陜西電視臺(tái)“中國原生民歌大賽”

2007歲末，雄踞西北的陜西電視臺(tái)引亢高歌，在萬木蕭蕭的寒冷中為世人奉上了精彩宏大的民歌盛宴——“西鳳酒·盛世歡歌——中國原生民歌大賽”。

民歌是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的一朵奇葩，此次由陜西電視臺(tái)承辦的“中國原生民歌大賽”，是文化部第四次舉辦的“尋根”文化活動(dòng)，落腳陜西尤其具有尋本歸真的意義。這一保護(hù)和弘揚(yáng)優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的壯舉，在社會(huì)上引起了巨大反響。2007年大賽由“南北民歌擂臺(tái)賽”變身為“中國原生民歌大賽”，僅名稱的變更就多了人文關(guān)懷的內(nèi)涵，多了對(duì)原生態(tài)文化的追溯與堅(jiān)守，降解了娛樂成分，增強(qiáng)了文化品位。

此次對(duì)民歌的尋訪，發(fā)軔于2007年的夏天，5支由音樂制作人、藝人、記者、民歌專家等人組成的尋訪車隊(duì)從西安出發(fā)，歷時(shí)30天，沿著中國民歌文化地域發(fā)展的軌跡，蜿蜒前行。在整個(gè)尋訪過程中，觀眾從電視屏幕上看著自己喜歡的民間歌手從田間地頭走上舞臺(tái)一展歌喉，瞬間溝通了祖先、歷史、天地與現(xiàn)代的血脈。。

關(guān)注整個(gè)活動(dòng)，感觸良多，先不說節(jié)目的種種精彩，只看活動(dòng)的廣告經(jīng)營者、策劃者的良苦用心就可見一斑了。活動(dòng)的總冠名選擇的是有著悠久歷史的西鳳酒。西鳳酒始于殷商，盛于唐宋，五千年的文化醞釀，三千載的美酒流香，向世人展示了對(duì)歷史文化的傳承。“醉酒當(dāng)歌，人生幾何”，美酒與壯歌，其實(shí)全是民間的寶物，天生有著不解之緣。選擇這樣的文化品牌作為活動(dòng)的冠名，自然有助于節(jié)目內(nèi)容的醇厚。

“江中藥業(yè)”則是整個(gè)活動(dòng)的全程支持。江中人有個(gè)信念是“讓人類充分享受健康的快樂”，這樣的理念和“中國原生民歌大賽”的主旨不謀而合。音樂最是讓人愉悅的，而我們的民族音樂中，多是歡樂，愉悅的旋律，是健康而快樂的樂章，兩者的訴求都是為了人類身心的健康和快樂。

如今的廣告市場，早已度過“各自為戰(zhàn)”的時(shí)代，越來越多有遠(yuǎn)見、有實(shí)力的企業(yè)開始將品牌文化內(nèi)涵與媒體文化活動(dòng)連接在一起，成功地通過廣告植入的方式將品牌形象，產(chǎn)品信息移植到消費(fèi)者心里去。當(dāng)然，企業(yè)品牌在廣告植入的過程中，也不能無所顧及，隨意而為，還必須考慮到活動(dòng)與品牌內(nèi)涵是否適合？能不能影響目標(biāo)消費(fèi)群？地面承接是否配合等一系列的具體問題。從這個(gè)角度講，西鳳酒和江中藥業(yè)在眾多的線上線下各類活動(dòng)中，選擇與“中國原生民歌大賽”聯(lián)姻，就是對(duì)活動(dòng)的內(nèi)涵與外延進(jìn)行了有力的拓展。

此次無論西鳳酒對(duì)活動(dòng)的冠名還是江中藥業(yè)的支持植入，確實(shí)為其品牌起到了錦上添花的效果。活動(dòng)定位與現(xiàn)代企業(yè)智慧高度契合，“盛世、原生態(tài)、文化遺產(chǎn)”主題定位成就了品牌價(jià)值定位的核心，也打動(dòng)了消費(fèi)者的心。有句老話說“得人心者得天下”，依據(jù)市場熱點(diǎn)和消費(fèi)者心理訴求，將品牌與具有較高文化價(jià)值的活動(dòng)進(jìn)行完美聯(lián)合，用形式新穎并實(shí)現(xiàn)高契合度的表現(xiàn)形式使品牌與活動(dòng)達(dá)到相得益彰的效果，企業(yè)無疑會(huì)成為收獲眾多人心的得益者。

而陜西衛(wèi)視以其深深植根的陜西這片黃土地為基礎(chǔ)，以其所孕育的厚重歷史文明為底蘊(yùn)，堅(jiān)持人文天下的理念，先后舉辦了“華山論劍”、“風(fēng)追司馬”、“黃帝陵祭祖”“長安雅集”等活動(dòng)，成為在海內(nèi)外具有巨大影響力的大型人文活動(dòng)的媒體代表。本屆“中國原生民歌大賽”更是在每個(gè)中國人心中唱響了一臺(tái)古為今用的“盛世歡歌”。民歌的盛宴，其實(shí)是民族大融合的盛會(huì)，中華兒女在這個(gè)舞臺(tái)上盡情的演繹了她獨(dú)有的風(fēng)姿，讓華夏名酒與民族之歌以原汁原味的形式得到充分彰顯，讓“江中”的綠色祝福，隨著歌聲傳達(dá)給所有的炎黃子孫。