蘋果進(jìn) 摩托退 手機(jī)后浪推前浪等

蘋果進(jìn) 摩托退 手機(jī)后浪推前浪

2008年3月，蘋果公司宣布，將推出iPhone的第二代，即iPhone2.0，志在進(jìn)軍企業(yè)用戶市場(chǎng)。

2007年，在手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻之際，蘋果攜iPod之威，以iPhone橫空出世，在蘋果迷們的狂熱支持下，迅速在手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)局面，站穩(wěn)腳跟。

但蘋果顯然并不滿足，在iPhone面世一周年之際，蘋果開(kāi)始大舉為iPhone2.0造勢(shì)，偶像級(jí)CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)新自出馬，與包括Genentech在內(nèi)的一些重量級(jí)的企業(yè)用戶簽約，為iPhone2.0助威。

除了蘋果一向誘人的設(shè)計(jì)，iPhone2.0還有微軟支持，使iPhone2.0用戶可以通過(guò)Wi-Fi或者EDGE網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)訪問(wèn)企業(yè)的電子郵件、聯(lián)系人、日歷表等。而在安全方面，蘋果更是拉來(lái)思科助陣。

與蘋果在手機(jī)市場(chǎng)的攻城拔寨不同，曾經(jīng)的美國(guó)手機(jī)老將摩托羅拉則接連發(fā)生變故。其外包手機(jī)業(yè)務(wù)的傳言尚未得到證實(shí)，2008年3月6日，又傳來(lái)人事調(diào)整的重磅消息：首席營(yíng)銷官卡西，凱勒(CaseyKeller)宣布辭職。一天后，公司又發(fā)表一份聲明，手機(jī)部門前總裁斯圖，里德(Stu Reed)也決定離開(kāi)公司，辭職立即生效。

摩托羅拉對(duì)此沒(méi)有透露更多的細(xì)節(jié)，但公司糟糕的財(cái)務(wù)已經(jīng)說(shuō)明部分原因。2007年第四季度，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)虧損3.88億美元，銷量下降38％，全球手機(jī)市場(chǎng)的千年老二位置也被三星奪走。

蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯iPhone是一款革命性的、不可思議的產(chǎn)品，比市場(chǎng)上的其他任何移動(dòng)電話整整領(lǐng)先五年。

Gsrtner分析師貝克爾智能手機(jī)在未來(lái)還有足夠的市場(chǎng)，iPhone不僅設(shè)計(jì)優(yōu)美，還帶有強(qiáng)大的娛樂(lè)功能，很有前途。

《商業(yè)周刊》iPhone的成功證明，蘋果在手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)是明顯的，但優(yōu)勢(shì)不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額，在蘋果發(fā)起進(jìn)攻的商務(wù)領(lǐng)域更是如此，他們遠(yuǎn)比普通的蘋果迷理性。

《競(jìng)爭(zhēng)力》長(zhǎng)江后浪推前浪，在全球手機(jī)市場(chǎng)，蘋果就是一股典型的后浪，而摩托則是典型的前浪。但此次前后浪的變換并非源于技術(shù)，而是手機(jī)的時(shí)尚化。

雞肋考驗(yàn)?zāi)ν辛_拉

2008年，對(duì)于摩托羅拉來(lái)說(shuō)，如果抉擇不慎，“Hello，Moto!”大有變成“Bye-bye，Moto!”的危險(xiǎn)，原因是昔日搖錢般的手機(jī)業(yè)務(wù)正變成雞肋。

繼前兩季度巨虧后，摩托羅拉2007年第四季業(yè)績(jī)依舊虧損嚴(yán)重。該季度，摩托羅拉手機(jī)部門共賣出4090萬(wàn)部手機(jī)，遠(yuǎn)低于去年同期的6570萬(wàn)部。銷售額為48億美元，同比下滑38％，運(yùn)營(yíng)虧損3.88億美元，而去年同期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為3.41億美元。

受手機(jī)業(yè)務(wù)拖累，公司凈利潤(rùn)同比大幅下滑84％，2007年度凈虧損4900萬(wàn)美元，而2006年摩托羅拉的凈利潤(rùn)還高達(dá)36.7億美元。

伴隨糟糕業(yè)績(jī)的還有，摩托羅拉的全球手機(jī)市場(chǎng)份額由22％下滑至13.8％，千年老二的位置被韓國(guó)三星奪去(2007年，摩托羅拉手機(jī)銷量1.59億部，銷售額190億美元，三星手機(jī)全年銷售1.61億部，銷售額約221億美元)。

迫于手機(jī)市場(chǎng)的節(jié)節(jié)敗退，摩托羅拉老帥愛(ài)德華，詹德(Ed Zander)于2008年1月1日正式辭去CEO一職，前首席運(yùn)營(yíng)官格雷格，布朗(GregBrown)接過(guò)帥印。

布朗將面臨的無(wú)疑是昔日輝煌業(yè)務(wù)如今虧損是留還是賣的雞肋考驗(yàn)，而來(lái)自第三大股東、有公司襲擊者之稱的卡爾·伊坎(Carl Icahn)無(wú)疑又將使這一考驗(yàn)不斷升級(jí)，在摩托羅拉換帥之際，卡爾·伊坎再次要求將摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)分拆出去。

標(biāo)準(zhǔn)普爾分析師托德·羅森布魯斯(Todd Rosenbluth)摩托羅拉的癥結(jié)在于Razr之后再?zèng)]跟上市場(chǎng)潮流。

投資公司Ironfire Capital總裁埃里克。杰克森(Eric Jackson，摩托羅拉股東)晚賣不如早賣，否則根本賣不上價(jià)錢。

公司襲擊者卡爾·伊坎(carlIcahn)剝離業(yè)務(wù)既是為摩托羅拉的長(zhǎng)期戰(zhàn)略著想，也是為公司股東的短期回報(bào)著想。

《競(jìng)爭(zhēng)力》一時(shí)困難不會(huì)改變摩托羅拉的行業(yè)地位。