胡潤榜的游戲規(guī)則

當(dāng)憤怒的指責(zé)者還在源源不斷地加入對胡潤的批判隊伍時，也許胡潤本人早已想通了這不過是一場數(shù)字游戲。

9年前，有個英國小伙子，在上海偷偷搗弄出一個“中國百富榜”，并把它賣給《福布斯》，沒想到一舉成名。當(dāng)時的他一臉痛苦地抱怨中國富豪的信息如何如何“不對稱”，樣子讓人很是同情，不少人為他“幫中國富人數(shù)錢”的“精神”而感動，并給他排行榜的不準(zhǔn)確性給予了極大的理解。

沒錯，我們說的正是胡潤。這個本名Rrpert Hoogewerf的年輕人來到中國后每年只做了這樣一件事，卻足以讓他在中國商業(yè)圈里人盡皆知，盡管每年都有不少上這個榜單的富豪在媒體面前一臉驚訝地問起“胡潤是誰”，但沒人相信他們的疑問是發(fā)自內(nèi)心的。

今天，胡潤百富榜的上榜名單已經(jīng)增加到了800個，榜單的財富門檻也一提再提。除了“百富榜”這棵大樹，打上“胡潤制造”的子榜單也越來越多：從最吸引眼球的“女富豪榜”到財大氣粗的“能源富豪榜”，再到極具中國特色的“民營品牌榜”，胡潤和他的團(tuán)隊總能以最吸引商業(yè)人氣的方式獲得更多的外界關(guān)注，當(dāng)然，也獲得了越來越多的質(zhì)疑甚至討伐。

一般說來，負(fù)面評價總是更容易讓人獲得快感，不管是對評論者還是大眾。所以相當(dāng)長時間里，人們對胡潤榜的抨擊不遺余力。歸納起來，這些批評又都集中在了以下幾個方面：

質(zhì)疑最多的是說胡潤不懂中國國情，一個外國人憑什么對中國的富人腰包指手畫腳？說這些話的人顯然充滿了強(qiáng)烈的民族情緒，認(rèn)為中國人的富豪榜就應(yīng)該是中國制造。現(xiàn)在看來，持這種說法的人對胡潤的團(tuán)隊是不太了解的，因為在“胡潤百富”的筆下，除了胡潤本人之外，他的團(tuán)隊里基本都是清一色的中國人，盡管這并不影響批評者仍然將靶子指向胡潤本人。

其次，贊成胡潤榜是“胡編亂造、暗箱操作”的人也很多。評論者認(rèn)為，就像人們很少知道胡潤的本名而只知道他的中文名一樣，大眾往往只看到其“百富榜”的美好一面，而忽略了其背后的欺騙和虛假，認(rèn)為胡潤和他的“百富榜”從來就是一個謊言，一個泡沫，一個靠概念和炒作支撐到今天的“排排座游戲”。

近幾年來，隨著胡潤榜的聲名鵲起，質(zhì)疑其“名利交易”的聲音越來越多：對于一部分看重這個榜單的富人們來說，“上與不上”都是一個問題——有人擔(dān)心上榜后樹大招風(fēng)，成為眾矢之的；有人想打腫臉充胖子，謀求更大的生存空間；而對那些榜單上不可避免的“常客”，他們似乎也愿意在枯燥的榜單數(shù)據(jù)中自娛自樂一番。于是一時間，想“花錢免災(zāi)”者和“借榜上位”者都樂意和胡潤交易。恐怕就連每年的“中國首富”之流，都不想把胡潤看成敵人，也不反對將他奉為座上之賓。

細(xì)細(xì)想來，胡潤榜以上3點最為人詬病的恰恰是其成功的“游戲規(guī)則”，而且缺一不可。

僅僅從商業(yè)模式上來說，胡潤和他的榜單是中國近幾年來“公眾注意力”向經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化的成功樣本。作為一個外國人，胡潤深知如果由他做出一個“中國富豪榜”會是一件多么吸引眼球的自我營銷。幾年下來，“胡潤”品牌的不斷強(qiáng)化，讓我們有理由相信很多中國人已經(jīng)形成了對這個榜單的慣性依賴。

但只是有了“公眾注意力”這個基礎(chǔ)還不行，一個中國富豪榜的名單動輒幾十億的財富數(shù)據(jù)哪里來？尤其是在個人財富環(huán)境并不夠透明的中國，開始做一份這樣的榜單會讓諸如“工商聯(lián)”、“稅務(wù)局”、“證交所”這樣的權(quán)威機(jī)構(gòu)都望而卻步。萬事開頭難，但難就不做了嗎？也許在胡潤的想法里，就像太陽照常升起一樣，辦法總是會有，所以第一個“剪刀加計算器”拼湊的胡潤榜能夠出籠。盡管在外人看來榜單里寫滿了“編造”和“隨意”，但它的象征性意義也許更重。從這意義上來說，我們應(yīng)該對這個勤奮的英國小伙子多一份寬容。

說到名利交易，這似乎也無可厚非。既然已經(jīng)“先占好了山頭”，就是等著人路過的。和中國最頂級的富人們打交道，不考慮自身的商業(yè)利益的一定是個傻瓜，這也成了胡潤多年來辛勤工作的主要動力，除了每年他交出來的越來越多的數(shù)字作業(yè)，“百富榜”已經(jīng)成了中國富人的另一個名利場，冠名、奢侈品展蜂擁著加入其中，雙方各取所需，互不賒欠。

當(dāng)憤怒的指責(zé)者還在源源不斷地加入對胡潤的批判隊伍，也許胡潤本人早已想通了這不過是一場數(shù)字游戲。胡潤本人也早就說過“我如果60歲還做百富榜，你來殺我”。還是借此多賺點錢吧，大概這才是胡潤不遠(yuǎn)萬里來到中國的“價值”。今天他要做的，只不過是對這場游戲的玩法，抓緊，再抓緊一點。