藝術(shù)始終在那里

Art is Always There——Interview of Martell Global Brand Ambassador Mr. Menier

The award of Martell Elites of the Year 2008 is soon to be announced which is accompanied with many news such as Martell's sponsorship of Guangzhou Triennial. The boom of art market drives the cooperation of brand and art. More and more luxury brands are becoming involved in art such as CHANEL， LOUIS VUITTON and HERMES， among which this Martell award is no doubt a forerunner in Chinese contemporary art. In spite of the brand propaganda， what is reason for Martell to set more youth art fund and sponsor more art activities？

被采訪人：孟尼亞馬爹利全球品牌傳承總監(jiān) 采訪：顧維潔

背景：2004年，“馬爹利非凡藝術(shù)人物”獎(jiǎng)項(xiàng)誕生并持續(xù)發(fā)展。在過(guò)去4年內(nèi)，得到馬爹利這個(gè)大獎(jiǎng)的藝術(shù)家包括：攝影家莎拉#8226;莫恩和保羅#8226;羅維西、旅行者馬克#8226;呂布、中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家張曉剛、展望、林天苗、曾浩等17位來(lái)自不同藝術(shù)領(lǐng)域的藝術(shù)家。2008年，新一輪的“馬爹利非凡藝術(shù)人物”大獎(jiǎng)即將揭曉，而來(lái)自其他與之相關(guān)的消息還有馬爹利準(zhǔn)備對(duì)廣州三年展的贊助等等，藝術(shù)市場(chǎng)的火熱無(wú)疑也帶動(dòng)了品牌與藝術(shù)的聯(lián)姻，夏奈爾、LV、愛(ài)馬仕等若干奢侈品越來(lái)越多介入藝術(shù)。而馬爹利創(chuàng)立的這個(gè)大獎(jiǎng)，無(wú)疑是這些品牌中較早涉及中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的。除了品牌的傳播力外，馬爹利為何要還要更多設(shè)立青年藝術(shù)基金和贊助藝術(shù)活動(dòng)呢？

顧維潔：馬爹利開(kāi)始做非凡藝術(shù)人物的初衷是什么？

孟尼亞：從很久很久以前開(kāi)始，馬爹利就與藝術(shù)有著久遠(yuǎn)的關(guān)系。我們可以回顧一下最開(kāi)始馬爹利的設(shè)計(jì)者畫(huà)出的第一幅草圖，就和藝術(shù)結(jié)下不解之緣。法國(guó)的干邑區(qū)激發(fā)了很多藝術(shù)家的靈感和創(chuàng)作，很多藝術(shù)家紛紛前來(lái)作畫(huà)，這里不僅風(fēng)景漂亮，自然的光線(xiàn)尤其特別，而晚上人們可以看到星光交映的美妙夜空。馬爹利家族一直處在這種藝術(shù)氛圍之中，離藝術(shù)近在咫尺。

顧維潔：4年來(lái)，我們從藝術(shù)領(lǐng)域和專(zhuān)業(yè)角度能看到很多馬爹利的身影，那么，作為馬爹利全球品牌傳承總監(jiān)，您對(duì)“馬爹利非凡藝術(shù)人物”在商業(yè)和品牌上的推廣是怎樣評(píng)估的？

孟尼亞：這是馬爹利感謝所有客戶(hù)的方式之一，并以此來(lái)加強(qiáng)與他們的溝通。我們相信干邑的消費(fèi)者和我們推崇的藝術(shù)家有很多共同點(diǎn)，都很有鑒賞力，很有獨(dú)到的眼光，觀念，在這些方面是相通的。組織這樣的活動(dòng)，一方面加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)我們品牌的認(rèn)識(shí)，另一方面我們可以幫助消費(fèi)者欣賞更多元化的藝術(shù)，幫助客戶(hù)擴(kuò)展思路，并且提供一種愉悅他們的方式。

我們的客戶(hù)不僅僅喜歡喝馬爹利酒，更因?yàn)轳R爹利的內(nèi)涵和品牌價(jià)值而選擇了我們，所以這個(gè)活動(dòng)也是我們品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)。客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)干邑產(chǎn)品或參與我們的活動(dòng)時(shí)，有跟朋友或商業(yè)伙伴聚在一起的分享需要，干邑所代表的是很多人共通的理念。這也是這個(gè)活動(dòng)增值的要點(diǎn)。正如漂亮的女士一定要挑選合適的服裝去合適的晚宴，人們也要挑選合適的干邑去會(huì)合適的朋友。

顧維潔：“馬爹利非凡藝術(shù)人物”的評(píng)選，如何選擇評(píng)選委員？我看評(píng)委們大多是中國(guó)藝術(shù)界的實(shí)力派人物，像中央美院的院長(zhǎng)以及中國(guó)三大美術(shù)館的館長(zhǎng)，那么這些評(píng)委選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么？

孟尼亞：我們?cè)谘芯咳诉x時(shí)用了很久時(shí)間，我們希望和專(zhuān)業(yè)人士合作，必須選擇對(duì)中國(guó)藝術(shù)非常了解的人，而且是介入中國(guó)藝術(shù)很深的專(zhuān)家。在跟潘公凱院長(zhǎng)、范迪安、王璜生、李磊館長(zhǎng)交流后，他們對(duì)馬爹利的核心價(jià)值有很深的理解，他們知道我們?cè)趯で笫裁矗枰裁礃拥乃囆g(shù)，而他們也提供很專(zhuān)業(yè)的建議，用他們專(zhuān)業(yè)的眼光推薦藝術(shù)家，在過(guò)去幾年中給了我們很大的幫助。所以我們覺(jué)得最重要的是和專(zhuān)業(yè)人士合作。這些評(píng)委對(duì)作品的甄選和整個(gè)項(xiàng)目都深入?yún)⑴c，對(duì)藝術(shù)家的選擇真正給出建議。

顧維潔：馬爹利對(duì)獲獎(jiǎng)人的評(píng)選有介入么？

孟尼亞：顧問(wèn)團(tuán)已經(jīng)跟我們合作幾年了，都非常了解馬爹利的風(fēng)格，所以沒(méi)必要介入他們的推薦和評(píng)選，他們也會(huì)有自己的觀點(diǎn)在里面，所以我們之間是信任合作的關(guān)系。我們選有學(xué)術(shù)地位的人，我們也正好在三個(gè)美術(shù)館做藝術(shù)巡回展，更有機(jī)會(huì)促成合作。

顧維潔：“馬爹利非凡藝術(shù)人物”每年運(yùn)營(yíng)成本是多少？在中國(guó)地區(qū)推廣費(fèi)用中大概占多大分額？

孟尼亞：投資很龐大，具體數(shù)字不能透露。

顧維潔：為什么會(huì)選擇與保羅·羅維西合作馬爹利藍(lán)帶全新的廣告？馬爹利具體的創(chuàng)作過(guò)程中有任何具體形式的參與嗎？還是全權(quán)委托保羅·羅維西設(shè)計(jì)和制作？

孟尼亞：我們對(duì)藝術(shù)家有充分的信心，跟他的合作緣起去年的非凡人物獎(jiǎng)，保羅是獲獎(jiǎng)?wù)咧弧Ｎ覀冇X(jué)得他作品的風(fēng)格非常現(xiàn)代，很符合我們的品味。我們也希望消費(fèi)者能看到比較現(xiàn)代的設(shè)計(jì)。我們?nèi)珯?quán)委托也完全信任保羅可以做的很好。

顧維潔：目前各個(gè)品牌都在努力與藝術(shù)發(fā)生關(guān)系：比如香奈爾有流動(dòng)的藝術(shù)、愛(ài)馬仕有與藝術(shù)家合作的絲巾展、西門(mén)子有冰箱上的作品、LV直接引入藝術(shù)家產(chǎn)品等等，作為很早就介入中國(guó)藝術(shù)界的馬爹利，如何看待品牌與藝術(shù)、時(shí)尚與藝術(shù)的關(guān)系呢？

孟尼亞：中國(guó)的藝術(shù)是中國(guó)文化不可分割的部分，藝術(shù)在中國(guó)的發(fā)源很早，植根很深。馬爹利關(guān)注中國(guó)的藝術(shù)也比較早。而在這樣一個(gè)有悠久藝術(shù)文化歷史的地方，中國(guó)目前的藝術(shù)剛剛開(kāi)始繁榮旺盛，處在被越來(lái)越多的人關(guān)注的位置上。這也是我們成立藝術(shù)基金的原因之一。我們渴望中法文化的交流和交匯，這不僅是送中國(guó)藝術(shù)家到法國(guó)去，讓他們接觸到法國(guó)藝術(shù)家，我認(rèn)為法國(guó)的藝術(shù)家更應(yīng)該從中國(guó)藝術(shù)中汲取靈感，可以從中國(guó)藝術(shù)家那里學(xué)到更多的東西。從表面上看，我們讓中國(guó)藝術(shù)家接觸法國(guó)文化，而事實(shí)上我們真正希望我們能直接把中國(guó)文化拿回法國(guó)去。（笑）

顧維潔：聽(tīng)說(shuō)馬爹利贊助了今年的廣州三年展，是獨(dú)家贊助嗎？大概贊助了多少錢(qián)？廣州三年展是中國(guó)藝術(shù)界口碑不錯(cuò)的一個(gè)學(xué)術(shù)展覽，以后還會(huì)繼續(xù)贊助嗎？能不能像瑞士SARASIN (嘉盛萊寶)銀行那樣對(duì)上海雙年展有個(gè)5年的贊助計(jì)劃？

孟尼亞：廣州三年展的贊助還沒(méi)最終確定下來(lái)，但起碼酒會(huì)的贊助應(yīng)該是我們，我不確定我們是否是獨(dú)家贊助，但我認(rèn)為這并不重要，重要的是我們有沒(méi)有真正參與進(jìn)來(lái)，成為其中一部分，能接觸到藝術(shù)才是重要的。其實(shí)對(duì)藝術(shù)本身來(lái)講，越多的贊助越有利其發(fā)展。藝術(shù)是文化的一部分，當(dāng)然也就是歷史的一部分。馬爹利已經(jīng)有300年的歷史了，我們肯定非常注重文化的內(nèi)涵，歷史的內(nèi)涵，通過(guò)支持藝術(shù)來(lái)表達(dá)這個(gè)理念是很合適的，因?yàn)檫@就是傳承。

顧維潔：我還很想知道馬爹利關(guān)注全球的藝術(shù)市場(chǎng)變化嗎？貴方對(duì)藝術(shù)的贊助計(jì)劃會(huì)因?yàn)樗囆g(shù)市場(chǎng)的浮動(dòng)而取消或減少？

孟尼亞：藝術(shù)的世界很大，市場(chǎng)也很大，當(dāng)我們說(shuō)到藝術(shù)，涵蓋面很廣，有很多種不同的方式，如電影，油畫(huà)，攝影，雖然有上漲和下跌，但我對(duì)藝術(shù)是很樂(lè)觀的。不同類(lèi)型的藝術(shù)在某一時(shí)間總會(huì)是被不同的市場(chǎng)接受，就像是風(fēng)投。藝術(shù)市場(chǎng)某幾年會(huì)流行某種樣式，拿油畫(huà)舉例，有些年流行肖像，之后可能會(huì)流行靜物等。但藝術(shù)始終在那里，只是流派、方式不同。

顧維潔：您本人是收藏家嗎？

孟尼亞：（笑）是的。我收藏藝術(shù)品，但我比較喜歡古董。我以為對(duì)藝術(shù)的評(píng)定很大部分來(lái)自主觀判斷。當(dāng)你在買(mǎi)一幅畫(huà)或某件古董時(shí)，真正的價(jià)值是你給予作品的價(jià)值，而不是它本身的價(jià)格。當(dāng)你為家里挑選藝術(shù)品時(shí)，你家里的每幅畫(huà)或裝飾品都有它的故事，你會(huì)記得你什么時(shí)候買(mǎi)的，跟誰(shuí)一起買(mǎi)的，當(dāng)你環(huán)顧你的家，正是這些作品讓它更有家的味道，因?yàn)樗麄兂休d了太多記憶和故事。

顧維潔：您有買(mǎi)過(guò)中國(guó)藝術(shù)品么？

孟尼亞：我買(mǎi)過(guò)很多中國(guó)藝術(shù)，從17年前我第一次來(lái)中國(guó)起就開(kāi)始買(mǎi)了。其中有一些并不昂貴，但正如剛才所言，在我看來(lái)它們有價(jià)值。

顧維潔：您對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)怎么看？

孟尼亞：現(xiàn)在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)處在一個(gè)蓬勃發(fā)展的繁榮期。中國(guó)藝術(shù)家終于像其他國(guó)家的藝術(shù)家一樣，可以自由的表達(dá)自己想表達(dá)的觀點(diǎn)，這種自由是超越其他任何東西的。

顧維潔：我們?cè)谫Y料上看到2007年馬爹利與中央美術(shù)學(xué)院長(zhǎng)期設(shè)立的“馬爹利藝術(shù)基金”也正式啟動(dòng)，該基金將傾力支持中央美術(shù)學(xué)院在美術(shù)人才培養(yǎng)教育及中外文化學(xué)術(shù)交流上的長(zhǎng)期發(fā)展，促進(jìn)和加強(qiáng)中央美術(shù)學(xué)院在繪畫(huà)、攝影和雕塑等美術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的國(guó)際間交流， 期冀能夠?yàn)橹袊?guó)藝術(shù)家在國(guó)際藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展提供更加廣闊的平臺(tái)。請(qǐng)問(wèn)這個(gè)基金的運(yùn)作形式是怎么樣的？誰(shuí)決定基金的使用？

孟尼亞：我們每年會(huì)送12個(gè)美院的藝術(shù)家去法國(guó)最著名的藝術(shù)院校學(xué)習(xí)3個(gè)月時(shí)間，我們提供經(jīng)費(fèi)，由美院來(lái)定人選。這樣中法藝術(shù)家的交流，可以促成相互間的學(xué)習(xí)。目前只是和中央美院有這個(gè)項(xiàng)目，以后也許會(huì)擴(kuò)展。

顧維潔：在中國(guó)會(huì)去一些有名的藝術(shù)區(qū)更多了解中國(guó)藝術(shù)嗎？

孟尼亞：我非常愿意，但因?yàn)樘](méi)時(shí)間去呢。

后記：這位在法國(guó)南部干邑區(qū)出生長(zhǎng)大的孟尼亞先生，接受采訪時(shí)始終在品味馬爹利，除了驚嘆他的酒量外，也佩服他作為品牌傳承總監(jiān)的職業(yè)道德。他看上去憨厚，但回答品牌問(wèn)題時(shí)的外交辭令也時(shí)時(shí)刻刻提醒著他的身份。只有在問(wèn)及個(gè)人問(wèn)題時(shí)，他才顯現(xiàn)出法國(guó)人特有的熱情來(lái)。結(jié)束采訪后，我和他一起站在酒店的門(mén)口抽煙，不長(zhǎng)的私下交流中，很明顯他覺(jué)得中國(guó)藝術(shù)很有意思，或者這些都是品牌愿意更深介入藝術(shù)的原因之一吧。