“公益總動員”將公益進行到底

記者：山東電視臺對“公益總動員”這一大策劃、大行動，給予了一種什么樣的架構？

韓臺長：2008年媒介推廣會，我們提出“傳播力制勝”。什么是傳播力？按照我們的理解，是媒體與觀眾、客戶“溝通”和“共享”的能力。“溝通”的是理念，“共享”的是價值。在經過反復論證的基礎上，我們把推介會主題確定為“情義互通，價值共享”。“情義”是我們多年來一以貫之的文化理念，唯有情義，會讓人們之間溝通無極限。我們選擇的“價值”，是“公益”，這既是我們“情義”品牌的拓展，又是當今社會各界的共識和共為，是可以為全社會所共享的“價值”。

“公益總動員”是山東電視臺2008年傾力推出的大型公益系列活動。該活動以“人文守望，情義傳播”為宗旨，分為“公益風尚”和“公益行動”兩部分。其中——

“公益風尚”是以引領社會風尚為目的，整合社會資源，征集公益廣告作品，以“關注生命價值，構建和諧社會”為主題，從人的自身和諧、人際和諧、人與社會和諧、人與自然和諧等幾大方面，生動鮮活地傳達公益理念。2008年全年，將有百余部優秀的電視公益宣傳片入圍，山東衛視以每天32次、全年超過一萬一千次的大密度播出量，播出這些優秀作品。

“公益行動”是指聯合中國紅十字基金會、慈善總會等機構，每月推出一個公益主題，選擇全國主要城市發起規模大、影響大、參與廣的大型系列性公益活動，從最大范圍內將公益進行到底。

作為一個大策劃、大行動，“公益總動員”僅僅有理論架構還不夠，還必須有行動架構的支持，才能讓我們的文化理念付諸行動，品牌價值得到提升。在這一點上，我們要做的，是提高我們的整合執行力。這一整合，既有內部的整合，也有外部的整合。

從內部整合來說，我們把“公益總動員”作為一個統攬全局的大戰略，一個提升“情義”品牌的大策劃，一個整合全臺資源的大行動，來分步驟、有計劃地實施。作為一個全局戰略，它由臺領導直抓直管；作為一個品牌策劃，它由總編室、廣告部策劃實施；作為一個整合行動，全臺各部門提供支持。

我們整合全臺節目資源，打造“公益總動員”活動，將做足幾個“全”字：一是全年貫通，一年365天，每天都貫穿公益廣告和公益內容；二是全屏展示，一天24小時，穿插安排公益廣告和公益內容時段；三是全力以赴，無論是資金、時間，還是人力投入，都給予充分的保證。

這是我們內部整合執行力的做法。

記者：看來，對“公益總動員”，山東電視臺傾注了很大的力量，剛才您提到還有外部整合，能不能詳細談一談？

韓臺長：好的。發起“公益總動員”，除了借助我們自身主流媒體的影響力、執行力外，山東電視臺還將匯集方方面面的力量，整合外部執行力，引領公益的潮流。具體而言，我們將做足五個“總動員”：

一是“公益總動員”。公益事業，是一項大眾化的事業，人人皆可參與，人人都能受益。在國家大力推進和諧社會建設的今天，尤其為中央文明委、國家廣電總局等主管部門所倡導和鼓勵。山東電視臺將聯合中國紅十字基金會、山東省慈善總會、青年志愿者協會等公益機構，將公益事業做大、做強。現在，我們已與山東省慈善總會達成合作，2008年，共同推出一項惠及千萬普通家庭的大型公益行動——情暖萬家，全年撥付1.12億善款，幫助32萬個特困家庭。

二是“創意總動員”。公益是事業，電視是藝術。山東電視臺將本著“創意至上”的原則，聯合國內北京、上海、廣州等地有創造力的制作機構，以代表當今中國創意潮流與最高水平的公益廣告，傳達公益理念，領航社會風尚。此前，“公益總動員”舉行了北京、上海推廣會，期間，兩地廣告、制作公司表示出積極的參與熱情：有的公司帶著以前創作的片子來到現場；有的公司提出全年合作的設想；有的公司邀請我們的策劃人員去參觀他們的制作基地以增強合作信心；有的公司為公益廣告的運作提出很多好的建議；有些公司沒有參加會議，也致電要求建立合作關系……在這方面，我們已經有了良好的開端。

三是“媒體總動員”。公益事業，作為陽光事業，總能觸動全國各大媒體最敏感的神經。目前，人民日報、光明日報、公益時報、北京晚報、京華時報、新京報、北京青年報、北京晨報、文匯報、新聞晨報、解放日報、新民晚報、新聞午報、上海青年報、新聞晚報等我國有影響力的各大報刊，已紛紛加入對山東電視臺“公益總動員”報道的行列；《廣告主》、《中國廣告》、《現代廣告》、《廣告人》等權威雜志，已經加盟為活動的支持媒體；新浪、搜狐等門戶網站專門設立“公益總動員”專區，全程關注、及時報道活動動態，另有五十多家網站紛紛轉載、鏈接，山東衛視“公益總動員”的宣傳報道已經鋪天蓋地，傳遍大江南北。

四是“明星總動員”。作為有著廣泛社會影響力、號召力的公眾人物，明星、名流們的公益之舉，更會以時尚引領風尚，轉移社會風氣，助益世道人心。現在，山東衛視已經跟演藝界、文化界、企業界、體育界廣泛接觸，很多社會名流對這次活動普遍看好。我們將有選擇性地邀請藝德高、口碑好的一線明星、行業先鋒代言這一活動，放大時尚和風尚的雙重看點。現在，王樂義、林秀貞、田世國、牧琳愛等感動中國的情義人物，已對活動鼎力襄助；黃宏、姜昆、郭達、李金斗、夏雨、梅婷、寧靜、伊能靜、張峻寧等當紅笑星、影星也傾情加盟，對活動進行公益代言。

五是“企業總動員”。我們將選擇有推動力的企業品牌，共襄公益盛舉。現在，我們的策劃推廣部門已經與格力、蒙牛等一些大的企業品牌接洽、探討合作事宜，并在11月15日舉行的中國首屆廣告主年會上與許多跨國公司進行了溝通，他們對這一活動普遍看好，合作前景非常樂觀。

圍繞一個“總”字做文章，這就是我們整合外部執行力的具體做法。

記者：那么，對“公益總動員”，山東電視臺是作為年度性的階段策劃，還是長期的規劃？

韓臺長：我們是以一年為單位，做為長期的戰略規劃來做。比如在2008年，我們的線上公益廣告會按季播出，每季一個播出主題，為鼓勵好創意，我們與新浪網聯合開展網絡評選，以單條10萬元的高額獎金，對好的公益廣告進行獎勵；我們的公益行動會每月一個主題，在全國35個中心城市輪番進行，讓公益之風吹遍每一個角落。

另外，特別值得提出來與大家分享的是，我們計劃每年年底隆重舉行“公益中國風尚盛典”，整合我們五個“總動員”所涉及的機構、人員、事件、元素，傾力打造中國公益風尚的年度盛會，對一年來“公益總動員”活動中有傳播力的公益廣告、有創造力的制作團隊、有影響力的公益人物、有推動力的企業品牌進行集中的展示。山東衛視、新浪網將對這一公益風尚盛典進行全程直播，我們將在最大范圍內與人們共享公益價值，引領文明風尚，推動社會和諧。

2008，和諧中國，公益風行，中華文明，風揚天下。山東電視臺愿與所有公益人士情義互通、價值共享，將公益進行到底。