華視掀起公交大戰(zhàn)

2008年4月19日，深圳華視傳媒落戶廣州地鐵電視媒體，獲得全國(guó)性廣告業(yè)務(wù)獨(dú)家、全面廣告代理經(jīng)營(yíng)權(quán)。

自2007年12月成功登陸納斯達(dá)克以后，短短四個(gè)月內(nèi)，華視傳媒在網(wǎng)絡(luò)拓展方面接連出手，已經(jīng)成功覆蓋全國(guó)26個(gè)最具經(jīng)濟(jì)輻射力城市的公交移動(dòng)電視資源，使原本初現(xiàn)三足鼎立態(tài)勢(shì)的公交液晶電視市場(chǎng)頓時(shí)波瀾大起。

2005年4月，華視傳媒在深圳誕生。同年8月，第一家試點(diǎn)成都公司首播，僅5個(gè)月便實(shí)現(xiàn)贏利。此后，華視傳媒便開始了“火箭般”的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張。東北、北京、河南、湖北、長(zhǎng)三角一氣呵成。首播7個(gè)月后，華視傳媒數(shù)字移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)城市就達(dá)到12個(gè)，終端規(guī)模更新至20000臺(tái)，覆蓋人群1600萬(wàn)人/天；而到2007年10月上市前夕，華視傳媒數(shù)字移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)城市已達(dá)到26個(gè)，擁有電視終端90000個(gè)，每天傳至8000萬(wàn)城市居民，覆蓋受眾2.7億人！

2007年12月6日，華視傳媒率先在美國(guó)納斯達(dá)克成功登陸，融資1.08億美元，成為國(guó)內(nèi)首支成功登陸納斯達(dá)克的戶外數(shù)字電視傳媒概念股。當(dāng)年，華視傳媒實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收2940萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)940萬(wàn)美元。

其中，2007年第四季度，公司總營(yíng)收為1200萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)495.2%。而根據(jù)2008年4月14日易觀國(guó)際的2007年第四季度戶外液晶廣告報(bào)告，至2007年年底，公交媒體市場(chǎng)的總體廣告營(yíng)收規(guī)模為2.46億元。按照這一比例，華視傳媒當(dāng)季已占到總市場(chǎng)份額的35%，足以與兩家前輩構(gòu)成鼎立之勢(shì)。

據(jù)悉，在新加坡等亞太成熟市場(chǎng)，公交廣告收入占整體廣告市場(chǎng)的1.8%左右，而2007年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這一比例僅有約0.4%，空間仍很巨大。

《上海證券報(bào)》攜海外資本市場(chǎng)之力，華視傳媒正掀起資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，靠規(guī)模出效益，并憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)后發(fā)制人。

《賽迪網(wǎng)》由于進(jìn)入市場(chǎng)比世通華納和巴士在線晚，華視傳媒曲線救國(guó)，從成都等二線城市出發(fā)，以規(guī)模倒逼北京、上海、廣州、深圳等一線城市，打了一場(chǎng)漂亮的包圍戰(zhàn)。

《競(jìng)爭(zhēng)力》公交廣告目前還處于賣故事的階段，所謂公交大戰(zhàn)、地鐵大戰(zhàn)，其實(shí)都還只是掛屏大戰(zhàn)。