品牌監測

1 王老吉網絡擁躉眾

5月20日，一個名為“封殺王老吉”的帖子迅速在網上各大論壇上流傳，并得到網友熱捧。帖子內容為“王老吉，你夠狠!捐一個億”，并號召大家“買光超市的王老吉，上一罐買一罐，讓它從大家面前徹底消失!”5月18日，在央視《愛的奉獻》抗震救災晚會上，王老吉所屬的加多寶集團既不是大型國企，也不是世界500強，卻捐款1億元，創造目前民營企業單筆捐款的最高紀錄，也被網友稱為“最有責任感的企業”。有網友表示，盡管很難為愛心標價，但面對那些在巨災中慷慨捐贈、無私奉獻的企業與個人，國人不禁用各種形式表達自己的尊敬。

2 中聯重科火速賑災

5月12日地震發生當天下午，湖南中聯重科集團迅速調集附近工程機械，并于隨后組織價值2000多萬的施救設備、70多人的專業隊伍趕赴主災區，成為第一支進入汶川的大型工程機械救援隊。在災區急需大型工程救援設備的情況下，中聯重科的環衛機械、起重機械、挖掘機械、清障車輛等救援設備以及專業隊伍在余震不斷的情況下趕到汶川并迅速展開了施救。地震災區求援工作的條件極為艱苦，中聯重科不僅沒有撤出抗震救災突擊隊，而且還根據施救需要于5月18日又派出了后續人員趕往汶川與突擊隊匯合。在央視《愛的奉獻》抗震救災晚會上，中聯重科再次捐款800萬元。

3 萬科捐款多少合適?

自首批為地震災區捐款200萬以來，萬科就陷入全國不少網友的炮轟之中。盡管王石表示除捐款外，萬科還組織搶險工程機械隊和特別搜救隊進入災區施救，并派出專家組對成都萬科小區及市區建筑進行安全鑒定，但網友紛紛認為萬科捐款數額僅相當于兩套房子的售價，與其“內地地產行業老大”的身份不相稱——企業越大承擔的社會責任就應該越大；尤其是王石在博客上反駁網絡輿論時表達的“不要讓慈善成為負擔”、“200萬是個合適的數額”、“萬科普通員工的捐款以10元為限”等內容，更是犯了眾怒。輿論壓力之下，5月21日王石向網友致歉，萬科于同日發布公告稱，擬在凈支出額度1億元人民幣以內參與四川地震災區的臨時安置、災后恢復與重建工作，但仍遭受到了網絡輿論持續的質疑。

4 阿里巴巴辟謠得當

5月18日前后，一則稱“馬云為汶川捐款一元錢”的消息在網上流傳，次日，阿里巴巴集團發表聲明出面辟謠，稱馬云個人向地震災區捐款100萬元。阿里巴巴表示，截至5月19日，公司和員工已捐款近600萬元，通過集團平臺募集資金1650萬元。此外，集團還于聲明當日決定再投入2500萬元作為專項基金，用于災后重建。阿里巴巴稱，所謂“捐款一元錢”的原始出處是馬云2006年一次接受媒體采訪中的舊話，被斷章取義；并解釋之所以如今才公布阿里巴巴捐款情況，是因為阿里巴巴認為與在災區冒險救死扶傷的人相比，自己的捐款不足稱道。隨后，提及“馬云捐款一元”的帖子被各網站刪除。

5 騰訊五億投資四川

在汶川地震之后的第十天，騰訊和成都市政府正式簽署了一份投資總額為5.5億元的合作意向協議。雙方宣布，騰訊將在成都市高新區投資5.5億元，建設騰訊成都研發中心、信息處理與客服中心。簽署儀式上，成都市市委副書記、市長葛紅林表示：“騰訊是災后第一家來四川投資的企業，投資災區、發展經濟，就是對災區重建工作最好的支持。”騰訊也表示，企業對災區重建的支持方式之一就是進駐四川、投資四川。

6 農行震中帳篷銀行

5月19日，中國農業銀行理縣支行設置的一個帳篷銀行在理縣縣城開始營業，這是四川阿壩州震中地區首家開始對外營業的銀行網點。同日中國農業銀行公布，幫助四川分行緊急建設10家移動銀行和50個帳篷銀行，確保受災最嚴重的10個災區縣全部有農行機構網點提供金融服務。農行行長項俊波表示，將緊急采購10輛裝備先進通訊設備的專用車輛配給四川分行用于流動銀行建設，優先配置到四川10個受災最嚴重的縣。同時，針對這些重災縣受損嚴重、無法正常營業的網點，農行將于兩天內組織50個帳篷銀行投入運行。

7 索尼簽約郎朗背后

5月中旬，索尼宣布中國鋼琴家郎朗成為60多年來第一位代言其全球品牌的音樂家，并稱“中國已經成為索尼全面復興的重要引擎”。未來3年內，郎朗將奇代言索尼在電子、游戲和移動通訊等領域的全系列產品，同時推廣活動也并非只針對中國市場，這與此前華人代言國際品牌的做法不盡相同。2007年索尼在中國的銷售額增長超過了30％，是其發展最快的市場，索尼正通過此舉表達對中國市場的親近。