業的興起和發展。

文化創意產業是指源自于個人創意、技巧和才華，通過知識產權的開發和運用，形成具有創造財富和就業潛力的產業，包括音樂、表演藝術、廣告、電影、電視、出版、設計等。文化創意產業在滿足人們日益增長的文化消費需求的同時，創造了巨大的產業經濟效益，已經成為引領國家和地區產業創新和經濟發展的一股重要力量。有關資料表明，全世界文化創意產業每天創造220億美元的價值，并且還在以5%的速度遞增，北京市文化創意產業每年產值達到960多億元，占北京市GDP的14%以上，已成為北京市經濟發展的支柱產業。

音樂創意產業作為文化創意產業的組成部分，就是要將抽象的音樂文化直接轉化為具有高度經濟價值的產業，把音樂文化資源與其他生產要素相結合，實現音樂文化與高新科技、工商企業互相交融的經濟模式，滿足人們精神文化的需求，提升經濟領域的產品附加值。有關資料表明，英國音樂產業出口的凈收益高于鋼鐵工業的收益，奧地利莫扎特故鄉薩爾慈堡每年音樂文化活動、旅游和其他關聯收入達到4億多歐元。

二、音樂創意產業包括6個方面的內容

1.音樂文化產品和娛樂產品。如作詞、作曲，音樂節目創作、制作與營銷，錄音產品的制造、分銷與零售，書籍出版，期刊出版，報紙出版，數字內容出版等。

2.音樂文化服務和娛樂服務。如音樂會、音樂劇、歌劇、戲劇、舞蹈等內容的原創，表演制作，現場表演等。

3.音樂文化設備、用品及關聯產品的設計、生產、分銷與零售等。

4.音樂文化旅游和休閑服務。如音樂文化名人故居旅游，社區休閑音樂活動，音樂文化博物館等。

5.音樂文化研究和學術交流。如音樂文化社會團體活動，學術會議，國際音樂文化交流等。

6.音樂外呢化關聯的其他活動。如經紀代理，廣告制作與促銷，表演服裝設計與制造，舞臺美術設計與制作，攝影，燈光，電信服務，網絡服務等。

三、音樂創意產業的特征

1.創新性;音樂創意活動是在一定的音樂文化背景下的創新活動，但不是對傳統音樂文化的簡單復制，而是依靠人的靈感和才華，借助現代科技對創痛音樂文化的提升。

2.高科技性:音樂創意產品一般是以音樂文化理念為核心，是人的知識、智慧和靈感的特定物化表現，是音樂文化與信息技術、傳媒技術、自動化技術等廣泛應用的結晶。

3.強融合性:音樂創意產業是文化、技術、經濟相互融合的產物，在帶動關聯產業發展的同時，滲透到生產各個領域，輻射到生活的各個方面，具有高度的融合性、滲透性和廣闊的輻射性。

4.高附加值性:音樂創意產業處于技術創新、產品研發等產業價值鏈的高端環節，通過對音樂創意產品的不斷復制來不斷獲利，在音樂創意產品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。

四、音樂創意產業的核心要素

音樂創意產業是源于個人創造力、技能和才華的活動，本質在于“創新”。要實現折中創新多動的產業化發展，需要理念、人才、科技、營銷等四大核心要素的支撐。

1.文化理念。 音樂創意產業源于文化又高于文化，是對音樂資源和文化理念創造性的開發和利用，是文化對社會經濟發展滲透力的拓展。音樂創意產業融入了文化歷年，才有了品位、價值和競爭里力。如“夢想中國”歌手選拔賽，在推動音樂文化發展的同時，也是在傳播中國式的文化歷年、意識形態、價值觀念和時尚風格。

2.人才支持。音樂創意產業以具有創新能力的人才為基本主體，是人的智慧、才華、靈感和創造力的結晶。音樂創意產業不僅要有音樂人才對主題的提煉，品位的提升，還要有科技人才用新科技、新技術改造音樂文化，開拓音樂文化領域，也要經濟人才對音樂市場開發，打造開放式產業鏈。如全國青年歌手大獎賽，聚集著名音樂作曲家、歌唱家、評論專家等擔任評委，吸納傳媒技術、網絡技術等人才參與節目制作和傳播。

3.科技支撐。音樂創意產業以現代科技為主要載體，是科技與音樂文化高度融合的產物，強調產業的價值源于文化積累和科技發展所激發的創意，重視數字技術、傳媒技術、網絡技術等現代技術在音樂產品創作、生產、傳播中的應用，提升音樂創意產業的內在張力和外在傳播力。如數字音樂、網絡音樂等，就是在數字技術、仿真技術、網絡技術等技術緊密結合的基礎上發展起來的。

4.商業模式。音樂創意產業的產品和服務不同于傳統的制造產品，運作模式也區別于傳統模式，不是以生產制造為中心，而是以非凡的創意為基點，通過科技手段將創意理念轉化為音樂產品，采取創意+科技+資本的運營模式，吸納經紀代理、工商企業、傳媒、廣告、電信、網絡等行業進入，形成一條完整的音樂產業鏈，提升音樂產業及關聯產業盈利能力。如“超級女聲”歌手選拔賽，就是這樣一種全新的運營模式，為音樂產業及關聯產業創造收入達到90多億元。

五、我國音樂創意產業的發展現狀及存在的問題

近幾年來，我國文化產業有了很大發展，北京、上海、深圳、杭州、香港等地區大力推動文化創意產業的發展，正在建設一批創意產業園區，培育一批文化產業示范基地。有關資料表明，北京正在重點培育6個文化創意產業中心，每年文化創意產業產值已達到960多億元，占北京市GDP的14%以上，上海市建成16個創意產業基地沒，誒年文化創意產業產值占GDP的7.5%以上。在文化創意產業蓬勃發展的同時，音樂創意產業也呈現出良好的發展態勢，北京、上海、深圳、長沙、哈爾濱等地區都把音樂作為重點文化產業發展，打造了“全國青年歌手大獎賽”、“夢想中國”、“超級女聲”、“哈爾濱音樂會”等音樂創意品牌，不僅滿足了人們日益增長的文化消費需求，而且創造了巨大的產業經濟效益。2006年4月16日，中英音樂創意產業國際會議在北京舉行，標志著我國音樂創意產業開始走向國際化，必將推動音樂創意產業新的發展。但是，我國音樂創意產業發展中還存在一些問題：

1.學校音樂教育與科技進步、文化產業發展脫節，在人才總量、結構、素質發明都還不能適應音樂創意產業發展的要求，缺乏既懂音樂又懂技術、經濟的復合型音樂人才，特別缺乏音樂創意產業人才，制約了音樂創意產業的發展。

2.音樂創意主題需要提煉，品位亟待提升，盲目模仿復制，缺乏自主創新，高檔品牌不多，市場競爭力相對較弱。

3.音樂與區域經濟、創意產業的開發剛剛起步，特色還不明顯，支柱產業不多，缺乏一條完整的產業鏈，還沒有建成與市場經濟接軌的營銷模式。

4.我國還沒有較為完整的文化創意產業政策法規，存在無序競爭，違規運作，侵害知識產權。

六、我國音樂創意產業的發展對策

1.深化音樂教育改革，培養音樂創意專業人才。創意產業的發展依托于國民素質和創新能力，教育是創意產業可持續發展的深厚基礎。一是加大中小學音樂教育投入，提高音樂教育水平，增強國民音樂素質，培養音樂外呢化的基礎人才；二是深化高校音樂教育改革，把音樂教育與科技、經濟發展結合起來，培養既懂音樂又懂技術、經濟的復合型人才;三是加強社區音樂文化隊伍培訓，繁榮社區音樂文化事業，培養音樂文化的推廣人才;四是開展國際音樂教育合作，搭建創意人員交流平臺，培養音樂文化的創新人才。

2.提升音樂創意主題，打造音樂創意品牌。高雅時尚的主題，自主創新的品牌，是音樂創意產業發展的核心靈魂。一是主體內容要體現高雅文化，注重人文關懷，抵制媚俗之風，使觀眾真正得到美的享受;二是從創意策劃到產品制作、生產，再到廣告宣傳、市場營銷等，要把握好市場動態，不斷適應市場需求;三是要注意音樂創意品牌與科技、經濟的融合，打造具有自主知識產權的產品品牌，提升音樂創意產業的競爭力;四是發揮區域優勢，發掘區域市場，注重音樂創意品牌的區域化，促進區域文化經濟發展。

3.創建文化創意產業園區，培育音樂創意產業集群。聚集創新人才，創建產業集群，是音樂創意產業發展的核心動力。一是建成一批文化創意產業園區，支持技術創新和市場創新，聚集一批具有創造力的優秀創意人才;二是培育一批文化產業示范基地，帶動民間資本進入，孵化產業主體，主導產業發展;三是創建一批音樂創意產業集群，形成持續創新發展環境，提升整體創新能力;四是推行音樂文化品牌戰略，打造音樂創意產業鏈，實現產業規模效益。

4.重視政策法規作用，推動音樂創意產業發展。產業政策是音樂創意產業發展的方向，產業法規是音樂創意產業發展的保障。一是制定文化產業政策，確定文化創意產業規劃，積極引導音樂創意產業發展;二是制定文化產業法規，明確投資、技術、人才、稅收、進出口等優惠規定，為音樂創意產業發展提供良好的制度環境;三是加大文化產業執法檢查力度，嚴懲違法違規行為，引導音樂創意產業健康發展;四是加大知識產權法規宣傳力度，加強知識產權保護工作，全面維護音樂創意企業和個人的合法權益。

音樂的價值，不僅僅表現在文化藝術方面，作為文化創意產業的重要組成部分，音樂本身還具有巨大的產業價值。雖然我國音樂創意產業在人才培養、產業集群、營銷模式、產業政策等方面還存在諸多問題，但是只要逐步完善音樂創意產業政策，深化音樂教育改革，培育音樂創意產業集群，就能全面推動我國音樂創意產業的發展。

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