百億培訓市場進入暑期大戰

[近幾年，英語培訓市場是一個碩大的“奶酪”。目前，國內英語學習市場規模已超過150億人民幣，每年總人數都超過了6000萬。受2008年奧運會、2010年上海世博會等因素的影響，這一市場的增長更可期待。]

IT培訓、英語培訓、管理培訓和少兒教育已成為目前培訓教育業的支柱。當前中國英語培訓市場的市場總值大約是150億元，全國的英語培訓機構總數也已達到了5萬家之多，預計2010年我國英語培訓的市場總值將會達到300億元人民幣。

市場面臨重新洗牌

那么，都有哪些人在爭食已有的150億元的大蛋糕呢？

據長期從事英語培訓教育的業內人士介紹，目前的英語培訓產業主要由四種力量組成：第一種是各大高校延伸出來的英語培訓機構；第二種是外資教育培訓機構，比如英孚教育、華爾街英語等等，他們的目標顧客比較高端；第三種是國內知名民營培訓機構，如新東方、新航道等；第四種是起點很低但數量龐雜的一般民營英語培訓機構。

在多家培訓機構中，戴爾國際英語，新東方、環球雅思、李陽瘋狂英語、EF等幾大巨頭都在規模上擴大、在教材上突出自己的特色、在師資上求名師。此外，眾多培訓機構在其2007年度的發展計劃中，將華東、華中、華北地區首當其沖作為重點突破區域，有的甚至連西南也不放過，聲稱要迅速布點。新一輪爭奪將不可避免。

業內人士指出，各英語培訓機構的競爭優勢主要體現在教學質量和特色上。因為，隨著英語培訓市場逐漸成熟，人們在選擇培訓課程時已很少將費用問題放在首位。對他們來說，學費是次要的，最關鍵的還是學習效果。

目前，借助互聯網的培訓模式也得到了普及，“隨身英語”、“網絡英語”、“英語社區”等多種英語學習方式，為人們學習英語提供了便利條件。人們只要有學習英語的需求及欲望，就可以隨時進行。

行業準入門檻要提高

培訓市場熱了，但競爭混亂也是讓所有業內人士頭疼的事情。

《2006年中國教育與培訓業研究咨詢報告》顯示，目前雖然我國教育培訓產業發展較快，但一些瓶頸性因素顯露：如教育培訓市場連鎖程度較低，全國性的權威教育培訓機構數量少，且良莠不齊；諸多培訓機構快速上馬，加盟連鎖沒有自身的品牌特色；許多教育培訓項目辦學特色不鮮明，沒有自身課程體系……

以上種種使越來越多的消費者們對大批正在“跑馬圈地”的英語培訓機構喪失了信心，而一些“血緣”純正的海外英語培訓連鎖品牌因水土不服等諸多因素，也沒能贏得消費者的青睞，在國內發展較為緩慢。

據某英語校長說，在大大小小的英語培訓市場中，正規注冊過的還不到三分之一，另外行業標準混亂，市場準入門檻低，使得一些沒有辦學資質的學校也混進來。這在暑期班中表現尤為突出，有一些人看準這個市場，臨時拉來幾個老師，租個場地，打出廣告，就能招來人。這種暑期班在把錢收上來后就萬事大吉了，根本不去管教學質量、學生的感受。雖然媒體一再呼吁可是還有人上當，這主要是因為價格問題，這種短期培訓班相對較便宜，學生沒有品牌意識，不過最主要的還是因為市場門檻低，放了一些“矮子”進來。

要解決這一問題，最根本的就是要抬高門檻，把“矮子”們擋在門外。即便英語培訓市場總值預計兩年翻一番，即便兩個有利的因素作支撐——北京奧運會和上海世博會的臨近，惟有借鑒國外的英語培訓連鎖模式，打造真正意義上的連鎖加盟品牌，才能在未來抓住機遇跨越“瓶頸”。

商業模式亟待完善

一位英語培訓業的專業人士曾評價指出，雖然我國英語培訓業已經走過了十多年的歷史，到目前為止，就創新能力和核心競爭力來看，還沒有一家足以領導行業發展的品牌企業，雖然個別品牌在全國享有較高的知名度，但缺乏自主知識產權和行業標準系統，且既有的商業模式很難應對地方強勢品牌的終端攔截戰略。不僅如此，中國也沒有一個真正成熟的英語培訓特許加盟品牌，究其原因，這首先與英語培訓機構缺乏自主知識產權密切相關。

對于這一點，有行業老大地位的新東方也不能避免，一直以來，新東方缺乏自有知識產權已是行業共識。據行業資深人士稱，到目前為止，中國英語培訓特許加盟品牌很難贏得民間資本的青睞，國外特許加盟品牌由于水土不服，因此很難在中國獲得更大的發展；本土特許加盟品牌有的由于急功近利，在沒有形成核心競爭力和建立強有力特許加盟支持系統的情況下，便倉促擴張；有的特許加盟品牌由于培訓方法和語言學習的本真目的背道而馳，在日趨成熟的英語培訓市場正逐漸失去消費者。