網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，還是Ｇｏｏｇｌｅ好

要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)？

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)有4.5%的出口企業(yè)已廣泛開展電子商務(wù)，有31.2%的企業(yè)初步開始，28.7%的企業(yè)已著手開展，12%的企業(yè)已有考慮，只有23.6%的企業(yè)還沒有任何有關(guān)于電子商務(wù)的企業(yè)計(jì)劃。對(duì)于面向全球市場(chǎng)的出口企業(yè)而言，外貿(mào)電子商務(wù)的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他領(lǐng)域，但尷尬的現(xiàn)實(shí)是許多出口企業(yè)的海外推廣卻由于始終沒有有效解決方案而相對(duì)滯后。

這是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅給以了我們爆炸性膨脹的信息，并且?guī)?lái)了不一樣的全球化與商業(yè)模式。在這個(gè)被網(wǎng)絡(luò)、通信為代表的高科技所碾平的世界里，越來(lái)多的企業(yè)選擇了電子商務(wù)這一模式融入到全球化的商業(yè)浪潮中。

對(duì)于中國(guó)眾多出口貿(mào)易企業(yè)來(lái)說，加入Google推出的“出口易”計(jì)劃或許是一個(gè)增加訂單的明智之舉。

盡管在國(guó)內(nèi)搜索引擎中，Google屈居百度之后，但Google帝國(guó)已經(jīng)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)所不在的標(biāo)志之一。在美國(guó)Google幾乎成為人們每天都要登錄的網(wǎng)站，Google已經(jīng)是全球公認(rèn)的最常用的搜索引擎。如今，Google已經(jīng)覆蓋了世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且牢牢占據(jù)著全球搜索引擎帶來(lái)網(wǎng)站瀏覽量的56%的首位。而它推出的AdWords關(guān)鍵詞廣告也是最為高效的廣告宣傳媒介。

在Google搜索成為全球最為優(yōu)異的搜索引擎工具的同時(shí)，Google的AdWords關(guān)鍵詞廣告也成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界覆蓋最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)廣告。通過加入Google“出口易”計(jì)劃，各大出口貿(mào)易企業(yè)可以將它們的產(chǎn)品以及服務(wù)廣告最大范圍地覆蓋到互聯(lián)網(wǎng)世界。

此刻以阿里巴巴、慧聰為代表的B2B電子商務(wù)交易平臺(tái)已經(jīng)成為眾多中國(guó)制造的網(wǎng)絡(luò)集散地，而一向以善言巧辯的阿里巴巴CEO馬云也被海外各大媒體所紛紛報(bào)道。但在以采購(gòu)為目的的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)用戶中，知道阿里巴巴只是少數(shù)，大多數(shù)人更相信搜索引擎，也更相信相信Google以及Google的AdWords關(guān)鍵詞。

在阿里巴巴剛剛起步的艱難的國(guó)際化同時(shí)，Google AdWords關(guān)鍵詞“出口易”計(jì)劃則覆蓋了100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的100多個(gè)語(yǔ)言界面。“出口易”的廣告客戶可以選擇針對(duì)41個(gè)語(yǔ)種的各國(guó)和地區(qū)全球或者定向投放廣告。很顯然，對(duì)于面向全球各地采購(gòu)商的出口貿(mào)易企業(yè)而言，選擇Google的“出口易”計(jì)劃將擁有更多的廣告覆蓋空間。

不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的層出不窮已經(jīng)越來(lái)越使得人們對(duì)于永無(wú)止盡的網(wǎng)絡(luò)鏈接日感疲憊。人們喜歡主動(dòng)尋找各自所需的信息，而不是被動(dòng)地接收商業(yè)廣告。但Google的關(guān)鍵詞廣告內(nèi)容則是根據(jù)搜索用戶的搜索行為與興趣相結(jié)合，從而回避了網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于廣告的厭倦心理，給以目標(biāo)對(duì)象傳遞更多的信息，讓潛在顧客更詳細(xì)地了解到廣告顧客的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)。正如Google創(chuàng)始人之一Larry Page所指出的那樣：“完美的搜索引擎需要做到確解用戶之意，切返用戶之需。”這樣就不奇怪，為什么Google AdWords關(guān)鍵詞中的廣告文字點(diǎn)擊率是普通圖片廣告的3倍。

當(dāng)然，Google AdWords關(guān)鍵詞廣告也因?yàn)槠浒袋c(diǎn)擊付費(fèi)以及廣告排名的形式不得不面對(duì)惡意點(diǎn)擊這一難題。

惡意點(diǎn)擊一方面來(lái)自于廣告客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們希望消耗掉對(duì)手當(dāng)天的廣告預(yù)算費(fèi)用后廣告不再顯示，以便獲得自己廣告排名的上升。另一方面，搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站為了獲得每次點(diǎn)擊的廣告?zhèn)蚪鸲约哼M(jìn)行廣告點(diǎn)擊。對(duì)此，Google公司已經(jīng)可以憑借其強(qiáng)大的專業(yè)技術(shù)將惡意點(diǎn)擊判斷出來(lái)，從而“出口易”的廣告顧客不必對(duì)惡意點(diǎn)擊產(chǎn)生太多擔(dān)憂。

值得一提的是，2006年，Google不惜花費(fèi)9000萬(wàn)美元了結(jié)了一樁美國(guó)境內(nèi)眾多企業(yè)聯(lián)名起訴Google關(guān)鍵詞廣告欺詐案。一方面是Google對(duì)于自己品牌的極力維護(hù)，另一方面則彰顯了Google對(duì)于做誠(chéng)信廣告提供商的決心與努力。

可見，對(duì)于中國(guó)制造而言，依靠電子商務(wù)走出國(guó)門，Google“出口易”是個(gè)不錯(cuò)的選擇。