美女網(wǎng)游：吸引不只是一點(diǎn)

3月8日，巨人集團(tuán)董事長史玉柱在公測新聞發(fā)布會上，宣稱要將《巨人》打造為一款美女玩家最多的網(wǎng)絡(luò)游戲，“《巨人》男女玩家比例至少要達(dá)到6比4，讓所有男玩家都找到游戲里的‘太太”。

巨人游戲中，男玩家可以抱女玩家。而女玩家只要攜帶身份證到全國各地的巨人集團(tuán)辦事處現(xiàn)場，符合“五官端正、身材勻稱”八字標(biāo)準(zhǔn)，便可認(rèn)證為“美女”，獲得6000元的游戲充值。對全套裝備僅3.25元的《巨人》來說，這是一項很大的游戲資助。

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)方興未艾，越來越多的公司欲躋身其中分一杯羹，新游戲?qū)映霾桓F，“以前一兩個月出現(xiàn)一款新游戲，現(xiàn)在一天一款新游戲，未來可能一天出三款新游戲”。而玩家數(shù)量有限，一時間各色網(wǎng)游商花招不斷，營銷戰(zhàn)場上硝煙彌漫。

第九城市不惜斥資1億元宣傳《魔獸世界》，天暢科技的《大唐風(fēng)云》更與綠盛集團(tuán)聯(lián)合，把游戲中人物的能量補(bǔ)給設(shè)計為實體產(chǎn)品“綠盛QQ能量棗”以“虛擬世界中的真實物品交易”吸引玩家。金山先與了OM在線、迅雷、奇虎、多玩網(wǎng)四大網(wǎng)絡(luò)巨頭結(jié)盟，推出《春秋Q傳》，又同東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司合作，將騏達(dá)、驪威兩款車型作為游戲大獎……

這一切，恐怕都比不上巨人“美人計”的沖擊。

深諳玩家心理的史玉柱發(fā)現(xiàn)，中國所有的網(wǎng)絡(luò)游戲，包括《征途》，都有一個很大的問題：游戲玩家男女比例嚴(yán)重失調(diào)。《征途》玩家的男女比例是7:3，而大部分游戲都是8:2。然而，女玩家，尤其是美女玩家，對其他玩家的帶動作用異常明顯。平衡男女?dāng)?shù)量，以美女為杠桿撬動用戶，不失為網(wǎng)游的又一非常規(guī)生財之道。

異性相吸，自古皆然，《巨人》懸賞美女，顯然醉翁之意不在酒。不少人感慨，中國最大的婚介所就此誕生、以相親為主打服務(wù)的百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等婚介網(wǎng)站將難有安枕之日。

但是，史玉柱祭出“色誘術(shù)”，不止意在靠當(dāng)媒婆拉攏男玩家。他瞄準(zhǔn)的，還有潛在的巨大的女用戶市場。

國際游戲開發(fā)者聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，整個游戲產(chǎn)業(yè)以男性為主，女用戶只占12％。國內(nèi)游戲界，更多的還是男人做游戲給男人玩，女性只算是“弱勢群體”。

根據(jù)艾瑞2007年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為大調(diào)研，只有37％的女性玩家，在參加了游戲中的玩家社團(tuán)后，對游戲的觀感會受到其他玩家的影響。也就是說，相對于男性玩家，女玩家的游戲行為更松散，更缺乏歸屬感，也更容易流失。網(wǎng)游公司采取的補(bǔ)救措施不外乎扮“可愛”、養(yǎng)“寵物”、換“衣服”這三板斧，換湯不換藥。

《巨人》則獨(dú)辟蹊徑，不僅給“美女”玩家開出6000元充值年薪，而且推出女性角色特有的職業(yè)——特務(wù)、馴獸師和舞娘，設(shè)計了針對異性的特有技能，“花木蘭”們不再只是“花瓶”或者替補(bǔ)，而成為團(tuán)隊中不可缺少的一員。

事實上，女性正成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場不可忽視的力量。美國的網(wǎng)游用戶群中，女性已占51％，真正撐起“半邊天”。

融故事情節(jié)、網(wǎng)友交流于一身的網(wǎng)絡(luò)游戲，本就對了女用戶的胃口。《巨人》的設(shè)計，讓眾多男玩家主導(dǎo)的軍團(tuán)出于游戲攻略本身的需要爭奪女玩家。

史玉柱我更感興趣的還是研發(fā)，所以更多的時間還是用來聽玩家的聲音。男性玩家80％、女性玩家20％的社會是不和諧的。

《燕趙都市報》史玉柱延續(xù)了利用人性弱點(diǎn)設(shè)置陷阱的一貫路數(shù)，他自辯說網(wǎng)游被“妖魔化”了，但網(wǎng)游得到直升機(jī)一般的市場戰(zhàn)績，本身就是一個靠人性中魔鬼力量驅(qū)動的機(jī)器。

Donews.corfl以往游戲玩家和運(yùn)營商間常因為信息不對稱而產(chǎn)生摩擦，史玉柱將游戲宣傳輕松轉(zhuǎn)移到了美女玩家身上，最大程度上消除了這種摩擦，降低了成本和風(fēng)險。 《寧波經(jīng)濟(jì)商情》說不定史玉柱的目的就是為了做第一個以網(wǎng)游為載體登錄納斯達(dá)克的婚介所。

電腦之家重賞之下必有勇婦，盡管《巨人》是一款戰(zhàn)爭題材網(wǎng)游，但游戲本身豐富的休閑元素，想來足以吸引四成“野蠻女友”投身其中。

《南方日報》史玉柱對玩家心理的掌握可謂登峰造極。

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