中卡動漫：內容為王

領軍人物一

魏來，北京中卡世紀動漫文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、總裁。1989年創(chuàng)辦國內第一個卡通讀物編輯部，后又創(chuàng)辦國內第一家民營動畫學院——吉林動畫學院。2004年從事以“藍貓”為品牌的系列圖書開發(fā)與銷售工作，創(chuàng)造了國內單一品牌少兒圖書出版最高紀錄。2005年創(chuàng)辦國內第一家專業(yè)的動漫運營機構——北京中卡世紀動漫文化傳媒有限公司。

中卡2008年愿景

2007年，中卡世紀獲得了智基創(chuàng)投在內的三家風險投資機構共計1000萬美元的戰(zhàn)略投資，這在國內5000多家動漫企業(yè)中算得上鳳毛麟角。在獲得投資之后，2008年，中卡世紀除了進一步搭建渠道外，還將在內容制作上不斷加強兵力。

為了使公司能夠得到快速成長，中卡世紀與臺灣電視豆動畫股份公司進行了戰(zhàn)略聯(lián)盟和重組，增加了內容運營。重組后的中卡世紀在2008年會推出電視豆公司打造的奧運題材大型電視動畫片《金牌熊貓》以及系列圖書。此前，中卡世紀與曾成功出版蔡志忠、朱德庸、畿米等漫畫作品的現(xiàn)代出版社簽約合作，在新的一年里現(xiàn)代出版社與中卡世紀將出資籌建“中國原創(chuàng)漫畫創(chuàng)作與出版基金”，用以鼓勵和扶持國內原創(chuàng)漫畫人才、優(yōu)秀的動漫工作室以及優(yōu)秀的漫畫故事、腳本和漫畫作品，以此來打造原創(chuàng)出版平臺。

面對即將到來的IPTV、數(shù)字電視、3G等技術的應用及普及帶給動漫企業(yè)的巨大商機，中卡世紀的目標是成為一個大的CP(內容供應商)。魏來說，“不管是數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視，還是巴士移動電視、分眾傳媒，每一種新技術的應用，都需要有相應的內容支撐。”為了迎接3G時代的到來，中卡世紀還將開拓數(shù)字動漫內容的創(chuàng)作與手機動畫的研發(fā)，包括對國內外優(yōu)秀動漫作品的資源整合。最終通過與電信運營商合作，為無線增值領域提供優(yōu)質的動漫內容。

中卡世紀可以將動漫企業(yè)除內容制作的部分統(tǒng)統(tǒng)整合并幫助其獲得收益。例如，圖書出版是將動畫片轉化為平面圖書銷售，這是中卡世紀的傳統(tǒng)項目，占總收益的15％，“奧運福娃”圖書出版也是由中卡世紀負責的。而中卡世紀打造的電視節(jié)目發(fā)行系統(tǒng)，主要是通過收購多家動漫公司的動畫片進行打包組合后，以集成優(yōu)勢與電視臺合作獲得廣告收益。另外，衍生產品開發(fā)及銷售是所有渠道中收益率最高的，可以達到15％－20％，中卡世紀切入的是兒童快速消費品領域，包括果奶、酸奶、餅干、口香糖等。比如，中卡世紀與河北怡達食品集團聯(lián)手推出了“魔豆傳奇(中卡世紀出品的一部動畫片)，開心果醋”系列飲品。

2008年，中卡希望在銷售額上實現(xiàn)快速增長，從2007年的1000萬美元增加到3000萬美元，成為中國最專業(yè)、最有投資價值的動漫渠道旗艦運營商。目前正在進行第二輪融資的運作，計戈2009年在納斯達克上市。

中卡商業(yè)模式

中卡世紀是一家打“渠道運營”牌的動漫企業(yè)，其渠道涉及節(jié)目發(fā)行、圖書出版、衍生品開發(fā)、版權交易、打造新媒體五個方面。簡單地說，中卡世紀就像是動漫原創(chuàng)企業(yè)的“操盤手”。

總體來說，中卡世紀是以“創(chuàng)建渠道運營新模式，打造完整動漫產業(yè)鏈”為定位的專業(yè)動漫運營機構。通過重點加強衍生產品開發(fā)和動漫產品銷售的渠道建設，逐漸形成了一條從電視節(jié)目制作——衍生產品開發(fā)——營銷渠道建設的完整動漫產業(yè)運作模式。