傳媒業(yè)超級《學(xué)徒》

雙面巨子唐納德?特朗普

傳媒業(yè)超級《學(xué)徒》

特朗普不僅在地產(chǎn)領(lǐng)域成為曼哈頓高樓之王及“賭王”，還在傳媒領(lǐng)域光芒四射。

特朗普最初步入傳媒業(yè)是想在高樓大廈之外，來宣揚(yáng)TRUMP之名。他主動通過大眾傳媒來給自己作秀，陸續(xù)從全國廣播公司（NBC）手中買下“環(huán)球小姐”（Miss Universe）、“美國小姐”（Miss USA）和“美國妙齡小姐”（Miss Teen USA）選拔委員會的支援機(jī)構(gòu)與主辦權(quán)，成為這些選美活動的后臺老板。

這些在特朗普冠名權(quán)之下的選美大賽，在收視率上一度超過NBA季后賽。

特朗普和NBC的合作還不止于此，在美國熱播的大型戶外生存挑戰(zhàn)節(jié)目《生存者》的策劃人馬克?伯內(nèi)特（Mark Burnett）建議下，特朗普決定以自己為中心，做一個真人秀求職節(jié)目。

特朗普與馬克一拍即合，說干就干，求職真人秀《學(xué)徒》迅速投入操作。

《學(xué)徒》（The Apprentice）2004年春季開播，在節(jié)目中來自各行各界的16名求職者（男女各半）要經(jīng)過各項商業(yè)模擬競賽，爭奪特朗普集團(tuán)中一份年薪25萬美元的職位。

在設(shè)計上，每一輪比賽中都會有商業(yè)實(shí)戰(zhàn)，比如在街頭比賽賣檸檬水，看哪個小組獲利多，獲勝一組將有幸到特朗普的豪華公寓住上一晚，失利一組則會被特朗普叫到一起，解釋他們沒有成功的原因，并且將有一人被淘汰出局，整個比賽長達(dá)15個星期，每星期剔除一名不合格的應(yīng)征者，最后的幸存者才能得到錄用。

在最后決定生死的關(guān)頭，特朗普那一句“You are hired”和“You are fired”成為日后人盡皆知的特朗普式商業(yè)標(biāo)語。

《學(xué)徒》節(jié)目中那種實(shí)用而又激烈的比賽吸引不少參賽者，有的還是專門放下手中正在從事的工作前來參加比賽。申請參加第一季度《學(xué)徒》節(jié)目的人數(shù)有21.5萬，而申請參加第二季度的人數(shù)已經(jīng)超過100萬！

《學(xué)徒》也因其好評如潮令美國全國廣播公司將目光瞄到另一個同樣備受傳媒業(yè)青睞的美國富豪。

2005年2月，美國全國廣播公司宣布，將推出新節(jié)目“學(xué)徒之瑪莎?斯圖爾特”，主持人即是有全美“家政女王”之稱的瑪莎?斯圖爾特。

在電視上的不斷露臉讓特朗普成了全國性的名人及偶像，但為了能夠讓自己的影響傳播得更持久更廣泛時，特朗普也開始當(dāng)起了作家——一條美國名人都不會錯過的宣傳途徑。

別的美國名人一般只會出一本自傳就已經(jīng)足矣，而相比起來特朗普顯然算是一位“多產(chǎn)作家”。他的第一本自傳《生意之道》（The Art of the Deal 1989年）被譽(yù)為每個生意人的“圣經(jīng)”，賣出了300多萬本，被《紐約時報》評為最暢銷書籍，并連續(xù)在排行榜上維持32周的冠軍銷售記錄。《特朗普：顛峰生存》（Trump: Surviving at the Top 1990年）與他的第三本書《特朗普：回歸的藝術(shù)》（Trump: The Art of the Comeback 1997年）一樣，也被《紐約時報》評為最佳書籍和最暢銷書籍的第一名。特朗普的第四本書《美國，值得我們擁有》（The America We Deserve 2000年）開始著眼美國當(dāng)代政治、經(jīng)濟(jì)及社會熱點(diǎn)問題，讓人對他的“創(chuàng)作路線”很不習(xí)慣。

主持《學(xué)徒》后，特朗普又回歸到他的財富故事線路上來，推出新書《特朗普：如何致富》（Trump: How To Get Rich 2004年），為了表示對本書的前景看好，出版社還提前向特朗普預(yù)支了500萬美元定金，而書中第一章的標(biāo)題就是“寫一本定金達(dá)500萬美元的書”。該書出版后在北美暢銷書排行榜上確實(shí)名列前茅。

特朗普不寫則已，一寫就不可收拾，近幾年陸續(xù)推出有關(guān)如何致富和如何經(jīng)營房地產(chǎn)的勵志書籍，成為家喻戶曉的商人作家。

特朗普還在1988年和2000年兩度公開宣稱有意角逐美國總統(tǒng)寶座，雖然后來都退出了，但他的理由卻很特別。因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)當(dāng)總統(tǒng)候選人必須整天與陌生人握手，而一向有潔癖的他可受不了這個，說：“這簡直太可怕了。研究表明，如果你和別人握手，就有可能傳染病菌，就有可能感冒。”