華納種下蘋果樹

2008年4月28日，華納兄弟唱片宣布推出兩家電影、電視劇網(wǎng)站： KidsWB.com和TheWB.com。

KidsWB.com主要面向兒童群體，網(wǎng)站將大量提供來自華納兄弟發(fā)行的知名動畫影片及動畫形象，其中包括兔八哥(Bugs Bunny)、史酷比（Schooby Doo）和新一代計(jì)算機(jī)技術(shù) DC Comics開發(fā)的英雄人物蝙蝠俠等。另外一個網(wǎng)站TheWB.com預(yù)計(jì)下月推出測試版，內(nèi)容主要是電視劇電影，以及一些專門為網(wǎng)絡(luò)制作的網(wǎng)劇。電視劇包括著名的《老友記》（Friends）和《超人前傳》（Smallville）等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，華納的傳統(tǒng)銷售渠道正不斷受到?jīng)_擊。尤其是新興的蘋果iTunes網(wǎng)站，其完成的銷售量令華納等諸多巨頭眼紅。作為傳統(tǒng)的電影、音樂和電視劇巨頭，華納有大量的作品，尤其是已經(jīng)結(jié)束熱播期的經(jīng)典作品，但除了放在庫里等待周年慶的重播之外，一直找不到合適的出口，也自然掙不出剩余價(jià)值。

兩個新網(wǎng)站將成為華納免費(fèi)的在線作品庫，這對消費(fèi)者是天大的喜訊，對華納也不錯，因?yàn)闈撛诘狞c(diǎn)擊量巨大，美泰集團(tuán)、麥當(dāng)勞集團(tuán)和強(qiáng)生公司已經(jīng)找上門來簽約廣告。

華納兄弟集團(tuán)總裁布魯斯?羅森布魯姆年輕一代更多地在手機(jī)或者筆記本電腦上觀看電影電視，對于他們來說，這就是電視機(jī)。而華納要做的，就是成為他們最喜歡的頻道。

美國投資銀行Global Crown Capital分析師馬丁? 皮科恩(Martin Pyykkonen)在互聯(lián)網(wǎng)市場，華納兄弟已經(jīng)遲到，不過，他們現(xiàn)在已經(jīng)開始改錯了。

《競爭力》視頻網(wǎng)站的崛起，尤其是在線銷售與消費(fèi)模式的雙雙成熟，令華納兄弟等傳統(tǒng)音樂影視巨頭坐立不安。如果不想將來聽任蘋果等后起的渠道商擺布，就只能趕緊自建渠道。