拉拉寶貝 第Ｎ個奧運擦邊球

性感的沙灘寶貝，動感的音樂律動。在去年進行的“好運北京”沙灘排球比賽中，場內拉拉操表演的沙灘寶貝吸引了觀眾和媒體的目光，也激起一些非奧運贊助商的新想法：如果能贊助奧運會“拉拉寶貝”的服裝，會不會是個能以最快速度聚焦眼球的機會呢？

拉拉操的表演起源于美國的NBA賽場，并成功成為NBA文化的一部分，而在中國，拉拉操還處于起步階段。作為體育品牌，在奧運賽場內的服裝贊助有兩個機會。一是觀眾席中拉拉隊員的服裝；另一個則是拉拉操表演的服裝。對于前者，根據國際奧委會關于奧運賽場內無廣告的原則，任何服裝裝備都不能出現商業廣告。如果有服裝標志，面積也不能過大，如果面積超過要求，則不能入場或者需要脫掉。所以看臺上的拉拉隊，服裝很有可能是由奧運贊助商提供。而對于在賽場上表演的演員服裝，并沒有相關限制，任何企業都可以參與其中。而整個奧運比賽中將有30多個體育項目中有拉拉操表演，這對于非奧運贊助商無疑是一個巨大的“擦邊”機會。

現在，包括匹克、特步等這些非奧運贊助商企業開始瞄準了這個機會，合作談判也在進行中。

但是打這個“擦邊球”也有一定的針對性，要冒一定風險。體育迷更容易接受所關注球隊或明星所采用的裝備品牌，而像贊助拉拉寶貝裝備更符合體育品牌所針對的年輕消費者的口味。同時，場內拉拉寶貝有多少的“上鏡”時間，這也是一個未知數。