“杜康”之戰(zhàn)１８年

“何以解憂，惟有杜康。”曹操的詩句使杜康酒聞名天下，然而河南省的伊川縣、汝陽縣，陜西省的白水縣3家杜康酒廠為爭奪“杜康酒”商標(biāo)，陷入了一場長達(dá)18年的商標(biāo)之戰(zhàn)。

因為商標(biāo)之爭，“杜康”丟掉了商務(wù)部頒發(fā)的“中華老字號”招牌，商標(biāo)市值從鼎盛期的50億元，銳減至1億元……

反目

關(guān)于杜康的來歷，在歷史典籍中記載很少，杜康酒自明朝起也已失傳。 1972年，時任日本首相的田中角榮訪華，提出希望能品嘗杜康美酒。 河南省伊川杜康酒廠辦公室工作人員石紅標(biāo)說，根據(jù)上級指示，伊川率先開展杜康酒的研制，并成功將杜康酒送給了田中角榮，引起世界轟動。 名人效應(yīng)下，伊川杜康如日中天。看到伊川杜康的紅火，與杜康出生和釀酒有關(guān)的另外兩個地方——河南汝陽縣、陜西白水縣也先后辦起了杜康酒廠。

鑒于當(dāng)時特定的歷史環(huán)境，3家酒廠均以“杜康”命名，而未將“杜康”作為商標(biāo)注冊。

1980年，國家工商總局等部門聯(lián)合發(fā)出通知，要求酒的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)同其特定名稱統(tǒng)一起來。3家酒廠均以“正宗杜康傳人”的姿態(tài)，先后申請注冊“杜康”商標(biāo)。 據(jù)了解，當(dāng)時河南省政府、陜西省政府分別致函國家相關(guān)部門，均提出杜康遺址在本省境內(nèi)，應(yīng)由本省企業(yè)承擔(dān)恢復(fù)歷史傳統(tǒng)的責(zé)任。

1981年，經(jīng)河南省政府協(xié)調(diào)，杜康酒由生產(chǎn)規(guī)模較大、質(zhì)量較好的伊川酒廠進(jìn)行商標(biāo)注冊。隨后，伊川酒廠與另兩家酒廠簽訂合同，同意他們也擁有“杜康”的使用權(quán)。三方“杜康傳人”的和解，使“杜康酒”步入了一個輝煌時期。 其后幾年，伊川、汝陽、白水3家酒廠共同使用杜康商標(biāo)，創(chuàng)造了杜康酒的輝煌，不但國內(nèi)緊俏，而且出口海外多個國家，被國家主管部門授予了多個榮譽(yù)獎項，3家酒廠均成為當(dāng)?shù)氐睦愔е髽I(yè)。 好景不長，隨著市場競爭日趨激烈，3家酒廠在銷售、宣傳等方面逐漸出現(xiàn)分歧，3家酒廠對當(dāng)初杜康商標(biāo)由伊川酒廠注冊，由3家共同使用的協(xié)議出現(xiàn)了不同聲音。 1989年8月，汝陽杜康酒廠將廠址所處的杜康村和同在一個地理區(qū)域的杜康河、杜康泉，向國家商標(biāo)局提出3個商標(biāo)的注冊申請。陜西白水酒廠也申請注冊“白水杜康”商標(biāo)。但伊川酒廠卻在公告期內(nèi)提出異議，由此拉開了長達(dá)18年的杜康商標(biāo)戰(zhàn)。

“三足鼎立”

1995年7月，國家商標(biāo)局裁定伊川酒廠異議不成立，予以核準(zhǔn)注冊。伊川酒廠又向國家工商總局商標(biāo)評審委員會（以下簡稱商評委）提出復(fù)審申請。

2003年7月，商評委以兩家企業(yè)經(jīng)過長期使用，消費(fèi)者對“伊川”“汝陽”標(biāo)志及其所標(biāo)示的產(chǎn)品能夠區(qū)分，產(chǎn)品也擁有各自銷售渠道和消費(fèi)群體為由，作出復(fù)審理由不成立，予以核準(zhǔn)注冊的裁定。

對此，伊川杜康不服，以商評委為被告，向北京第一中級法院提起行政訴訟。

在本次狀告國家商評委時，伊川杜康有意漏掉陜西白水杜康，只訴汝陽杜康一家。之所以這樣做，首先是避免樹敵過多，引起眾怒；其次考慮到陜西白水杜康規(guī)模小，且在外省，對伊川杜康影響有限；再有，即如果這次能夠勝訴汝陽杜康，讓商評委撤銷關(guān)于“汝陽杜康”的商標(biāo)注冊，結(jié)案后再訴商評委要求撤銷“白水杜康”，應(yīng)該是水到渠成。

2003年12月18日，一審法院判決撤消其異議復(fù)審裁定，理由是商評委所作的異議商標(biāo)與引證商標(biāo)不近似的認(rèn)定缺乏事實及法律理由。商評委和汝陽酒廠對一審判決不服，提出上訴。2004年6月，北京市高級法院作出終審判決：駁回上訴，維持原判。

“我們還沒有來得及松口氣，汝陽杜康申請的‘汝陽杜康’商標(biāo)卻又得到了商評委的批準(zhǔn)，我們只能拿起法律武器再次維權(quán)。”石紅標(biāo)說。 2005年，剛剛獲得“杜康”馳名商標(biāo)認(rèn)證的伊川杜康，向商評委提出撤銷汝陽杜康的“汝陽杜康”商標(biāo)。國家商標(biāo)局裁定異議不成立。

2006年，伊川杜康就商評委給予汝陽杜康的“汝陽杜康”商標(biāo)，在北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。但在同年9月，法院判決伊川杜康敗訴。

2007年1月27日，伊川杜康向北京市高級人民法院提起行政訴訟，請求撤銷商評委給予汝陽杜康注冊的“汝陽杜康”商標(biāo)。這次起訴，對汝陽和伊川來說，可謂生死之戰(zhàn)。

2007年9月13日，北京市高級人民法院宣布維持原判。兩家杜康關(guān)于“汝陽杜康”的商標(biāo)訴訟終于告一段落。

這次敗訴完全打亂了伊川杜康的計劃。

河南天翔律師事務(wù)所律師李華陽說，本次終審判決下達(dá)之后，如果伊川杜康再訴商評委要求取消關(guān)于“白水杜康”商標(biāo)，基本上沒有勝訴的可能。這樣一來，3家杜康酒廠將各自擁有完全屬于自己的“杜康”商標(biāo)。

在伊川杜康看來，“杜康”商標(biāo)是伊川杜康注冊的，同樣使用“杜康”的“汝陽杜康”根本就不能存在。 相對伊川杜康的態(tài)度，汝陽杜康一位經(jīng)銷部經(jīng)理說：“汝陽杜康自立了門戶，與伊川杜康沒有關(guān)系。”

破產(chǎn)

商標(biāo)之爭的結(jié)果是兩敗俱傷。

據(jù)悉，商標(biāo)出現(xiàn)紛爭后，雙方用盡招數(shù)，挖對方的墻角，打價格戰(zhàn)，打壓對方。 “在白酒行業(yè)，廠家打價格戰(zhàn)是很罕見的，可伊川和汝陽的這兩個酒廠，卻打了好幾年，有時候都不顧成本了。”石紅標(biāo)感嘆地說。 2006年9月，北京市第一中院一審判決“汝陽杜康”商標(biāo)合法，讓一直要謀求獨(dú)立的汝陽杜康看到了“希望”，兩地較勁更加用力。 爭斗讓雙方都失去了大好市場，也連累了“杜康”這兩個字。就在杜康家族不斷內(nèi)訌時，各種與杜康商標(biāo)近似的商標(biāo)開始泛濫，假酒橫行，使得杜康商標(biāo)的市值從鼎盛時的50億元，銳減至1億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅洛陽市場，各種名目的杜康品牌就有400多個，全國各地有杜康酒生產(chǎn)線30多條，甚至掏2萬元就可以買到杜康酒的生產(chǎn)權(quán)。

2006年9月，“杜康”痛失商務(wù)部頒發(fā)的“中華老字號”金字招牌。原因之一就是在彼此打官司的同時，忽視了對歷史遺產(chǎn)的呵護(hù)與傳承。 2003年，伊川杜康首先破產(chǎn)。后被洛陽當(dāng)?shù)匾幻康禺a(chǎn)商收購，變成民營企業(yè)。

整合

2007年6月20日，汝陽杜康正式宣布進(jìn)入破產(chǎn)改制程序。這在河南當(dāng)?shù)匕拙茦I(yè)人士看來，無疑為洛陽兩家杜康酒廠的整合提供了一個絕佳的機(jī)會。然而，事情并不這么簡單。

伊川杜康的思路是，高價競購汝陽杜康，通過資本之手整合兩家杜康。

據(jù)伊川杜康內(nèi)部人士透露，伊川杜康已經(jīng)為重組汝陽杜康做了許多準(zhǔn)備。2006年6月，伊川杜康在洛陽成立了河南杜康投資集團(tuán)，就是要為統(tǒng)一江湖作鋪墊。

問題是，長期以來，雙方因品牌、市場等紛爭而“兄弟鬩于墻”，整合談何容易。

早在1992年，洛陽市政府曾將兩家企業(yè)組成中國洛陽杜康集團(tuán)。但當(dāng)時兩縣政府和企業(yè)都不太熱衷。由于各自在市場上都有比較成熟的銷售渠道，統(tǒng)一后銷售結(jié)果并不理想，一年之后，集團(tuán)自動終止。

“要收購我們，他們(伊川杜康)還沒有這個實力。”汝陽杜康(集團(tuán))總公司辦公室一位姓張的負(fù)責(zé)人說。

在汝陽杜康看來，伊川杜康的實力還不夠收購他們。汝陽杜康2006年銷售收入就有1.3億元，據(jù)目前初步評估，汝陽杜康的價格應(yīng)在1個多億。但伊川杜康2006年的銷售收入才3000多萬元。

“市政府不可能有(伊川收購汝陽)這個意向，不可能干預(yù)我們的改制。”汝陽杜康一位部門主任表示。

據(jù)了解，汝陽當(dāng)?shù)馗鼉A向于引進(jìn)外地有實力的戰(zhàn)略投資者，共同做大做強(qiáng)“汝陽杜康”品牌。汝陽杜康已經(jīng)與香港社匯集團(tuán)簽署了重組意向。

河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮認(rèn)為，官司的終結(jié)形成了伊川杜康使用“杜康”品牌、汝陽杜康使用“汝陽杜康”品牌的現(xiàn)狀。兩家企業(yè)的合并會牽涉到很多問題，解決的途徑就是市場。如果一個杜康銷售額能做到十幾個億，吃掉另一個杜康自然在情理之中。

原中國酒類協(xié)會副會長劉錦林認(rèn)為，品牌的整合統(tǒng)一應(yīng)該是杜康品牌發(fā)展壯大的優(yōu)選之路，即通過兼并、收購、控股等資本手段，最終讓市場上只有一個中國杜康。

河南陽光聯(lián)盟酒城總策劃李策認(rèn)為，兩家杜康官司的終結(jié)，標(biāo)志著杜康“三國格局”的最終形成。3家在產(chǎn)品開發(fā)上都標(biāo)明產(chǎn)地字樣，引導(dǎo)消費(fèi)者對3家有個清晰的認(rèn)識是當(dāng)務(wù)之急。倘若哪一家有了雄厚的實力，通過資本的力量，3家杜康走到一起也不是沒有可能。

曙光何在？

在商標(biāo)戰(zhàn)硝煙彌漫之時，杜康文化資源之爭也在如火如荼地進(jìn)行。 2006年10月，陜西省白水縣，在傳說中杜康取水造酒的杜康溝，首次舉行了大規(guī)模的公祭“酒祖”杜康活動。

2007年年初，中國民間文藝家協(xié)會組織專家到河南汝陽杜康村實地考察后，認(rèn)定杜康村具有杜康文化的原創(chuàng)性、遺存遺址保存的完整性、民風(fēng)民俗的延續(xù)性等特征。通過綜合評定，決定命名汝陽縣為“中國杜康文化之鄉(xiāng)”稱號，并掛牌成立“中國杜康文化傳承基地”。 與此同時，伊川杜康正在制定一個與“杜康”文化相關(guān)的“十大文化工程”，包括興建杜康文化廣場、修復(fù)杜康古井、擴(kuò)建杜康歷史文化博物館、成立“河洛杜康文化研究會”、出版《杜康文化四千年》、攝制《杜康酒祖》電視劇等等。 鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專家組成員汪振軍說，從表面上看，杜康現(xiàn)象是品牌之爭，但從本質(zhì)上講，它是目前許多文化紛爭的一種。

他說，從文化傳承意義上來說杜康酒是獨(dú)一無二的，各地都有自己的傳說和故事，都有自己的文化淵源。我們對于這種種文化，必須等量齊觀，而不能厚此薄彼。

河南社科院副院長劉道興認(rèn)為，簡單的文化資源之爭，并不是一種高明的競爭。利用文化創(chuàng)意將文化資源拿來為我所用，創(chuàng)造出適銷對路的含有豐富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，才是創(chuàng)造品牌的重要途徑。對于杜康這一品牌來說，斗則兩傷，和則兩利，只有文化共享，才能共贏。