寧夏廣電總臺(tái)：從容應(yīng)對(duì)２００８

奧運(yùn)將是2008年各界關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其對(duì)于媒體而言。但應(yīng)對(duì)這樣的大事件，作為一個(gè)西部地區(qū)的媒體，依靠無(wú)論是產(chǎn)品資源、關(guān)注資源還是品牌資源都相對(duì)缺乏的客觀條件，怎樣在強(qiáng)大的央視和各強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的立體宣傳攻勢(shì)下尋找自身的“奧運(yùn)突破點(diǎn)”，并在2008年的宣傳資源中挖掘?qū)儆谧约旱牧咙c(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，是寧夏衛(wèi)視能否從容應(yīng)對(duì)2008的關(guān)鍵。

一、 利用互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，增加奧運(yùn)關(guān)注。

面對(duì)奧運(yùn)，地方電視臺(tái)雖然不能夠與央視等強(qiáng)勢(shì)媒體掌握的奧運(yùn)資源相抗衡，但在對(duì)本土觀眾的熟悉度及緊密程度上卻占有一定的優(yōu)勢(shì)。那么，利用這樣的優(yōu)勢(shì)，用制作成本較低、互動(dòng)性更強(qiáng)的節(jié)目及新穎的方式吸引本地觀眾參與奧運(yùn)；以產(chǎn)品品牌終端銷售的方式推廣自身相應(yīng)的媒體資源；適時(shí)地調(diào)整節(jié)目編排，在滿足奧運(yùn)關(guān)注人群收視需求的同時(shí)，不放松本臺(tái)各頻道原有強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的受眾資源……通過(guò)這些方法，力爭(zhēng)在提高2008年本臺(tái)各頻道奧運(yùn)節(jié)目收視，有效吸引本土商家“奧運(yùn)投入”的同時(shí)，保持原有經(jīng)典節(jié)目群的收視穩(wěn)定度，讓我們的媒體經(jīng)受住奧運(yùn)的沖擊，讓廣告經(jīng)營(yíng)工作不但保持穩(wěn)定，更能從奧運(yùn)的大餐中分得一杯羹。

二、 挖掘事件資源，提高全國(guó)對(duì)寧夏的關(guān)注。

2008年適逢寧夏回族自治區(qū)成立50周年大慶。作為少數(shù)民族自治區(qū)，國(guó)家從政策扶持、宣傳輔助等各方面都給予了極大的支持。這樣重大的活動(dòng)，使2008的寧夏面對(duì)全國(guó)得到了一個(gè)難得的“宣傳點(diǎn)”，更給了寧夏的媒體帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)和商機(jī)。

成立50周年大慶是寧夏回族自治區(qū)2008年對(duì)外宣傳的頭等大事，自治區(qū)將集中人力、財(cái)力對(duì)本次盛事進(jìn)行全方位的宣傳。作為寧夏第一媒體的寧夏廣播電視總臺(tái)針對(duì)本次大慶，與中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等全國(guó)主流媒體聯(lián)合推出了系列新聞專題報(bào)道、紀(jì)錄片、文藝活動(dòng)、電視劇制作等多種類、多層面、多角度的聯(lián)合宣傳方式，并在總臺(tái)下轄的寧夏衛(wèi)視及地面各頻道中更是不遺余力地打造50大慶的宣傳氛圍。2008年，伴隨著寧夏大慶活動(dòng)進(jìn)程的一步步深入，全國(guó)對(duì)寧夏的關(guān)注程度也會(huì)不斷升溫。

寧夏將充分利用全國(guó)人民對(duì)本次盛事的高關(guān)注度，將寧夏的整體形象進(jìn)行突破性提升，而我們寧夏廣電總臺(tái)更會(huì)以此為契機(jī)大展拳腳，用我們良好的傳播平臺(tái)，確保寧夏外宣工作的順利開(kāi)展，也讓自治區(qū)50年大慶成為總臺(tái)自身的頻道品牌建設(shè)及廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展的一個(gè)階梯。

三、 自強(qiáng)素質(zhì)，從容面對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在的2008。

創(chuàng)新的探索、機(jī)遇的把握、沖擊的應(yīng)對(duì)，這一切將是寧夏廣電總臺(tái)和所有兄弟媒體尋求發(fā)展之路必須解決的問(wèn)題。

對(duì)于寧夏廣電總臺(tái)來(lái)說(shuō)，2008年機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。想要抓住機(jī)遇就必須有精準(zhǔn)的分析、大膽的創(chuàng)新、科學(xué)的策劃和高效的執(zhí)行，而這一切都需要高素質(zhì)電視人、廣告人隊(duì)伍的支撐。正因?yàn)橐庾R(shí)到這一點(diǎn)，總臺(tái)下大功夫努力提高頻道與廣告中心的整體業(yè)務(wù)素質(zhì)，并積極尋求多方面的支持和合作。

目前，寧夏廣電總臺(tái)各頻道與廣告中心都已經(jīng)嚴(yán)陣以待，努力完善各個(gè)環(huán)節(jié)，為明年的宣傳報(bào)道、廣告經(jīng)營(yíng)打基礎(chǔ)。寧夏廣電總臺(tái)將以飽滿的自信從容面對(duì)即將到來(lái)的2008，以滿懷的希望迎接充滿可能的2008。