大力發展體育產業

體育產業是從事體育產品生產和利用體育自身功能及輻射作用創造價值的產業。上世紀80年代前，我國的體育是福利性事業而不是經營性產業體育只花錢，不賺錢，主要由各級政府財政投入完全是在計劃經濟模式下運作。之后，開始了體育產業化的探索，但基本上是“企業投入，職能部門管理”的模式，俱樂部尚未形成完善的公司管理體制，未能真正做到自主經營、按市場規律生存和發展因此影響了企業投資的熱情。據調查，我國大部分俱樂部目前都在虧損經營。

體育產業化其實就是發展各種專業的體育市場，為體育與社會公眾間搭建一個平臺，使社會公眾可以便利地投身、投資到體育中去，從而實現體育建設與民眾需求的相互促進與共贏。根據國外的經驗和我國的實際，我國的體育產業化應在以下幾個方面有所突破。

競賽表演市場 又稱職業體育市場，是體育產業的核心市場之一。在美國，職業體育剛開始時也沒有多少利潤，到了上個世紀的后半期，職業體育市場獲得了巨大的發展。籃球，網球，拳擊，高爾夫球等走上市場化之路 其收入來源主要是門票，電視轉播，企業贊助等。在我國，職業體育市場剛剛起步，以足球為突破口的競技體育體制改革，帶動了籃球、排球、乒乓球，羽毛球等相繼進入市場走向職業化道路。現在我國的體育商業比賽，表演賽日趨活躍，都取得了較好的經濟效益。但是，與體育發達國家相比，我國競賽表演市場獲利的差距較大。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的更新，競賽市場的需求日趨旺盛籃球，足球、乒乓球等項目已形成了相當規模、相對穩定的觀眾群體。發展競賽表演市場關鍵是要為觀眾提供高品位，高質量的比賽，而且要提供高水平的服務，在這一點上大有文章可做。

體育用品市場 改革開放以來，我國的體育用品業得到了快速發展。近幾年我國體育用品業工業總產值以每年數百億元的速度增長出口額以20％的高比率遞增。據統計，我國體育用品產量已占世界總產量的65％。但是，我國生產的體育用品檔次不高，附加值低，基本上集中在中低檔產品上，還有不少是為國外知名品牌加工生產的產品，本土品牌的國際市場占有率較低。體育用品市場存在著品牌意識差、營銷管理水平低，行業競爭不規范等問題。因此，應努力增強品牌意識，規范競爭環境，大力發展中國自己的名牌產品。

體育彩票市場 現在，體育博彩業已成為世界第六大產業。我國的體育彩票業雖然有了很大的發展，但是與發達國家相比，還存在不小的差距。相比而言，發達國家發行體育彩票渠道多，方式靈活，有嚴格的法律法規。而我國發行渠道單一，彩票種類，玩法、經營方式過于單調，法令、法規也不夠完善。目前，政府正在努力發揮體育彩票的積極作用，相信未來會有較快的發展。

體育廣告業的無形資產開發 體育廣告是利用體育比賽及相關媒體向公眾傳遞商品、勞務等信息的手段，它是最活躍、利用率最高，效率最高的廣告品種之一，許多世界知名廠商都利用這種手段來提升企業形象，樹立企業品牌。隨著體育職業化的發展，企業和俱樂部之間的聯系將日益緊密。企業出資贊助體育比賽，體育比賽為企業作廣告宣傳，這種合作將逐漸增多。除此之外，還有巨大的無形資產可以供開發，如體育比賽冠名，體育代表隊名義和標志的特許使用，電視轉播許可等。這是我國體育產業化發展的一個極其重要的方面。

健身娛樂市場 體育健身市場可以說是體育產業的核心市場，它在發達國家體育產業中是一個規模最大、效益最好的市場。在我國，體育健身市場盡管起步較晚，但發展勢頭迅猛，潛力巨大有著廣闊的發展前景。“花錢買健康”，“健身等于儲蓄”，“請人吃飯不如請人流汗”等觀念日漸深入人心體育健身越來越成為人們強身健體、善度余暇的重要方式之一。但我國的健身娛樂市場品位還較低，僅局限于一般性的健身和鍛煉，同時也少有專家在場提供相應的專業指導。健身娛樂市場中的文化建設在國內也是剛剛起步，如何建設高質量的健身娛樂市場，還需要不懈地努力和探索。