新聞標題與隱喻

摘要：以危機傳播新聞語篇為語料，對隱喻的宏觀組篇功能進行探討，主要研究了隱喻在標題和正文之間的照應與映射及由此形成的或顯性或隱性的對稱關系，這兩類對稱關系又各自展開為不同的對稱方式，從而形成了不同的隱喻組篇模式。

關鍵詞：隱喻；危機傳播；組篇功能；映射；顯性對稱；隱性對稱

中圖分類號：H030；H05 文獻標識碼：A 文章編號：1671-6477(2008)05-0777-04

在語言學領域，隱喻研究源遠流長，20世紀70年代以來更是形成為一門顯學，遺憾的是在各學科不斷走向交叉融合的今天，危機傳播學和隱喻學這兩大領域卻鮮有交叉和融合，筆者認為，二者的結合點在于無論何種隱喻其使用總是服務于一個總目的——理解，正如萊考夫所說，“一個隱喻，只有在滿足一個目的，即使人理解某一概念的某個方面時才能發揮作用”。而危機傳播的本質就是增進理解，化解危機，所以二者在本質與出發點上的高度一致使其結合成為一種必然。本文中所探討的危機傳播限定于報刊中的危機傳播語篇，囿于篇幅，許多語篇只出現與隱喻使用有關的片斷，但內容涉及國家安全、醫療保健、自然災害、法制沖突等方面，具體而言，所用語料主要來自《光明日報》、《楚天都市報》、《南方周末》這三家媒體報刊，大致能代表國內新聞媒體對危機報道的概貌。

一、新聞標題中的隱喻使用

危機傳播語篇既有自身獨有的特點，也符合新聞語體的一般體裁體式和規律。眾所周知，標題是新聞不可分割的組成部分，標題的公認作用一是提煉新聞內容，用簡練的文字濃縮新聞中最重要和最值得注意的內容；二是美化版面形式，使各篇文章有了明顯的標志，版面條理分明。不僅如此，隱喻在文中如何展開，如何起到使文章銜接連貫的作用，在很大程度上由文章標題決定。上海外國語大學教授束定芳根據隱喻的語義結構把隱喻分為四類：本體喻體和喻底同現；本體和喻體同現；只出現本體及只出現喻體。筆者從收集的危機傳播語料中，發現新聞標題有四類隱喻使用情況和頻率。

第一種情況：本體喻體和喻底同現。

例1：武漢激光企業為何“長不大”——我國激光技術起源地之一的武漢，其激光企業的規模卻遠小于深圳

例2：人命至重有貴千金

第二種情況：本體喻體同現。

例3：西藏事件——美國人導演的一場顏色革命

例4：你是鷹你是鴿你是唯一的城管

第三種情況；只出現本體。

例5：謹防公共機構泄露個人信息

例6：平凡的英雄崇高的精神

第四種情況：只出現喻體。

例7：鐵帚生風

例8：冬日里的春色

作為新聞題眼的標題為了滿足各類要求，會盡可能使用較新奇的隱喻，最常見的是本體喻體同現的情況，且正標題和副標題往往是相輔相成，互為補充的。本體喻體喻底同現的情況不多見，這是因為兩方面的原因：一是許多喻底早已存在于人們的思維和概念圖式中，無須作者特別指出；二是即使喻底不能一語道破，不明說反而能激起讀者的好奇與積極思維，充分發揮想象，這也是許多哲學家和語言學家對隱喻推崇的原因所在。

二、新聞標題與正文間隱喻的關系

我們下面關注的問題是標題中的隱喻和文中出現的其他隱喻是如何互動照應的，是簡單的重復對應，還是有所擴展，甚至另起爐灶?如果是，又是通過何種方式使它們相互銜接和形成互動的呢?通過實例研究，筆者認為題文之間隱喻的有形投射往往形成顯性對稱，無形投射則形成隱性對稱。而在這兩類對稱下又各展開為不同的對稱方式，從而形成不同的組篇模式。囿于篇幅，在此僅對一些危機傳播中最常見的隱喻組篇模式展開討論。

(一)顯性對稱

1 平行展開型。

例9：人們對疫情的關注，對救治、防控工作的疑惑，對疫情走勢的恐慌，形成了一個接一個“問號”。帶著這些問題，記者走進阜陽，尋求能夠拉直這些“問號”的答案。……作為第一個預警者，劉曉琳在談到20多天才確定病毒時說，此次流行的“真兇”EV71，是一種在內地鮮見露面的病毒。……今年以來，阜陽因手足口病(EV71病毒感染)死亡22人。“阜陽為什么病例多死亡多?”“阜陽是不是在搶救患者上存在疏忽和問題?”人們對生傘的珍愛化作一個又一個疑問。

這一語篇無論是標題還是正文，都使用了本體喻體同現類的隱喻，其本體是“救治和防控疫情”，喻體是“拉直問號”，把屬于數學的概念映射到醫學領域，喻底是兩者都是為了“破解未知”，當然文章中還出現了“另類”——“揪出真兇”等其它的隱喻用法，即把刑偵領域的概念映射到醫學領域，這也說明了隱喻具有跳躍性，只要存在相似性這一映射的基礎，不同目標域的概念都可以映射到源點域，并不影響文章的銜接與一致，不同的目標域之間自然轉換，而源點域與其互動照應平行展開。見圖1。

2 多軌層遞型。

例10：鐵帚一揮，五舒村前日還刺耳喧響著的“鼎沸賭聲”，旋即偃旗息鼓，還了一方土地的和諧與安寧。鐵帚呼嘯生風，充分顯示了當地黨委政府鏟除犯罪的鐵腕手段。朗朗楚夭，豈容“賭博唱大戲”!孝昌縣派往五舒村的查賭專班，讓聚賭抽頭的犯罪分子不寒而栗，抱頭鼠竄。“鐵帚效應”再一次證明：敢以身試法者，必將付出“高額成本”，鐵帚呼嘯生風，充分顯示當地黨委政府從嚴治吏的堅強決心。6名基層干部被查處，重重敲響一記警鐘：五舒村“鼎沸賭聲”表明，失職、失察、瀆職行為，會令人痛心地給犯罪分子鉆空子的機會。鐵帚呼嘯生風，充分顯示當地黨委政府絕不護短的執政氣度。

這篇報道的標題中采用了只出現喻體的隱喻，其本體究竟是什么需要在文章中找尋答案，讀者會發現文中“鐵帚(呼嘯)生風”這一隱喻多次重復，但與其對應的本體不止一個，而是相互關聯的三個方面，且這三方面體現出層層遞進的關系。這種本體喻體間一對多的映射方式在危機傳播中是比較常見的，既能用一個隱喻統轄全文，又與不變中有變，多軌并行，層層遞進，使文章于縱橫捭闔之間高度銜接。見圖2。

(二)隱性對稱

1 另起爐灶型。

例11：美國試圖在西藏實行其“印尼屠夫”的同樣政策，并把迭賴看做實施這一政策的不可替代的走卒。而就是這個迭賴現在居然獲得了高尚的榮耀，成為崇高道德的活典型，乃至圣人，與此同時，藏傳佛教也似乎成了靈修生活和各類學說的總匯，甚至成為當今最高精神境界的代名詞。美國的電影工業開足馬力向世界散布這種神話。但事實上，西方在過去數個世紀中，一直蔑視藏傳佛教，并因其高度集權和搞政教合一而把它視為“東方專制”的同義詞。19世紀，當英國殖民主義者企圖從中國奪取西藏時，他們聲稱是為了把文明帶給那個“黑暗中世紀的最后堡壘”。……西方世界的一些人看來；那里的公民是“貧窮而美麗的”，是理應永遠作為他們的度假場所和為排解“富裕苦悶”而進行定期精神充電之地。至于選賴和他的追隨者們事實上富有而且陋，對這些西方人來說并不重要。是的，那些叛亂出逃的特權剝削階級分子之所以富有，是因為從上世紀50年代起就由美元超級豢養。

這篇文章的標題可看作是本體喻體同現，即“西藏(問題)的實質是分裂與反分裂的斗爭”。盡管正文中“另起爐灶”，沒有出現顯性與其對稱的隱喻表達，但所有的隱喻都是圍繞這一中心問題展開，采用工整的對比框架。對達賴及其幕后支持者的偽善面具和分裂本質進行了剖析揭露，且許多隱喻本身就引用自西方分裂勢力在不同歷史時期和不同政治目的驅使下對達賴及其流亡政府的稱謂，可謂“以子之矛，攻子之盾”，使其分裂實質昭然若揭。所以題中隱喻在正文中盡管是隱形的，卻統轄著全文看似不相關聯的其他隱喻，決定其視角、框架和核心所在，二者是深層上的隱性對稱。見圖3。

例12：近年來，竊取和兜售他人的個人隱私信息，儼然已成為一個新的“生財之道”。公眾在抨擊這類違法現象之時，極為關注個人隱私信息的泄露渠道。從目前所披露的情況看，最值得警惕的是：一些公共機構有可能參與其中，已經成為個人隱私信息的“漏斗”，一般來說，公共機構具有收集個人隱私信息的“先天優勢”，能夠十分容易地取得各類個人隱私信息。因而，各類公共機構往往是個人隱私信息的“集散地”，也必然會成為不法之徒竊取信息的頭號目標。……即便是那些已經制訂了管理規定的公共機構，在實際操作過程中仍有許多管理漏洞，尤其是存在諸多十分低級的技術層面的漏洞，以至于很容易被不法之徒突破“防火墻”，從而構成個人隱私信息的“漏斗”。……因而就必須加強公共機構對內對外的管理與防范，從法律、制度、技術等多個層面做起，尤其是亟待制訂出臺專門的個人隱私保護法規。若非如此，由于個人隱私信息難以得到保護，我們每個人都生活在“玻璃缸”之中，必然會給我們帶來各種煩惱和損失。

這篇報道的標題中只出現了隱喻本體——“公共機構會泄露個人信息”，但文章圍繞這一中心展開豐富的聯想和引申，使源點域和許多目標域之間的相似性在讀者的大腦中被激活，從而形成了互動與映射，各種豐富多樣和新奇的隱喻喻體與標題中的本體形成了隱性的對稱關系，使全文形散而神不散，高度銜接連貫。見圖4。

三、結 語

對危機傳播語言進行研究是語言工作者在新時期面臨的新課題、新挑戰，也是新契機。一方面大量涌現的危機傳播語篇為語言研究提供了最為鮮活、涉及領域極廣、且具有社會現實意義的第一手語言研究素材；另一方面，國內外語言研究的成果蔚為大觀，能為切實有效、科學客觀地進行危機傳播提供理論指導、研究基礎和施行保障，本文以危機傳播為語料，開展隱喻的組篇功能研究，是一種初步的努力和嘗試，亟待解決的問題很多，比如危機傳播隨著危機發展的階段不同，體現出不同的特點，那么其中的隱喻使用是否也相應產生變化?這些變化對全文的體裁框架又是否產生影響?這些都是今后值得研究的方向和目標。

(責任編輯 文 格)