試論深度報道在報紙傳媒中的作用

[中圖分類號]G212，2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009—2234(2008)06—0154—01

一、深度報道已成為報紙不可或缺的重要內容

如果把80年代中期作為中國深度報道的奠基時期，那么一些編輯和記者已經為之探索實踐了20年。這20年間有大量震人心聵的深度報道見諸報端。象《中國農村剩余勞動力調查報道》、《追蹤第一生產力》等，這些以專題和研究的形式發展起來的深度報道，對中國社會經濟，教育科技、人民日常生活等領域發生的新情況、新問題，進行了客觀的探索和報道，讀者也以一種驚喜和探尋的心態享用著這一道道貨真價實的新聞大餐。

盡管在深度報道的發展過程中，有人提出了深度報道的“信息化”問題，即從一個突發的信息源生發出的深度報道，但眾多家報紙的深度報道似乎已經形成了固定的模式，它們無一不是挖掘新聞事實的內部聯系、因果關系，反映事實產生的原因、環境及發展過程意義，趨勢等。毫無疑問，無論是分析研究性的深度報道，還是充分信息化了的深度報道，由于它們的時代性，都或多或少地帶有啟蒙的特征，特別是處于一個急劇變革的時代，對新體制的呼喚，對新觀念的鐘情，都使這些深度報道有很強的前瞻，而這種前瞻性都是一大批讀者歡迎的。新聞從來都是在需要中產生的。就在愈來愈廣泛讀者的需要中，深度報道迅猛崛起，它的題材也不光是連續報道、系列報道和長篇通訊，它們還出現在消息、通訊、述評、特寫、新聞分析、新聞綜述等多種新聞體裁中。

多種體裁、多種組合方式出現于極端的深度報道，極大地滿足了新聞信息價值的多重性和受眾的分眾性，其間蘊含的信息量和理性分析，不僅提升了報紙的品位，而且在一定程度上也提升了讀者。諸多深度報道大氣磅礴的行文方式，高屋建瓴的新聞視角、頗具思辯的前瞻，吸引著越來越多的讀者，它不僅與報紙短新聞相得益彰，還勿庸置疑地成為現代報紙的重頭版面和欄目。

二、媒體市場化和新聞報道形式的個性化加速深度報道的發展

現在，許多報紙從業人員把“賣點”這一詞片面理解為“獵奇”媚俗，因而刻意追求兇殺、賣淫、奸情、偷盜等內容。但筆者卻認為，報紙的真正“賣點”卻是那些關乎國情民生的深度報道。因為面對報業激烈競爭，適應市場細分需求，追求報紙個性化特色乃生存之所需。這種個性化特色起碼應包括兩個層面：一是本地本區域的東西有多少；二是對其它媒體人云亦云的東西有沒有你獨家的見地。而這兩個層面的內容中，尤以經常對全面或區域性社會熱點問題“聚焦”的深度報道最具特色。許多報紙通過增加深度報道的版面，吸引更廣大讀者的眼球，通過經常性的深度報道策劃，打造報紙新聞報道形式的個性化，從而在差異競爭中取勝。

國內的諸多行業報和地市報，已經把個性化的深度報道作為市場定位，并充分挖掘深度報道之“深”，使媒體在一定的目標受眾中達到有口皆碑的程度，使目標受眾能在眾多的媒體中一眼認出自己。這樣，媒體的“個性”就自然形成了·媒體也就走上了以報道形式個性化在競爭中求發展的良性循環之路。“媒體及其產品的名稱就可以從最初的沒有特色、沒有生命的一塊牌子，變成受眾認同的品牌，變成一種無限記憶的標志，一種類似成員的偏好”。

三、深度報道是強化地方報紙生命力的重要方法

追求報道深度與追求報道真實一樣，是新聞工作者的職業使命。國家級和省級大報在把握黨的路線方針政策方面，在運作一些重大新聞事件中，報道的廣度、力度、深度、亮度等方面，都值得地方報學習，尤其在深度報道的實踐經驗方面仍顯欠缺，有的地方報更是難以組建起一支能夠涉入深度報道的隊伍，報端更難呈現讓讀者震撼、解渴的深度報道，以至讀者群大量轉移甚至流失。

地方報記者隊伍在新聞業務知識、政策、理論等方面的弱勢，主要原因是這支隊伍雜而不專、專而不精，從而導致在新聞作品中難出精品。但也不能否認的是，這支隊伍中也有一些專家學者，在某些領域有很深的造旨和研究，只要在報道重大事件和深度報道上加強策劃，增加新聞作品的高度、深度和力度，也是完全可能的。被稱為中國深度報道誕生地的中國青年報，其許多震人心聵的深度報道都是經過精心策劃的。策劃新聞不等于說報道是坐在屋里想出來的，恰恰相反，現實生活提出了不可回避的問題后，新聞工作者們不失時機地把握住這些問題，并以積極的態度研討問題，最后又回到現實中去，以一線的采訪和一線的素材對生活中提出的問題進行“解惑”。而在我們的地市中，需要這樣“解惑”的問題又有多少呢?只不過一些地方報紙的記者隊伍學問之風、研討之風淡漠，不愿做深入調查研究，從而導致深度報道“稀有”，報紙版面內容千篇一律。

麥克盧漢的“媒介即訊息”理論認為。媒介形態的任何變革總會引起某種對個人和社會的作用，媒介的變革能為人們帶來新的東西，這種“新的尺度”本身就是一種動態訊息，它深刻地改變了人們與媒介的關系，創造了全新的媒介社會生態。

如果說當年以深度報道見長的中國青年報曾經令全國的讀者刮目相看，那么經對深度報道的探索也使這家報紙產生了以張健偉為首的一批“大記者”。“媒介”新的尺度不僅改變了人們與媒介的關系，也深刻改變著媒介自身。深度報道的刊載頻率和力度及報道深度，正成為現代讀者衡量一家報紙優劣及市場競爭力的尺度。

在媒體競爭越來越白熱化、越來越手段化的今天，媒體與讀者的關系將更加緊密，未來報紙品格的提升也很大程度上取決于它能否有效地運用各種深度報道，滿足社會和讀者的高品位需求。可以預見，報紙媒體只有不斷修正與創新，才能在傳媒大戰中發揮強勢和優勢立于不敗之地。