淺析民生新聞在地方性媒體的優勢

[中圖分類號]G229，27 [文獻標識碼]A [文章編號]1009—2234(2008)06—0160—01

民生新聞是近年來提出的一個新聞報道的新概念。2002年，江蘇電視臺城市頻道新聞欄自《南京零距離》橫空出世，引起學術界高度關注，并引發了國內電視界一股民生新聞熱潮，被業內專家稱之為中國電視的第三次革命。民生新聞最早是在平面媒體上誕生的，但是卻在電視中得到了更充分地發展和應用，以至于現在人們一提起民生新聞首先想到的就是《南京零距離》，就是電視。那么，民生新聞在地方性媒體扎根的優勢是什么呢?

第一，民生新聞有“以人為本”的思想優勢

黨中央提出“以民為本”的執政理念并認真踐行之，使得“以人為本”的理念大放光芒。黨中央從“以人為本”的理念出發，提出了新聞要實現“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”的“三貼近”原則。民生新聞正是順應了時代發展潮流，真正把新聞做成了“老百姓自己的新聞”。

“要貼近民眾，就要關注民眾。服務民眾，就是關心民眾。”這一理念在民生新聞中得到了最好的詮釋和體現。民生新聞更多的是反映群眾的呼聲，更多的是關注老百姓關心的話題。近幾年來，“以人為本”的思想逐漸被黨中央及各級政府所重視，親民、愛民、為民、利民的政府形象也成為當今新聞亮點之一。

近幾年，前任總理朱總理時刻關心百姓的衣食冷暖，現任的溫總理多次親自到貧困災區慰問百姓，這些都體現了政府親民形象，同時這類題材的稿件也成為評獎的重要題材。

作為地方性的媒體，離百姓的距離更近，能夠更好地反映百姓的真情實感，能夠第一時間第一現場地報道，效果更真實、更真切，所以民生新聞在許多地方性的媒體上已占據了主導地位，反映一方百姓的真情，使民生新聞更好地走近百姓。其實，我們不難看出，民生新聞之所以火爆最根本的一個原因，亦或者說民生新聞最大的優勢之一，正是緣于它的這種“以人為本”、“以受眾為”本的理念優勢。

第二，民生新聞在地方的“溝通”優勢

追溯“民生新聞”的歷史，我們不難看到“民生新聞”的“小報”烙印。最早直接關注“民生”的是消費類新聞。當年在上海曾有一份《消費報》，大部分是“發生新聞”，以打假為主，對象面也很廣，直接涉及到老百姓的利益，比如污水、發毒的豆芽，等等。

民生新聞過去被叫作社會新聞，準備地說民生新聞是在時政報道越來越多的情況下提出來的，民生新聞如此受歡迎是因為他有較高的“收視”率，因為他符合了廣大百姓的“收視”需求，都是一些老百姓所關心的問題。民生新聞與社會新聞一個最大區別就是社會新聞更多地是從傳播(媒體中心)的角度播報的；而民生新聞更多的是從老百姓(受眾中心)的角度播報的，體了民生的視野、態度、情懷。同時民生新聞不僅側重于“民眾”，更側重于民眾是否關心。所以近幾年來，民生新聞越來越受到受眾的喜愛。

作為地方性媒體，受眾大多是當地的百姓，新聞反映的也大多是當地百姓關心的問題。作為地方性報紙的《齊齊哈爾廣播電視報》有其特有的一部分讀者群，從全新改版后也一直注意在民生新聞上下功夫，先后開設了三四個反映民生的版塊，自從關注了百姓，很好地與百姓進行了溝通，近兩年的讀者面也不斷擴大，報紙的銷售額也逐年上升。

民生新聞更關注平凡人平凡事，采用平民化的視角，在關注領導人的同時，也關注老百姓的生活和瑣事，如房屋滲水、看病就醫、好人好事、就業上學、服務態度等，為市民生活提供參照標準和行動坐標。市民的冷暖、喜怒哀樂、酸甜苦辣是“民生新聞”報道的重點，反映市民的意愿、要求和呼聲是“民生新聞”的宗旨。

報紙與讀者是雨和水的關系，兩者缺一不可。“老死不相往來”的鋼筋水泥樓房代替了“雞犬之聲相聞”的平民房，民眾渴望知道這座城市里發生的變化，周圍鄰里生活的狀況。地方性媒體能給人親身體驗的感覺，如果記者提供的文本能夠在了解觀眾所知的背景下填補觀眾沒有的文本，那就是“溝通”的對話了。這種對話可以更好地消除與讀者間的隔閡。

第三，民生新聞在地方的地域優勢

在美國，本地新聞節目已成為本地電視臺的主要贏利點。在2004年的美國總統選戰當中，布什陣營和克里陣營2004年上半年大半的電視廣告都放到了“本地新聞”當中。

美國著名新聞主持人丹·拉瑟有一條后院籬笆原則，意思是說人們結束一天的工作時，兩個主婦在后院的籬笆上聊天時談到的往往是她們最感興趣的事。媒體也必須把新聞價值建立在民眾最感興趣的話題上，而最能讓受眾感興趣的莫過于他們的身邊之事也就是本地新聞。

事實上，強調地域性也已經成為民生新聞的競爭手段和價值體現。《南京零距離》當屬靠地域特色取勝的民生新聞欄目最早踐行者。這檔欄目在江蘇臺的城市頻道播出，雖是省級媒體，但《零距離》卻以報道南京的地面新聞為全部報道范圍，其欄目名稱讓南京市民倍感親切。而一些雖然并不以地域冠名的民生新聞欄目，在實際操作中卻也完全主打地方品牌，如齊市的《直播鶴城》，其欄目報道范圍也以齊市為主陣地。

同時，電視界一直強調的“口語化”，為的就是盡可能的拉近與受眾之間的距離，這種口語要求必須“得讓九十歲的老奶奶也聽得懂”。這一點，在一些民生新聞欄目中得以實踐，電視新聞讓老百姓聽起來不再像聽“天書”。這些活生生的原汁原昧的百姓話語，這種話語讓老百姓聽起來省事又感親切。