我國奢侈品消費緣何趨熱？

國際車展上，價值超過2000萬元的跑車很快被訂購；游艇展上，90多艘游艇幾乎都找到了買主；“五一”等假日期間，名表、珠寶、黃金的銷售額大幅增長。世界奢侈品協會的數據顯示，2007年中國奢侈品市場的規模達到80億元，占全球市場的份額達到18％。百姓奢侈品消費緣何趨熱?

八成奢侈品品牌進入中國市場

“五一”假日期間，許多城市的黃金、珠寶首飾消費都明顯升溫。尤其是婚慶市場的紅火，更加帶動了鉆石、鉑金、黃金飾品旺銷。

目前，我國黃金珠寶的年需求量已經超過300噸，成為僅次于印度的世界第二大黃金珠寶消費國。世界奢侈品協會公布的數據則顯示，2007年，不包括私人飛機和游艇，中國的首飾、服裝、皮具、香水等奢侈品消費總額已達80億美元，占到全球奢侈品消費市場份額的18％。未來幾年內，這個市場的規模還將繼續保持增長。

不久前舉行的2008中國(上海)國際游艇展，也印證了這種趨勢。參展的90多艘游艇幾乎都找到了買家。其中，一艘長度為16.5米、報價1400萬元的亞特蘭蒂斯豪華游艇也被當場訂購。

據了解，目前世界公認的頂級奢侈品牌中，有八成左右已進入中國市場。在2008北京國際車展上首次亮相的豪華跑車布加迪，盡管售價超過2000萬元，但很快就接到了中國買家的訂單。

世界奢侈品協會預測，到2015年，中國奢侈品消費在全球奢侈品消費市場中的份額將達到32％左右。

三大原因推動奢侈品消費升溫

“中國奢侈品消費升溫，的確存在‘炫富’功利等因素。但其根本的推動力，還在于人們收入水平的不斷提高。”法國高等經濟與商業學院LVMH研究中心訪問教授盧曉分析說，中國經濟保持穩定、快速發展，收入的增長使消費結構發生變化，“人們有了更多的、富余的錢，可以投入生活必需品之外的消費”。

近年來，許多世界奢侈品企業都意識到了中國市場的巨大潛力。除了北京、上海等主要城市，不少奢侈品企業還在二、三線城市加大投入力度，開設專賣店。這些舉措不僅使奢侈品品牌被越來越多的國內消費者所認知，同時也刺激了奢侈品消費市場的發展。

“除了百姓消費能力增強、企業開發力度加大，消費行為層面也有重要的原因。”盧曉教授說，“中國國內新富階層正迅速形成，他們的財富增長很快，需要通過一些產品來彰顯自己的財富和身份。”

目前，我國的奢侈品消費群體可分為兩大類：新富階層更關注奢侈品的高昂價格，年輕的高級白領則希望通過購買奢侈品來顯示自己的獨特品位。世界奢侈品協會中國區總裁歐陽坤認為，從長遠看，年輕人消費奢侈品將會由“崇尚”變成一種“生活方式”。而這兩類人的消費觀念、購買能力，都拓寬了國內奢侈品消費市場的前景。

國內奢侈品消費不可操之過急

專家們指出，盡管我國奢侈品消費市場前景看好，但整個市場起步較晚，目前仍不夠成熟，消費者對相關品牌的文化缺乏深入了解和體會。

“譬如，大多數國內消費者希望奢侈品消費也能‘立等可取’，車展、游艇展上的樣品被頻繁訂走，就是一個很好的證明。”盧曉教授說。

據分析，操之過急，是當前我國奢侈品消費存在的最突出問題。新富階層缺乏對奢侈品品牌文化的理解，消費行為更像是炫耀財富；一些年輕白領為了“奢侈品夢”，不惜透支消費，部分大學生出現了租用奢侈品的現象，但即使租一個路易威登皮包的花費也達到每次500元。

在盧曉教授看來，這些年輕人成了奢侈品的“犧牲品”。“消費也是一個積累的過程，年輕人大可不必著急。沒必要勒緊褲袋過日子，負擔自己負擔不起的消費，看上去很美，其實是讓自己受罪。”

同時，一些代理商、銷售企業對奢侈品的大肆宣傳，也操之過急。專家認為，目前，許多時尚雜志大量刊登奢侈品廣告，可事實上，經常看時尚雜志的讀者并非奢侈品的核心消費群體，頻繁的品牌宣傳反而會給大部分讀者造成錯覺。

歐陽坤也表示，奢侈品消費應當避免浮躁，“當奢侈品消費成為自己追求的一種生活方式，而不僅僅是炫耀財富時，才會有成熟的奢侈品消費市場”。

責任編輯 王秋韻