北京地區版權貿易現狀、問題及其應對舉措

20世紀中葉后隨著知識經濟的興起，版權作為一種資源而進入國際貿易領域，并迅速席卷全球成為一種重要的國際貿易形式。北京地區由于其擁有的資源和人才優勢，使得北京地區版權貿易總量在全國處于主導地位。北京已經基本建成為全國的版貿中心，版權貿易成為首都經濟發展中一個重要的支撐點。

本文主要從北京地區版權貿易的現狀出發，指出其中存在的問題，并由此提出一些解決問題的舉措，努力推動該地區版權貿易工作快速穩健的持續發展。

北京地區版權貿易現狀

版權貿易是指版權所有人與作品使用人之間，就有償轉移某部文學、科學或藝術作品之版權中某項或幾項財產權(作品使用權)進行的經濟活動。作為文化中心的北京一直十分重視版權貿易的發展，在版權貿易領域也占有舉足輕重的地位。這無論從出版單位和從業人員數量，還是從版權引進和版權輸出總量，抑或是從版權產業鏈整體布局方面均可以看出。當前北京地區版權貿易發展態勢良好，概括起來主要有以下幾個特點。

(一)版權貿易成為首都經濟發展的一個重要支撐點，發展態勢趨于平衡。

從下表可以看出：與全國相比，北京地區的版權貿易總量已處于全國主導地位，北京已經基本建成為全國的版貿中心，版權貿易成為首都經濟發展中一個重要的支撐點。

同時我們從北京地區版權引進和版權輸出數量可以看出：近年來北京地區版權逆差逐漸縮小，版權輸出力度加大，版權貿易發展態勢趨于平衡。

隨著我國提出的“走出去”戰略的實施，版權產業明顯加快了“走出去”的步伐。北京地區借助舉辦北京國際圖書博覽會的契機，多途徑地宣傳“走出去”戰略；借助“中國圖書對外推廣計劃”，踏踏實實地執行著這一戰略；借助北京地區完善的版權信息統計和查詢系統，已經建立了中文版權輸出長期、穩固的信息獲取平臺。

(二)版權引進量呈現差別，版權貿易資源向優秀出版社集中;引進成系列化態勢，且注重品牌效應。

從目前來看，北京地區出版社的版權引進水平、規模不一，大致可分為三個層次：第一層次為引進量在1000種以上的出版社，這些社全部是中央級出版社，第二層次為引進量在100—1000種以上的出版社，第三層次為引進量在100種以下的出版社。其中前兩類出版社占引進版權總量的80%以上，然而只占貿易主體的22.3%，這表明北京地區版權貿易資源依然在向優秀出版社集中。如在計算機類圖書版權引進領域，出現“四強”（電子工業出版社、清華大學出版社、人民郵電出版社、機械工業出版社）；在經濟管理類圖書引進領域，出現“三甲”（機械工業出版社、中國人民大學出版社、中信出版社）。

在版權引進的圖書中，經管、計算機、文學和少兒成為熱點引進領域。引進這些版權產品時注重它的系列化和作者及出版社的品牌知名度。如在少兒領域中，羅琳(J.K.Rowling)的《哈利·波特》系列；在經管領域中，哈佛商學院出版社的經管系列圖書等。這些系列圖書的作者或出版社均在各自領域享有相當的號召力和品牌知名度。今后。隨著版權引進競爭的加劇，系列化和品牌效應將會成為今后版權引進工作的重點所在。

(三)版權輸出領域有所擴大，輸出國家和地區集中在與我國同源或相近的文化圈中。

以前，我國版權輸出的品種集中在中國傳統文化領域，如古籍、繪畫書法、中醫藥類版權等方面。近年來，除了傳統的版權輸出品種外，在文化教育、語言文字、少兒圖書和文學作品領域也有不俗表現。如在文化教育領域，2005年，僅北京語言大學出版社一家的對外漢語教材輸出業務，就達到149種，排名全國第一，占北京當年868種輸出量的17.2%，占全國版權輸出總量的10%以上；在語言文字領域，韓語版圖書的增幅也可圈可點。如2002年韓語版以增幅第一的地位創造了輸出貿易增長的亮點，比2001年增長了79%。2005年北京市圖書版權輸出獎中《寓言中的經濟學》（韓文版）、《韓中辭典》等韓語版圖書獲獎；在少兒領域，北京出版社集團2002年少兒版權輸出占其當年全部輸出品種的1/4，2003年則上升到3/4，2005年該集團被評為北京市“版權貿易”十佳單位之首；在文學作品領域，長江文藝出版社北京圖書中心所出版的原創文學圖書《狼圖騰》在版權輸出市場取得了很大成功，據有關方面估計，僅僅《狼圖騰》一本書的總產值（包括電影）就將達到5～6億美元。

從版權輸出地來看，中國香港特別行政區、中國臺灣省和日本、韓國、新加坡、馬來西亞等是我國版權輸出的主要國家和地區。其中，2000年～2005年間圖書輸出版權地主要集中在我國的臺灣地區、韓國和我國的香港地區，所占比例分別為50.88%，14.47%和12.00%，此三者占了77.35%的市場份額。

北京地區版權貿易存在的問題

如上所說，北京地區的版權貿易正朝著日趨平衡的態勢發展，但是也存在一些不利因素。正是由于這些“不利因素”的存在，使得北京地區作為全國版權貿易中心的地位還遠未體現出來。具體而言，主要體現于以下幾個方面：

(一)北京地區的版權貿易結構還不平衡，圖書比例過大，還需要在結構平衡上做文章。

從北京地區2003年—2005年各項版權輸入和版權輸出來看：幾年間，北京地區累計版權引進達24249項，其中圖書版權引進為21822項，占整個版權引進的90%；累計版權輸出達1894項，其中圖書版權輸出為1786項，占整個版權輸出的94%。從這些數據可以看出，北京地區全部產業版權貿易比例不是很合理，圖書比重過大，且高于全國平均水平；其他一些產品版權貿易規模如音像制品規模低于上海、浙江等沿海經濟發達地區。

管理學所謂“木桶原理”，是由美國管理學家彼得提出來的。即一個木桶由許多塊木板組成，如果組成木桶的這些木板長短不一，那么這個木桶的最大容量不取決于長的木板，而取決于最短的那塊木板。由木桶原理來看待北京地區版權貿易的結構，可以得出：北京地區版權貿易需要加大其他產品（例如音像制品、軟件、電子出版物、影視等）版權貿易的規模和力度，以利于北京地區版權貿易的結構趨于平衡，與圖書版權貿易相得益彰，起到互補效應。

(二)版權輸出數量依然偏小，翻譯能力有待加強，在世界上傳播中華文明的使命還任重道遠。

從我國1998年正式提出“走出去”戰略以來，在很多領域已取得了不錯的業績，實現了貿易順差。但在版權貿易領域，我國還未能實現貿易順差。據有關學者統計：我國不僅對西方發達國家版權輸出少，就是對亞洲周邊國家的版權貿易中，我國也處于貿易逆差的地位。從2002年版權貿易總體來看：我國從亞洲國家或地區的版權引進只占到全國的四分之一左右。而我國對亞洲國家或地區的版權輸出卻占了大約95％。我們對亞洲國家或地區的版權貿易占總數的三分之一。我國對亞洲國家或地區的版權逆差在1398種。其中，對日本的版權貿易逆差缺口很大，而對韓國雖然也處于逆差狀態，但缺口相對較小。其原因是多方面的，其中我翻譯能力仍是亟待提高的問題。目前的弊端是：專業人才翻譯能力不過關，翻譯人才專業能力不過關。原國務院新聞辦主任趙啟正在談到對外傳播中的翻譯事業時認為：版權貿易逆差的原因是我們向外國傳遞中國文化的力量確實還比較弱，也包括我們的外語力量欠缺。在介紹中國方面，很多外國有需求的書需要我們譯成外文，或至少要將摘要譯成外文才能走向市場。我們在國際圖書市場上操作不力，表面上講是我們的對外供應意識不足，其實，深度的原因是我們的中翻外的人才非常匱乏，可以說是鳳毛麟角。

(三)版權代理機構的運作還不像歐美等經濟發達國家那樣普遍。

版權代理的出現始于19世紀末，我國的版權代理制度產生的比較晚，1988年成立了第一家版權代理機構——中華版權代理總公司。目前經國家版權局批準的版權代理機構僅有28家，與美國的600多家版權代理機構和英國的200多家版權代理機構相比，我國的版權代理機構無論從企業數量、規模，還是人員配備來說，均嚴重不足。加上現在國外出版機構和國外版權代理機構紛紛在北京開設辦事處以及民營版權代理機構的介入，這一領域的競爭變得非常激烈。

與國外相比，我國的版權代理機構存在幾個不足：一是版權代理市場不發達，生存比較困難。目前國內的作者沒有形成普遍委托代理人的書稿貿易形式，國內出版社也沒有形成通過作者代理人約稿的習慣，使得本土代理市場不發達；二是版權代理機構的設立要國家版權行政機構和工商管理機構共同審查，這導致了版權代理機構運行機制的僵化；三是版權代理機構利潤偏低，人員短缺成為版權代理業競爭力不強的主要表現。目前版權代理處于初級版權代理階段，版權代理收入僅夠維持平衡；同時人員短缺、流失嚴重制約著版權代理業的發展。如中華版權代理公司是國家級的版權代理機構，其業務人員不超過8人。北京版權代理公司12人，算是規模最大的。有的甚至是有將無兵的“光桿司令”，而且人才流失現象嚴重。相對全國570多家出版社、200多家電子音像出版社、9 000多家雜志社、2 000多家報社、幾百家業內網站和其他與版權有關的產業而言，中國的國營版權代理企業和工作人員的數量實在無法擔當此重任；四是版權代理行為無序。目前我國正規的版權代理機構一方面要面對來自國外版權代理機構的大兵壓境，另一方面要面對民營版權代理機構的游擊策略。由于國內版權代理市場不成熟，版稅提成少，相互間的殺價競爭比較突出，更加惡化了版權代理市場環境。

(四)打擊盜版，保護知識產權的任務需要系統化和長期化。

盜版歷來是困擾國內出版管理部門的問題。這種情況在版權貿易中依然明顯。如在版權輸出時，出版社在沒有紙質合約的口頭協議下，授權重復，導致出版社在授權，作者也在授權，雖然不是惡意，但客觀上造成了盜版。盜版追求的是一種非法利潤，本質上也是一種經濟行為。由于它的成本和利潤率與正規出版相比，可以獲得超額非法利潤，加上從事盜版的機會成本和風險成本低，所以社會上存在盜版書的市場空間，從而使保護知識產權的任務頗為迫切，也需要有長期化和系統化的準備。

北京地區版權貿易的應對舉措

版權貿易是21世紀知識經濟的先導產業，也是出版業未來發展的主流，是中國文化“走出去”的主要方式。對于當前存在的問題，筆者認為可以從以下幾方面積極應對：

(一)構建企業版權戰略聯盟，調整版權產業結構不平衡狀況。

版權貿易不同于其他實體貿易，文化觀念在其中起著非常重要的作用。由于西方國家在經濟和語言上的優勢，從而使得北京地區在版權貿易中處于守勢的狀況會長期存在。但我們可以看到自己的“后發”優勢，從而在競爭中取得相對優勢。具體而言：一是建立企業版權戰略聯盟。如今，不同版權企業之間跨媒體資源交叉滲透的趨勢日漸明顯，企業以往“單打獨斗”、“散兵作戰”的版權貿易格局已越來越不適應現代版權貿易發展，各企業需要樹立統一的版權理念，整合資源進行深度合作，協調發展；二是在版權貿易結構穩定的情況下，加大影視、軟件、電子出版物等非圖書資源的版權貿易，使得北京地區版權貿易結構不平衡狀態得以改善。

(二)加快復合型翻譯人才和版貿人才的培養，在世界上傳播中華文明。

版權貿易實質上是國家間在文化層面的競爭。如何在文化層面吸引受眾的注意，這就體現翻譯人才和版貿人才的重要作用。翻譯是“文化的翻譯”，版權貿易則要深入了解受眾國的政治、經濟、法律和文化等，這樣才能做到有的放矢。有鑒于此，一是政府主管部門設立翻譯基金，鼓勵外國出版機構翻譯出版中國圖書。目前由國務院辦公室和國家新聞出版總署領導的名為“中國圖書對外推廣計劃”的項目就是有力的推動；二是各出版機構要通力合作。比如聯合港澳臺出版機構，吸收國外漢學家參與“中譯外”工作；三是建立版權專業人才的選拔激勵機制，廣納精通外語、法律和專業知識的版權人才；四是高等教育機構加快培養既懂專業又懂外語的翻譯人才、既熟悉國際規則又熟悉國內規則的版貿人才，擔負起在世界上傳播中華文明的使命。

(三)健全版權代理法律體系，培育版權代理市場，促進版權代理業快速發展。

改變國內目前版權代理業的狀況，首先，需要政府的積極推動。版權代理業是以法律為基礎的行業，因此需要有健全的法律體系，并隨時間不斷修訂；其次，要培育版權代理市場，數量版權代理專業化的色彩，讓作者和出版社認識到版權代理機構的重要性，從而培育版權代理市場；第三，版權代理機構應學學國外版權代理機構向我們推薦圖書的做法，用同樣的方式向海外推廣我們的圖書；第四、將目前附屬于版權管理機構的版權代理機構從其上屬部門脫鉤，進行股份制改造，成為一個自主經營的競爭實體，從體制上解決版權代理目前存在的一些弊端；另外，一些具體操作程序，如版權登記、納稅流程、外匯支付等需要有制度化和規范化的工作流程。

(四)多管齊下打擊盜版，保護知識產權，促進版權貿易良性發展。

版權貿易的產品除了圖書等印刷產品外，軟件、電子出版物等數字化產品的版權貿易份額將會越來越大，打擊盜版的力度也將越來越難。因此需要政府、行業協會、相關出版單位的通力合作，多管齊下來保護知識產權，促進版權貿易的發展。具體來說，一是壓縮盜版產品特別是數字化盜版產品的市場空間。首先出版單位注重市場調研，其次拓寬營銷渠道，再次加強市場跟蹤力度，及時滿足需求；二是增加盜版產品的風險成本。這需要政府部門健全市場監管體系，加大對市場的監管力度，及時發現盜版產品，加大處罰力度；三是發揮行業協會的協調作用。各種權利人協會、行業組織等版權社會服務組織，要努力維護作者和作品傳播者權益、宣傳普及版權法律知識，保護知識產權；四是需要嚴格市場準入制度。首先要對版權鏈條的各企業從資金、規模、人員上把好關，其次按照現代企業制度，實行股份制改造，建立董事會、監事會、股東大會等，形成 權利制約機制，再次要允許行業內或跨行業并購、兼并，從而使企業做大做強。