搭建品牌與２００８的金橋

2007年11月18日，倍受矚目的題為“2008中國有我”的中央電視臺第14屆黃金資源廣告招標會，歷經14個小時的激烈競拍，終于在北京梅地亞中心璀璨落幕。

有贏得了央視黃金資源的企業說，有了2008央視獨家傳播的媒體制高點，我們就可以撬動奧運經濟！2008 對于中國來說，是一個奧運年，這一年奧運將推動中國經濟的巨大發展，幾乎所有的企業都在奧運影響的覆蓋之下；而對于那些想通過CCTV把品牌唱響世界的企業和廣告代理公司來說，2008是一個廣告年，央視黃金資源廣告18%的漲幅多少可以說明，2008年的CCTV不容錯過，即使付出高出往年不菲的投資代價，很多企業還是志在必得。

2008央視黃金資源的走勢分析

作為中國國家級電視媒體和2008年北京奧運會中國大陸地區的獨家播出機構，央視廣告資源的價值更加突顯。從2007年具體的中標統計數據我們可以清晰地看到：2008央視黃金資源的中標行業更加寬泛。

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奧運廣告項目物超所值，價格水漲船高，7、8月中標額及增幅普遍最高。2008的招標與奧運相關的標的物只有五個，由于資源的稀缺性，競爭異常激烈。與去年奧運相關項目的中標額占總中標額的5%，一躍上升至占中標總額的10%，比去年增加了45683萬元，番了1.23倍。有47.83%的奧運合作伙伴、贊助商都不同程度地拍下了央視的黃金資源。不僅奧運項目、奧運時段備受關注，與奧運相關的天氣預報、新聞系列也水漲船高，廣告價值都得到了很大幅度的提升。第一次參加招標會的中國國際航空公司以3666萬元中標2008年8月份的“天氣預報特約收看廣告”，首創歷史新高。與去年同期相比漲幅近千萬。

金融保險業中標額暴漲111%。從行業分析來看，家居建材增幅最大，而金融業成了成長最快的行業，可以預見2008年將是金融保險業縱橫馳騁的一年。中國加入WTO五年多的時間里，本土金融企業不僅面臨本土市場的競爭，更面臨著國際同行業的挑戰。眾多的金融品牌在外資金融企業大幅進入中國的巨大沖擊下，增強了品牌宣傳的意識，加大了品牌宣傳的力度。這些企業也不約而同地選擇了央視黃金資源招標段，看準的正是招標段廣告巨大的增值空間和強大的品牌背書效應。特別是在央視的“A特段”，金融行業的中標額比去年暴漲618.64％。中央電視臺黃金資源廣告已經成為金融企業的戰略性資源，在未來品牌競爭中的戰略意義還將進一步突顯。

民族品牌掀起“廣告風暴”。2008是民族品牌與國際品牌同臺競技的關鍵一年，民族品牌借力央視的絕佳契機提升國際競爭力，此次招標國有企業的中標額占中標總額的26.94%，這非常形象反映出我們的民族品牌，我們的國營企業品牌意識、廣告意識的提高，2008通過CCTV發出響亮的品牌聲音，必將決勝后續的發展。

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2008央視其他廣告資源的價值分析

央視黃金資源的爭奪已經落下帷幕，權威媒體已經成為企業最重要的戰略性資源之一，面對2008這個千載難逢的機遇，中央電視臺無疑是企業最明智的選擇。有專家預測這一年品牌競爭將更加激烈，央視欄目廣告價格的平均漲幅預計會在15%以上。

央視媒體迸發傳播潛力，關注度更高，影響力更大。明年是中國改革開放30周年，是政府履新之年，更是奧運盛世之年，觀眾的注意力會向國家電視臺傾斜，被CCTV所牽引。在中國消費者的心目中，央視廣告就是可信賴的大品牌，央視播出的廣告的可信度最高，央視的公信力和影響力必然影響到在央視做廣告的企業，因此廣告影響力在更高的關注度和信賴度下不言而喻。

與世界同步，國際頻道成為“新藍籌”。2008年全世界的目光聚焦中國，中央電視臺的兩個國際頻道——CCTV-4中文國際頻道和CCTV-9英文國際頻道，毋庸置疑地成為中國品牌走向世界的媒體舞臺。同時面向海內外受眾的國際頻道，因為節目設置和收視時間等特點，成為海外受眾觀看中國電視的首選，全球傳播的效果將進一步突顯。

絕對價格高，相對成本低。央視的廣告價格高，而且每年都在上漲，這是事實，但是相對于央視11.96億人的強大覆蓋優勢，每天7億人收看的媒體影響，以及由媒體價值衍生的附加價值和長尾價值等，雖然絕對價格高，但與這個平臺所創造的廣告效果相比較，其收視點成本和千人成本都是很低的。越是稀缺資源，進入的企業數量越少，就越能創造大的廣告效果。

整合傳播資源豐富，附加價值巨大。2008年央視更加關注企業的需求，廣告資源涵蓋多個頻道、多種媒體，無論是平面廣告，還是央視國際網站的附加推廣，都可以為企業的整合傳播錦上添花，使央視的廣告價值大大增值。

面對2008奧運，這場寄托了幾代中國人的激情與夢想的全球盛典，中央電視臺這個權威的媒體大平臺，必將制造品牌傳播的大影響。中視金橋作為中央電視臺最大代理公司之一，經過多年的培育、運營已經使中央電視臺四套——國際頻道得到了受眾和廣告市場的廣泛認可，并作為CCTV-9英文頻道的戰略合作伙伴獨家代理九套全頻道的廣告。中視金橋已經為中國企業與城市搭建了“中國品牌走向世界”的國際化傳播平臺。未來中視金橋還將持續發揮所長，幫助企業進行科學的戰略規劃，輔助中國品牌把握住奧運機會，為中國品牌后續的全球傳播提供渠道和專業的支持，與中國的強勢媒體CCTV、與中國的優秀企業一起高速成長！