不與摩爾定律較勁

當今，摩爾定律像指揮棒一樣指引著芯片公司不停地在密度、功耗和性能上定時翻番創新。可是，就有那么一些公司不與摩爾定律較勁，并且發展得不錯。去年底，美國《商業周刊》評出的“2007年美國高增長IT企業十強”中，排在Google，ATT和蘋果公司之后的竟是Cypress——家名氣和影響力與前三者無法比擬的硅谷中型半導體公司。

Cypress為何能獲得較高的增長率，從而引起著名商業媒體的青睞呢?原因是該公司非常善于進行差異化定位，因此在半導體業普遍低迷的2007年能夠創造佳績。Cypress也曾經是典型的標準半導體產品供應商，專注于通信等領域。隨著2000年后網絡泡沫的破滅，公司意識到不能再與摩爾定律較勁了，而是轉為開拓以PSoC(可編程系統芯片)等產品為核心的可編程系統方案，尋找新型、差異化的消費類電子/3C機會，同時在定義、設計和行銷等方面創新。

從傳統半導體公司向可編程系統方案公司轉型

目前，公司的PSoC業務占40％的營業收入。其實PSoC五、六年前由于收購了一家8位單片機小公司而誕生。但與其他單片機公司不同的是，PSoC盡管以8位MCU(單片機)為核心，但周邊集成了可編程的數模混合信號電路。目前，PRoC已大量應用于電動自行車控制器等消費電子以及家電產品上。未來，PSoC還將推出32位內核產品，驅動電壓低至1.8V。其開發工具一PSoC Express也是單片機領域中率先采用圖形化設計方法的，方便初學者使用，下一代PSoC Express將提供更多的IP內核。

Cypress沒有沉迷于PSoC這張王牌止步不前，這幾年還針對一些熱門行業發布了一系列基于PSoC、面向特定應用的芯片：帶有射頻功能的PRoC，電容觸摸感應技術CapSense，功率LED混色方案EZ-Colour等。PRoC可以用于無線傳感網絡(WUSB)等無線控制上。CapSense可實現無按鍵設計，使手機、家電產品形成新型、有創意的人機界面，基于ITO以及多點觸摸的CapSense方案業已成熟。功率LED混色是一個新興的市場，EZ-Colour的特點是開發了整體混色方案，即使用戶不是光學專家，仍可以做混色設計；再有，解決了LED不同批次顏色不同、混色效果有差異的問題。

本地化一條龍服務

為了與亞洲消費類IC廠商同臺競爭，Cypress意識到需要進一步降低芯片成本，并使產品研發、上市時間大大縮短。為此，Cypress不再滿足銷售網點的建設，而是力圖實現從定義、設計到生產、營銷、應用支持等一整套體系的本地化支持。2007年12月12日，Cypress在上海新設立了一個中國業務運營部門，該部門將成為Cypress在亞洲地區開展設計、制造、銷售和市場營銷工作的核心部門。公司的愿景是在中國的銷售額未來5年內增長兩倍，動力來自于其范圍寬廣的PSoC混合信號IC、West Bridge多媒體外設控制器、USB和無線USB芯片，以及時鐘產品系列的市場需求，它們可廣泛應用于各類消費產品和工業產品，包括電動自行車、白色家電和手機等。

可見，Cypress開辟出了專屬自己的特色之路，因此在外部世界風云變幻中始終微笑。